魏家东：看宝马和奔驰借世界杯玩转社会化营销
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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世界杯每天都有引人注目的内容。
当德国队和葡萄牙队的比赛开始时，那些球迷爆炸了他们的朋友圈。
在我的朋友圈里，他们大多是德国队的球迷。
各种为德国队疯狂的举动真是令人惊叹。
足球的伟大！ 在世界杯等重大事件中，营销总是不可避免的，许多企业准备利用这个机会，各种猜测，足球婴儿和其他世界杯活动，当我们继续消费世界杯时，我们真的能记住多少？社交媒体每天都有大量的数据，大多数人都关注热门话题，这些热门话题也备受关注。
就世界杯而言，最受欢迎的是当天的比赛。
在这个时候，企业如何成功并形成足够的关注是非常重要的，否则，如果他们不关注世界杯，那将是浪费时间。
在世界杯小组赛德国队和葡萄牙队的比赛中，一对一直被外人视为对手的汽车品牌互送秋波的社两个品牌都来自德国，一个叫宝马，一个叫奔驰。
先来看看发布的内容吧！ 6月16日22:47，两大汽车公司官方微博同时发布了微博，内容相似: 随后，德国队4:0击败葡萄牙队后，17日上午6:59，两条微博同步发布相关微博: 看完微博上两大车企的互动，很多人都忍不住赞叹。
这种看似小小的互动太棒了！这次互动也助推了#We are one team#话题，这个话题传达了德国精神，与优秀的文案合作，再与当时的比赛相结合，真的很完美！ 这个话题的阅读量超过100万，说明它的关注度很高。
这两个在市场上竞争的品牌因为足球场走到了一起，共同推出#We are one team#这样的主题精神足以让很多人感叹，看到后主动形成强烈的传播欲望。
无论是微博上的转发还是微信朋友圈里的分享，都足以证明它的受欢迎程度不寻常的。
我简单分析一下两大车企这次借势的巧妙之处: 首先，文案配合好:宝马发布了尊友谊，为悍将欢呼！德国战车凝聚信仰披甲上阵。
今晚零点#We are oneteam#逐月巅峰！@梅赛德斯-奔驰之后，奔驰官方微博发布了共把盏，齐上阵，同进退！德国战车两强结合剑指前敌。
今晚不眠，#We are one team#闪耀世界！@宝马中国和德国获胜后，两队迅速更新文案，宝马发布了再见江湖，相遇也是对手 @梅赛德斯-奔驰@宝马中国。
双方的文案相当巧妙。
单从每个微博的文案来看，与大事件的结合是好的。
@ 见面后，我们又看到了有趣的对仗文案，非常精彩！ 其次，注意细节设计：双方发布的图片在字体使用上与各自品牌的常用词一致。
此外，在第二轮，即17日上午的微博图片明显不同。
宝马中国官方微博发布的图片放大了宝马，而奔驰发布的图片放大了奔驰，这是我们应该注意的细节。
这种交流可以载入史册。
两款德国汽车的微博互动，不仅结合了世界杯，诠释了德葡比赛的感受，也揭示了两个汽车品牌在文案中要表达的基调。
这种营销互动绝对上升，可以简单分析一下如何利用这种高话题性的互动: 1.找到可以配合互动的竞争品牌:宝马和奔驰的合作，不管中间的故事是什么，今天两家企业在微博上的秋波传情真的吸引了很多用户的目光。
选择可以合作的竞争产品很重要。
不是所有的竞争产品都愿意站在一起。
这就是在选择竞争产品时，要注意两者是否有统一的元素可以一起完成。
比如宝马和奔驰更注重一起表达德国精神。
在世界杯上为德国队呐喊。
这两家企业的表现并不是其他企业都能接受的。
例如，王老吉和加多宝、康师傅和统一之间很难谈论这样的合作，但一旦谈判结束，就具有重要意义。
2、制造意想不到的惊喜：两个竞争产品的基本互动，足以调动每个人的激情，关键是沟通制造意想不到的惊喜，很多人不会认为他们会来这样的戏，在社会沟通中意想不到这种感觉需要捕捉，抓住可以创造病毒营销的可能性。
3.选择大事件进行整合:世界杯是一个很好的机会。
然而，在德国队的世界杯比赛中，这两家同样来自德国的企业成为了战壕里的兄弟。
4.善于包装传播:在这次互动中，很多知名媒体微博和专家都在传播，他们的内容是整合和分享图片。
很多网友看到后会兴奋地转发和分享，这就是包装传播。
宝马和奔驰在足球场上的相遇，竟然擦出了意想不到的火花，这样的社企业品牌更加脚踏实地，更加人性化！ 作者:《数字营销战役》作者魏家东。
去年今天的运营文章 2022: MBTI自我认知-发现未知的自己(0) 2021: 干货分享:高淳资本张磊的新书《价值》浓缩到千字。
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世界杯每天都有引人注目的内容。
当德国队和葡萄牙队的比赛开始时，那些球迷爆炸了他们的朋友圈。
在我的朋友圈里，他们大多是德国队的球迷。
各种为德国队疯狂的举动真是令人惊叹。
足球的伟大！ 在世界杯等重大事件中，营销总是不可避免的，许多企业准备利用这个机会，各种猜测，足球婴儿和其他世界杯活动，当我们继续消费世界杯时，我们真的能记住多少？社交媒体每天都有大量的数据，大多数人都关注热门话题，这些热门话题也备受关注。
就世界杯而言，最受欢迎的是当天的比赛。
在这个时候，企业如何成功并形成足够的关注是非常重要的，否则，如果他们不关注世界杯，那将是浪费时间。
在世界杯小组赛德国队和葡萄牙队的比赛中，一对一直被外人视为对手的汽车品牌互送秋波的社两个品牌都来自德国，一个叫宝马，一个叫奔驰。
先来看看发布的内容吧！ 6月16日22:47，两大汽车公司官方微博同时发布了微博，内容相似: 随后，德国队4:0击败葡萄牙队后，17日上午6:59，两条微博同步发布相关微博: 看完微博上两大车企的互动，很多人都忍不住赞叹。
这种看似小小的互动太棒了！这次互动也助推了#We are one team#话题，这个话题传达了德国精神，与优秀的文案合作，再与当时的比赛相结合，真的很完美！ 这个话题的阅读量超过100万，说明它的关注度很高。
这两个在市场上竞争的品牌因为足球场走到了一起，共同推出#We are one team#这样的主题精神足以让很多人感叹，看到后主动形成强烈的传播欲望。
无论是微博上的转发还是微信朋友圈里的分享，都足以证明它的受欢迎程度不寻常的。
我简单分析一下两大车企这次借势的巧妙之处: 首先，文案配合好:宝马发布了尊友谊，为悍将欢呼！德国战车凝聚信仰披甲上阵。
今晚零点#We are oneteam#逐月巅峰！@梅赛德斯-奔驰之后，奔驰官方微博发布了共把盏，齐上阵，同进退！德国战车两强结合剑指前敌。
今晚不眠，#We are one team#闪耀世界！@宝马中国和德国获胜后，两队迅速更新文案，宝马发布了再见江湖，相遇也是对手 @梅赛德斯-奔驰@宝马中国。
双方的文案相当巧妙。
单从每个微博的文案来看，与大事件的结合是好的。
@ 见面后，我们又看到了有趣的对仗文案，非常精彩！ 其次，注意细节设计：双方发布的图片在字体使用上与各自品牌的常用词一致。
此外，在第二轮，即17日上午的微博图片明显不同。
宝马中国官方微博发布的图片放大了宝马，而奔驰发布的图片放大了奔驰，这是我们应该注意的细节。
这种交流可以载入史册。
两款德国汽车的微博互动，不仅结合了世界杯，诠释了德葡比赛的感受，也揭示了两个汽车品牌在文案中要表达的基调。
这种营销互动绝对上升，可以简单分析一下如何利用这种高话题性的互动: 1.找到可以配合互动的竞争品牌:宝马和奔驰的合作，不管中间的故事是什么，今天两家企业在微博上的秋波传情真的吸引了很多用户的目光。
选择可以合作的竞争产品很重要。
不是所有的竞争产品都愿意站在一起。
这就是在选择竞争产品时，要注意两者是否有统一的元素可以一起完成。
比如宝马和奔驰更注重一起表达德国精神。
在世界杯上为德国队呐喊。
这两家企业的表现并不是其他企业都能接受的。
例如，王老吉和加多宝、康师傅和统一之间很难谈论这样的合作，但一旦谈判结束，就具有重要意义。
2、制造意想不到的惊喜：两个竞争产品的基本互动，足以调动每个人的激情，关键是沟通制造意想不到的惊喜，很多人不会认为他们会来这样的戏，在社会沟通中意想不到这种感觉需要捕捉，抓住可以创造病毒营销的可能性。
3.选择大事件进行整合:世界杯是一个很好的机会。
然而，在德国队的世界杯比赛中，这两家同样来自德国的企业成为了战壕里的兄弟。
4.善于包装传播:在这次互动中，很多知名媒体微博和专家都在传播，他们的内容是整合和分享图片。
很多网友看到后会兴奋地转发和分享，这就是包装传播。
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