其实，竞品的选择并没有那么简单
来源：引流技巧
编辑：引流技巧
时间：2025-09-03
不知道什么时候，“竞品”这个词频繁的出现在自己的生活中，大概是周围的朋友中做互联网的比例越来越高吧。听说一款新的APP，都会不自觉地去联想一下它的竞品，并做一番比对。
最开始接触竞品分析，从来没有想过我应该去如何选择竞品。竞品嘛，类别那么清晰，选择起来不费吹灰之力，看到网易客户端就想今日头条，看到Uber就想到滴滴出行，看到阿里旅行就看看去哪儿。
直到一次亲身经历，让我发现这个选择并没有那么简单。
话说那时在某东实习，作为智能硬件部门的一位产品实习生。为什么要去智能硬件，这是另外一段话，简而言之是我夜观天象，判断未来互联网的快速发展必将出现在互联网金融与智能硬件之中，因为毫无金融背景也不感兴趣，便选择了智能硬件行业作为实习方向，去了解是否适合作为未来职业起步的出发点。结论是，现在还不是时候。
继续讲这次实习，当时加入了一个项目组，是关于智能充电宝的。充电宝满大街都是，什么样的可以卖200+呢？秘密在于其另外一项“智能”功能——无线存储。说简单点，就是你在手机中可以下载一个APP，这个充电宝可以用自己的电量发射WIFI信号，用手机连接到这个信号后就与充电宝的内部存储进行连接，提前存储在充电宝内的信息都可以下载到手机或者在线欣赏，电影、照片什么的，足足扩充了16G。当然你也可以把手机中的照片也上传进去，可以节约手机空间并随时访问。
当然，就我自身判断，觉得这个产品也不太成熟，使用体验也不太好，我通常会将其作为颜值比较高的轻薄移动电源使用，毕竟比主打轻薄的某米爆款电源还要薄，也轻便许多。
作为一个菜鸟，我要做的工作是更新一下之前广告公司设计的，效果并不好的商品介绍页。大家登陆某东买东西时能看见的那个商品详情页，一般由几张图片加文字构成。图片表现什么，文案怎么写，对于消费者了解并选择是否购买，至关重要。
最初的版本外包给广告公司设计，内容比较抽象，各种比喻下，确实有传统广告的感觉，却与当下互联网产品的广告格格不入。
接到这个任务后，我第一步想到，去看看“老师们”是怎么做的，我打开了浏览器…
当然我是登陆了某米官网，去看看其爆款移动电源的介绍是如何写成的，一番了解后总结出3个观点：
首先是能用数据的地方就不要用语言去描述。
其次是多用专业名词，那种英文缩写看不懂的最好。
最后是借用身边的事物去对比描述其重量与大小，易于对用户形成感知。
加上炫酷的网页效果，小米的产品展示页总是看起来赏心悦目，不自觉的就想买来尝试一下。
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