小红书流量趋势洞察，掌握这2个功能就够了！

作为小红书营销的两个关键步骤，人才选择和热点分析在很大程度上影响了交付的内容和效果。千瓜数据小程序为用户提供两个主要的交付助手功能，通过方便快捷的小程序版本优势，随时随地为品牌营销提供分析参考。 01 热搜词分析 据统计，2020年有500多个营销热点，包括营销节点、活动事件、热门话题等。 对于品牌方来说，是否使用营销热点应该是感知营销热点后结合品牌和产品考虑的营销策略。因此，理解是先决条件。如果你对营销热点一无所知，你可能会错过营销的出路，无法利用这种情况。 作为帮助用户第一时间了解小红书热点的窗口，未上榜的热搜词也可以通过搜索了解其热点趋势、相关热搜词和相关笔记，从以下三个方面促进品牌的营销。 1.利用营销机会吸引流量 用户通过搜索关键字查询相同类型、相同标签的内容笔记。当搜索用户数量增加，关键字热量增加时，它会成为热门搜索词。因此，热门搜索词是用户流量的集中地。 图|千瓜数据小程序 在流量方面，品牌可以通过分析热搜词的热度来挖掘潜在的流量池。比如2021年3月初，欧莱雅成功将欧莱雅小白瓶送到小红书产品种草榜第一、第二名。 图|千瓜数据小程序 2.分析笔记，学习内容 在内容方面，热门搜索词反映了消费者的消费需求和兴趣关注点。内容之王是一个永恒的真理。只有触消费者的心，才能引起消费者的消费欲望。通过搜索热门搜索词及其相关的热门笔记，品牌可以学习笔记的创意和表达方法，以便更好地规划内容。 图|千瓜数据小程序 3.舆情观察，规避风险 热搜词也是帮助用户了解实时舆论的窗口。品牌方可以通过热门笔记和相关评论观察热点事件中人群的态度偏见。 对于有年轻需求的品牌，通过对热门搜索词的分析，可以帮助了解年轻群体的偏好和概念，避免品牌概念、宣传模式、对象等问题。 02 达人搜索 在品牌投放过程中，人才的选择对投放结果影响很大。品牌方在选择人才时，要根据投放的需要和目的，明确筛选条件。 1.新产品曝光率增加 有一定知名度的品牌在选择推出新产品时，应注重选择腰部专家和头部专家。消费者对知名品牌的信任度比新兴品牌更大，因此品牌可以减少不必要的口碑消费，注重新产品的评价和曝光，面对挑战竞争产品。 图|千瓜数据小程序 2.新品牌营销造势 推出新品牌、新产品的关键词在于造势。在品牌推广的早期阶段，我们应该为品牌声誉铺平道路，通过引起消费者的好奇心和新鲜感来促进消费。 专注于普通人和初级人才可以增加产品使用的真实性，抓住关键词，也有利于降低新品牌的交付成本，提高产出效率。 3.热门产品爆款 在品牌和产品都有一定知名度的情况下，品牌要想把热门产品推广成稳定热度的爆款，离不开人才直播间的加成。直播人才可以利用直播间的互动优势和品牌方给出的优惠力度，帮助品牌方在短时间内实现流量，大大增加销量。 图|千瓜数据小程序 此外，有实体店需求的品牌方可以优先筛选本地区人才；对于特殊标签的消费者，千瓜数据小程序可以筛选二次元、婚姻准备、怀孕准备、医疗美容等相应粉丝标签的人才。更详细的筛选条件可以帮助品牌快速搜索和匹配人才。 03 总结 1.通过分析热搜词的热趋势和笔记学习，挖掘热搜词的热吸引流量，吸收热点内容创作的灵感。 2.根据品牌和产品的发展现状，制定相应的交付结构，多方位筛选匹配的人才类型，最大化交付效果。 本文由千瓜数据提交，操作狗专栏作者。