2022年口腔护理线上消费趋势洞察：品类快消化吸收、美妆化趋势显现

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根据卫生部披露的数据，中国口腔患者数量逐年增加，2019年达到7亿，占全国总人口的一半，使口腔健康成为社会关注的焦点。


为此，国家出台了一些加强口腔健康工作的政策，国家口腔护理意识迅速上升。


政策端和需求端双重积极，使国内口腔护理市场迎来发展红利期，吸引无数品牌进入掘金。


在全球营销的背景下，口腔护理行业在不同的社交媒体平台上表现出什么样的消费趋势？前沿口腔护理品牌如何建立多渠道战略，实现长期增长？ 为此，果集·飞瓜出品《2022年口腔护理线上消费趋势洞察》 – 主要发现 有利的政策带来了产业发展的新机遇 品类快速消化，美容化妆趋势显现 当地护理需求或成品牌超车新轨道 电子口腔护理市场迎来了黄金增长期 01 有利的政策带来了产业发展的新机遇 近年来，国家出台了《十四五国家医疗保障规划》、《健康中国2030规划纲要》等多项政策，支持口腔医疗产业的发展。


在优惠政策的推动下，2017-2021年，中国口腔护理行业进入快车道，市场零售总额从582亿元增加到1025亿元，预计2025年将达到1522亿元。


1000亿级的市场规模也吸引了不少资本争相入局。


据公开数据显示，2021年口腔行业投融资并购事件超过60起，参半，BOP、冰泉等口腔品牌先后获得资本加码，带动口腔轨道热度飙升。


另一方面，抖音、快手、小红书等新社交媒体平台的持续普及也为口腔品牌提供了与消费者深入对话的新渠道。


在类别声量方面，据果集·飞瓜显示，2022年Q小红书口腔护理相关内容推广笔记超过 12w，占身体护理行业总笔记的比例 12.7%。


在电子商务销售方面，抖音和快手的口腔护理市场规模继续扩大。


Q2022年第一季度，抖快平台口腔护理品类销售总额分别增长149%和187%，发展前景广阔。


02 品类快速消化，美容化妆趋势显现 从类别数据来看，传统的牙膏、牙刷等口腔清洁用品仍然是用户在线消费的核心类别。


其中，2022年Q抖音牙膏品类第一季度的销售比例已达到 47%，且GMV增长仍保持快速增长。


面对日益拥挤的竞争轨道和不断变化的消费需求，口腔护理产品轨道开始覆盖更多的快速消费品类别，如牙膏和口腔爆珠。


此外，前沿品牌也开始从包装、口味、质地等不同角度运用美容思维进行产品创新。


口腔护理产品的宣传中经常出现次抛、益生菌、美白等关键词，更好地迎合年轻群体的自我消费趋势。


03 当地护理需求或成品牌超车新轨道 随着国家口腔护理意识的不断提高，对口腔护理的需求不再局限于日常清洁。


口腔护理正畸护理等先进需求促进了口腔护理行业研发的深入发展，推动了细分类别的快速崛起。


与去年1月相比，2022年1月口腔护理细分类别数量增加 21%为新品牌的发展提供了更多的突破机遇。


此外，80后、90后成为主要消费者，对孕期、儿童等特定群体提出差异化口腔护理要求，推动品类向专业细分提升。


除了新生儿口腔清洁纱布、舌苔清洁凝胶等增量品类外，孕期叶酸、生育酚等常见营养素也出现在口腔护理产品中，帮助品牌准确锁定目标群体。


04 电子口腔护理市场迎来了黄金增长期 在数智化浪潮下，电子口腔护理赛道也以惊人的速度崛起。


·飞瓜显示，2022年Q抖音电子口腔产品销售比去年同期增长 9%，市场渗透率显著提高。


其中，家用冲牙器的销量与去年同比增长Q第一季度增长7789%，说明消费者品类认知逐渐形成，为品牌后续品类分化或垂直占位战略奠定了坚实基础。


另一方面，不断发展和创新的技术也使智能口腔产品进入了创新时代。


「美的」等品牌开始打造loT生态场景，进一步提升用户智能体验。


同时，万物互联、万物智联等热门概念也能很好地抓住用户的头脑，帮助品牌在数字时代实现长期增长。


– 附部分报告 由于篇幅有限，推文只显示部分数据。


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