短视频的流量焦虑和雪崩前的宁静

编者按:2012年，微信微信官方账号上线，很快就出现了大量各种类型的微信官方账号。人们在上下班的路上看各种图形订阅号。2016年，抖音上线，短视频行业蓬勃发展。人们不仅在碎片化的时间里看短视频，还在日常生活中留下了很大一部分时间。微信官方账号的现状会是短视频的未来吗？我们来看看本文作者的分析。 16世纪，荷兰被称为海上马车夫，拥有强大的船队，曾经控制和垄断了世界贸易的40%，是股份制公司的发源地。第一家股份制公司也在荷兰成立，是当时世界上最发达的国家。 1593年，荷兰引进了第一朵郁金香。不久之后，郁金香被上层阶级视为时尚、身份、地位和财富的象征。早期的郁金香商人开始囤积郁金香球茎，并推高价格。 1635年，买郁金香的热潮蔓延到全民运动。人们买郁金香不再是为了它的内在价值或观赏，而是为了它的价格能够无限上涨和盈利。郁金香最疯狂的时候，贵族最华丽的嫁妆是郁金香，现在让很多屌丝讨厌:一朵花就能娶老婆，多好的时候啊。 当时有一个著名的拍卖会叫阿尔克马尔城，说99个郁金香拍卖的总价是9万荷兰盾，相当于一个普通家庭300年的总收入。 1637年2月4日上午，在阿姆斯特丹和全国各地的交易所，郁金香的交易像往常一样顺利进行。当各种交易正在进行时，有人开始出售他们的郁金香合同。此时此刻，郁金香泡沫的第一枚骨牌被推倒。 人们开始争相出售他们的郁金香合同，没有人想成为最后一个傻瓜。在接下来的六周里，郁金香的平均价格下跌了90%。同年4月27日，荷兰政府终于下令终止所有郁金香合同的销售。 如今，许多个人和企业对短视频的痴迷不亚于荷兰人对郁金香的痴迷。 充满希望，保持乐观，无论未来如何，都是向前冲。但从目前的事件来看，对流量的焦虑和不安从未停止过，大量的人进入，大量的人离开，离雪崩有多远？ 一、没有门槛的门槛 天下熙熙攘攘为利来，天下熙熙攘攘为利往。 不管是煤老板还是车老板，能赚钱的都是好老板。当他们看到短视频繁荣时，他们自然不想置身事外。 因此，在红眼病的作用下，微信业务卖面膜，倒二手车，煤钢，辣酱，都想聚在一起，吃不到肉，喝点汤。 短视频平台是一个每个人都可以表达的平台，没有门槛。从2017年到2018年，短视频的兴起不需要非常小心，也不需要一个完整的团队。即使是剽窃和模仿的视频也可以有很好的数据。 转眼间，2020年风云突变。疫情让很多传统行业抑郁，但却给短视频行业打了一剂高浓度鸡汤。 面对亿级流量实现的呼声，入局者一时风头无量。因此，在前呼后拥的情况下，一群吃瓜的人不甘寂寞，进入赛道，都想赚点钱。 老板们有钱有力，但他们对创意和视频制作没有太多想法。毕竟他们都是半路出家的和尚。 但对于短视频这样的新事物，任何路人都可以说几句话。因此，在短视频公司，外行领导往往是专家，不是为用户制作视频，而是在老板的指挥下制作老板最喜欢的视频。 毕竟外行要给你发工资，不听也不行。数据不好是原罪，最后要成为光荣的背锅侠，很无奈。 专业人士做专业的事情，但老板疯狂地监视，没有足够的授权，视频踮起脚尖，让包装没有特点，没有天赋。没有表演水平的人比天堂更难，但总有人不相信邪恶，与天堂斗争。 很多人只看到别人吃香喝辣，却不看别人是怎么挨打的。有粉丝和赚钱是两回事。 4月底，一篇文章《我是如何在短视频中损失1000万元的》受到了业界的热烈讨论。作者自述了一位官方账号矩阵粉丝1000万元的图形老炮，他花了半年多的时间投身于短视频，并将出售官方账号的400多万元损失到了最后。业内人士表示，他揭露了腰部机构和账户的残酷生存状况。 后来又迎来了后续:另一个千万粉丝的短视频MCN损失了1000万！，作者的朋友长沙卡片媒体老板罗梁，每年烧毁380万，抖音1000万垂直情节粉丝，但决定解散团队，因为没有赚到任何钱。 在评论区，难兄弟们聚集在一起，炫耀他们的损失，每个人都在数百万级。大的损失可能是米蒙。几天前，一份特别稿件显示，米蒙每年制作短片，损失1800万元。 许多人抱着割韭菜的想法进入市场，却不知韭菜被割了很多茬，变得很硬，但镰刀已经钝了，锈了，根本割不动。 二、草台班能支撑多久？ 事实上，短视频的情况与电影市场有很多相似之处。短视频平台就像整个电影市场。推荐的短视频数量似乎是电影安排率；人们越喜欢视频，推荐就越多。短时间内没有好的用户反馈和数据，后续结果可想而知。 前几天电影票房不好，排片率会很快反映出来。电影界也有一年拍的电影，半天生死，三天成败的论调，短视频还是适用的。 相比之下，短视频内容更加强大，需要稳定、准确、无情，才能迅速吸引人们的注意。 由于时间的推移，这部电影需要直截了当地描述。然而，除了拥有一定数量忠实粉丝的短片账户外，很少有账户敢如此大胆。毕竟，文学电影不如商业电影受欢迎。 而诸如Dou 这种推广手段很像电影的宣传，无非是花钱买曝光和广告。两者相似，再好的电影也担心发行不好。 在短视频领域，好的剧组和坏的剧组在服装、道具和团体表演上有很大的不同。如今，短视频领域的内容井喷，必然是好钱驱逐坏钱的过程。 让我们回顾一下国内电影和好莱坞之间的比较。中国每年有成千上万部电影，摄影师、服装师和道具师需要多少人才储备。 最后，一个刚从电影学院毕业的大学生可以拍一部电影；一个卖盒饭的农民工熟悉导演，可以做道具工作。在好莱坞，从普通员工到助理道具师，再到道具师，往往需要七八年的积累。 好莱坞的道具师通常是常春藤盟校的硕士学位。为了在剧中谈话，道具师去图书馆查看信息，找出当时人们使用的茶杯是什么风格。后来，我在市场上买不到这种茶杯，所以我去欧洲工厂定制了一套。 这在中国是难以想象的。 成熟的短视频剧组和草台团队就像好莱坞和中国很多电影剧组的对比。为了赚钱，临时拼凑起来的剧组战斗力和竞争力都不大。专业玩家到处找牙，没有反击的力量。乌合之人正逐渐被赶出阵地。 老板们还天真地认为少花钱真的可以做更多的事情，结果被现实强化了。现在是大鱼吃的时代，小鱼和虾在长大之前就被吃掉了。 由于疫情，很多影视剧组无法开工，所以很多影视演员冲进短视频领域。陈赫、迪丽热巴、黄波、杨幂等明星在短视频平台上依然蓬勃发展。 许多大众演员并不闲着。移动互联网给了大众演员一个新的机会。即使他们不能成为明星，他们仍然可能成为网络世界的网络名人。 十年前，走在横店的路上，到处都是带着折叠椅匆匆经过的大众演员。十年后的今天，走在横店的路上，手机直播、笑话、网剧的人随处可见。 许多团体演出通过短视频平台实现了自己的主角梦想，在网络上拥有数十万粉丝，许多视频播放数百万，比一些电影和电视剧要好。 许多公司找到了18行的大众演员，认为他们抓住了救命稻草，准备围绕他建立自己的生态系统，但短片和电影和电视剧非常不同。一些大众演员真的把自己当作明星演员，老板和演员相处得不好。 演员们想拍艺术片，而老板们想快速升粉，实现。 那么这种关系能持续多久呢？ 难料。 三、数据是天道 今天的短视频行业，数据就是天道。 不管视频有多粗糙、多土、多无聊，只要有大拇指、播放、粉丝，就不再是问题，他们会自豪地认为自己已经成功，非常接近实现，但我们看到的绝大多数数据都是注水的。 数据欺诈在短视频行业已经不是什么新鲜事了。一个新的大号可以通过一个视频增加几十万粉，有多少是活粉，有多少是死粉，有多少播放量是通过投资的Dou 当然，只有账户运营团队知道。 也许他们也是无奈之举，但在普通吃瓜的人眼里，那就是光鲜亮丽，那就是优秀。 数据欺诈更为明显，自然是反复翻车、备受批评的直播到货。 突如一夜春风来了，人是鬼卖货。 小沈阳直播卖白酒，当晚下单20件，第二天退货16件；叶一茜卖了200多件茶具，90万人观看，营业额不到2000元；吴晓波直播坑价60万，实际营业额不到5万。店家按100万备货，没想到血亏。 曾经不可战胜的网络名人主播开始虚报数据，根据WeMeida根据凤凰娱乐联合发布的报告，全国直播电商Top50，5月GMV宣称总销售额约为123亿元，但实际销售额仅为1.3亿元，造假率为98.9%。 这样收割品牌方的账号并不少见，很多人会好奇为什么收割的不是普通人？ ——因为韭菜被割了好几次，不能割，但是品牌方对流量有很强的焦虑，所以主动送到门口。 人们很难克服自己的欲望，贪婪的蛇吞下大象，觉得粉丝出名可以吃整个领域，厨师不做饭研究兵法。一旦你不掩饰收获流量的欲望，流量就会反击你。 市场上很早就有专门刷的公司，价格明确。虽然短视频平台一直禁止这种行为，但也屡禁不止。想要10个直播间w，分分钟完成。 有很多公司似乎也看到了商机，所以每个视频都刷，工作室也刷，似乎粉丝起床很快，数字可观，但都很棘手。许多品牌认为这是一个不知道真相的机会，所以他们找到了账户运营商进行广告合作和商品，所以他们被困住了。 很多人还是有侥幸心理的，觉得只要脚踏实地，认真做好视频，就会有好结果。两年前可以，现在可能可以了，但是需要很大的运气。 很多账号之所以快，是因为有人带，当然很多都是花钱找的，很多都是我们公司的大号带新号。面对这些我们看不到的操作，我们觉得自己很渺小，很沮丧。 四、最后 2016年是微信微信官方账号爆发的年头。人们在公交车、地铁、厕所看微信官方账号文章。后来，随着头条、知乎、抖音、快手、bilibili随着微信官方账号文章的兴起，开篇率越来越低。人们已经把微信官方账号当成看新闻的工具，今天微信官方账号会是短视频的明天吗？ ——我们不知道。 邓紫棋在歌曲《泡沫》中写道:无论花多么美丽，盛开时都会凋谢，无论星星多么明亮，闪过时都会坠落。 这可能是最好的时代，也可能是最坏的时代。 当越来越多的人能够擦亮眼睛，认识到现实时，短片的全面发展趋于平静，表明行业重组已经完成，内容创作模式基本确定。 时间从不说话，但回答了所有的问题，解决了很多问题。 一切热闹繁华，不如脚踏实地。 作者：盐汽水，VX：lc欢迎100528740互相交流~ 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。