父亲节营销强势突围，奥利奥打开了爸爸们的B面人生

在父亲节，奥利奥延续了儿童节对亲子关系的营销洞察，再次与品牌大使周杰伦携手，为我们带来了有趣而温暖的营销。 作者：杜少君 来源：广告洞察（ID:admen888） 在正式宣布周杰伦成为品牌大使后，奥利奥一直被认为是最好的游戏，越来越能在消费者心中玩。 今年天猫超级品牌日，奥利奥情怀营销全网刷屏。 在儿童节，奥利奥和周杰伦解锁了奥利奥饼干作为溜溜球和五子棋的新童年游戏， 成功引发了许多80后、90后的记忆杀戮，让大朋友感受到了无限的玩心。 通过街头采访，奥利奥洞察到了孩子对父亲陪伴的内心渴望，赋予了奥利奥一起玩，爱不缺席的情感核心，给了奥利奥一层温暖的情感关怀。 虎嗅、《南方周末》、《南方人物周刊》等主流媒体竞相报道，共同探讨现代育儿方式，突出奥利奥更深刻的社会影响力。 在父亲节，奥利奥延续了儿童节对亲子关系的营销洞察，再次与品牌大使周杰伦携手，为我们带来了有趣而温暖的营销。 一、洞察父亲带宝宝的两面性，引发有趣话题UGC互动 在生活中，亲带娃和父亲带娃的方式可以说是千差万别。 母亲照顾孩子几乎是相似的，小心、细致、体贴；父亲照顾孩子，但每个都有自己的不同。有时甚至不知道，父亲和孩子，谁是真正的熊孩子。 但是经常不靠谱的爸爸，在关键时刻也可以变成奥利给的爸爸。爸爸带宝宝的两面性似乎是一个说不完的话题库，总能激起人们讨论的欲望。 对此，奥利奥以爸爸带宝宝，虽然______但是______作为句子，推出了一组父亲节创意海报，呼吁网民嘲笑父亲照顾孩子的两张脸，引导大家发现父亲有趣的B面，成功打开了父亲节品牌的切入点。 随后，奥利奥推出了一组周杰伦亲子创意海报，将奥利奥扭、舔、泡的经典饮食方式与亲子场景相结合，创造了一个有趣而温暖的家庭时刻。 奥利奥+表面上最强大的周杰伦，最擅长主题营销父亲节营销在大多数消费者中引起了相当高的话题讨论和情感共鸣，使一起玩，爱不缺席的品牌主张更受欢迎。 在奥利奥官方微博上，我们可以看到很多人以#我的奥利给爸爸#为主题分心UGC评论。 虽然爸爸没有超能力，但他是我的超级英雄。爸爸脾气不好，但他的厨艺很好。爸爸唠叨，但我听他说的话。……这些评论集开启了父亲的B面生活，也是父亲节最温暖的礼物。 在微博平台上，#我的奥利给爸爸读了近3000万个话题，讨论了1万多次，相关评论互动了2000多次。优秀的数据再次证明了洞察力的成功。 二、#我的奥利给爸爸#，深耕抖音，布局快手 除了收集整个网络文案外，在父亲节期间，奥利奥还邀请三个抖音亲子家庭拍摄了三部可爱而温暖的短片，恢复了日常生活中父亲的另一面。 当忙碌的父亲遇到上要交的亲子作业？如何一手工作，一手照顾宝宝，让女儿的画脱颖而出？工作严谨的父亲也是异想天开的父亲。 当一个不会做饭的父亲遇到一个不在家的母亲时？宝宝如果我妈妈在三连问，爸爸怎么处理食力？从不做饭的父亲也是一个熟练的父亲。 笨手笨脚的父亲弄坏了儿子的军舰玩具怎么办？用奥利奥赔偿宝宝更大！笨手笨脚的父亲也是聪明的父亲。 紧随三条KOL视频节奏，奥利奥在抖音上发起了以我的奥利给爸爸为主题的炫耀父亲挑战，邀请网民展示他父亲的心，到目前为止，主题页面UGC内容已有近2000W次播放量！ 作为一种情感路线的传播，很少能取得这样的成就。 看似偶然，其实不然。早在短如此。早在短，奥利奥就迅速完成了微博、抖音等主流平台的布局。 更难得的是，奥利奥在短视频营销逐渐疲软的环境下反应迅速。5月29日，周杰伦第一家中国社交媒体周同学在快手开通。 周杰伦粉丝突破千万后，奥利奥也第一时间开通了快手官方账号，顺势收获了大量代言人流量。 在这个父亲节，奥利奥还增加了周杰伦在快手平台上的材料，结合更丰富的内容，可以容纳普通人的日常生活，强烈的个性化社区氛围的特点，定制了父亲节挑战的戏剧父子奥利。 这也是奥利奥结合快手平台的属性，迅速占领下沉市场的成功尝试其在饼干领域头号玩家的市场地位，无论是音量还是销量。 三、独特的创意营销 对于节日营销来说，它不仅是品牌创造话题、吸引消费者关注的机会，也是向消费者输出品牌精神和价值观的重要窗口。 奥利奥的父亲节营销也蕴含着更深层次的沟通理念。 一方面，与其他品牌的父亲节营销不同，奥利奥独特地洞察了年轻父亲喜欢玩的一面，为父亲节营销提供了新的想法。 然而，奥利奥不仅仅是玩，而是用一块饼干拉近了父亲和孩子之间的关系，让父亲更积极地陪伴孩子玩耍，让玩在一起，爱不缺席的品牌主张真正融入营销核心，从而给予品牌更温暖、更有活力的人文关怀，让奥利奥的父亲节营销既有趣又温暖。 另一方面，我们都知道，奥利奥的每一次营销几乎都离不开经典的黑白三明治饼干。 在一系列奇招百出的营销策略中，奥利奥饼干的奥利奥饼干形象逐渐立体生动，可以说是奥利奥的象征。 这一次，奥利奥还可以通过洞察父亲带孩子的两面性来比较奥利奥饼干可可口黑面饼干 甜美光滑的白色三明治进一步增强了消费者对奥利奥经典饼干的认知。 而且这种品牌认知不再局限于视觉层面，而是深化到情感层面。 在玩在一起，爱不缺席的品牌主张下，父亲的另一面其实是玩心的一面。 奥利奥通过打开父亲的B生活，让每个父亲都能成为奥利的父亲，事实上，也注入了玩心的品牌内涵，使品牌一直倡导玩心与父亲节密切相关，与消费者有更多样化的沟通路径。 四、全新升级品牌精神，百年奥利奥积极拥抱Z时代 从1912年到2020年，奥利奥作为当之无愧的百年品牌，越来越年轻，创造了几代人的网络名人神话，这与奥利奥始终跟上时代和潮流的营销步伐是分不开的。 随着Z代消费者在过去与奥利奥共度童年，他们已经长大，开始面对严肃而无聊的成人世界。奥利奥以玩心为解，帮助消费者解放生活规则，随意玩耍。 在奥利奥看来，一起玩不需要特定的地方，也不需要提前计划。一块饼干可以成为玩心的开始者，让你随时随地即兴玩耍，用有趣的方式和奥利奥一起开启每一个普通的生活时刻:只要你玩，总会有好事让你期待。 从奥利奥和周杰伦在天猫超品日、儿童节、父亲节的营销合作来看，他们充分发挥了玩的理念。 此外，奥利奥强调的不仅仅是乐趣，而是玩作为促进人际关系的纽带，希望每个消费者和家人、朋友一起玩，增进彼此的感情，找到生活的乐趣。 我相信，随着一起玩，爱不缺席品牌精神的升级，奥利奥将解锁未来更多有趣、有趣的新营销理念，感染更多的Z一代，进一步赢得80年代和90年代后消费者的心，跨时代饼干，每一步都值得期待。 作者：杜少君 来源：广告洞察（ID:admen888） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。