抖音官方推荐SPARK创作原则，运营必看！

最近看了抖音官方发布的一些报告，最大的感受是: 碎片化内容消费时代，尤其是抖音用户，表现得更好 急，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能会刷掉你。 慢慢让用户深入思考，慢慢感受是不可能的，最好像大动作，开始是高潮，快速激活用户的肾上腺素，建立期望。 不要藏着掖着，热BGM、图片爆炸，情节有趣，场景奇特，情节悬念，都拿出来了。 不高潮，不抖音！ tiktok官了知识创作者 “SPARK创作原则，并指出好的知识短视频，需要遵循。 所谓SPARK创作原则，即对应五个关键点： ● Short – 点到为止 ● Person – 因人而异 ● Alive – 绘声绘色 ● Represent – 以身示范 ● Kind – 深入浅出 啥叫 SPARK？翻译是火花，也就是点亮。也就是说，通过知识创作，点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。 我仔细看了这五个原则，抖音没有虚拟，特别真实，肯定对内容创作者有用。 虽然面向短视频，但在我看来，写文案是一样的，无论是文案、新媒体编辑还是自媒体，都要好好看看。SPARK。 接下来，老贼将对应地道，简单聊聊。 01 Short：点到为止 也就是开门见山，以 “短” 见 长，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。 在短短视频中提炼和突出一个清晰的知识点，呈现精华。 如果把长视频比作一节课，短视频更像是这节课的知识点，比混合多个信息点更有利于知识的理解和记忆。 知识短视频讲究一个视频，一个核心知识点，不多不少，满足肾上腺的快感就好。营销和销售产品也注重提炼1-2个核心卖点，专注于玩。 同样，文案的核心是帮助读者更容易、更方便地理解文本传达的信息。 首先要注重表达，文案信息密度不要太高，任何领域，靠一篇文章都说不完，点到点 核心是把一两个内容讲到位，减少读者阅读时的认知负荷。 同时，要简洁，减少冗余，多读几遍文章，删除信息太分散的地方。记住，不短删除，而是关键信息更突出，如果没有必要，不能删除。 02 Person：因人而异 也就是说，了解你的观众，根据他们不同的特点和需求选择知识内容和呈现方式。 例如，健康科普视频是中老年人的视频 通过反向辟谣传递硬需求可能比正面教学更有效。 我相信无论是短视频、文案还是任何形式的内容创作，你都必须了解你所面临的观众。 仔细想想，说白了，文案其实就是在正确的场景中以正确的方式与正确的人交流。找对人至关重要。 不管内容有多好，如果对象错了，很容易对牛弹琴。再者，人群混乱，很难说出大家都觉得对的话。 文案需要锁定准确的目标群体，因人而异，即使他们只能理解。对于不同的人来说，麻烦是针对不同的词。 如果你不确定文案是写给谁的，对他们了解不够，没有具体的角色，就会失去文案准确传达的渗透力。 不懂的人应该不懂，需要能懂的人才真的很重要。 写给00后的文案，不要总以为80后看不懂。 03 Alive：绘声绘色 有 “声” 有 色彩是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，以形象、生动、有趣、三维的形式向用户展示知识。 毫无疑问，直接的动态呈现胜过千言万语。与其一见钟情！从平面文字到立体视频，想象和理解的路径大大缩短。 与视频相比，文本本身肯定没有那么直观，但也可以塑造画面感，用可视化的描述影响读者。 比如  我想每天醒来第一眼就见到你！ 我想和你睡 更有画面感。 可以描述更多的场景，场景是具体的，读者可以很容易地接收我们想要传达的信息，但也可以让人们触摸场景。 你可以更多地关联熟悉的事物，使用用户已经熟悉的事物来描述未知的事物，这样文本本身就可以有图片。 这个充电宝和口红一样大。 也可以用更多的隐喻和具体、简单、熟悉的东西来描述抽象、深奥、陌生的东西和真理。用隐喻也更生动。 04 Represent：以身示范  这一点很容易理解。口说的不是自己做的，而是真的。 在抖音短视频中，如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活技巧等，自然适合 在实践过程中，将理论知识融为一体。 这就是为什么分享菜谱的文章总是不能每天做麻辣德子的短视频。 写文案，往往不能真正以身作则，往往是通过案例、第三方人群，甚至是明星，让读者感同身受。 在这个过程中，你可以谈论更多的事实，事实更真实，读者可以带来更多。同时，用户很难描述更多的细节，一堆模糊和抽象的信息来建立认知，细节越多，就越容易实现 以身示范。 05 Kind：深入浅出  就是把复杂的知识具体化、场景化、趣味化，让看不见摸不着的知识肉眼可见。 例如，当短视频解释一个抽象的经济术语或政策时，你可以通过他的经验巧妙而流行地解释一个特定的人的知识。如果你用有趣的动画或小剧来解释，它会更明亮。 毫无疑问，在这一点上，文案这一点。 首先，使用目标对象最容易理解的语言，副本是给人们看，你可以假设目标对象坐在你面前，就像通常的对话一样，你在向前TA说说你想说的话。 其次，多带故事，讲自己的故事，讲身边的故事，讲某件事背后的小故事。故事有很强的力量把读者带入场景，他会专心听你讲。 然后，使用更多的动词和特定的名词，动词是最容易让用户快速理解的，特定的名词也是，不要总是使用形容词，只会让已经复杂的副本更无意义。 最后，不要那么认真，适当幽默。 今天就分享一下。 其实SPARK创作原则就是告诉你说什么——告诉谁——如何谈论这三个问题，你发现了吗？ 在我看来，这适合所有的内容创作，各取所需，朋友们。 谁说刷抖音完全是浪费时间？你也可以从中学习。 但是，听妈妈的话，一定要控制学习时间。 文 | 木木老贼(微信官方账号ID：mumuseo） 关注老木贼，新媒体营销运营更容易，给你看得见的能力提升和启发。继续生产新媒体运营、营销技巧、高级文案干货。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。