抖音想做知识平台，仍需跨越四重阻碍

本文认为，抖音走知识平台的道路并不顺利，认为这一说法背后的原因是四个障碍。 2019年12月18日019DOU字节跳动副总裁张宇在《知识创作者大会》上表示，抖音已成为性的知识平台，引起了争议。争议的焦点是抖音确实是中国最大的信息平台之一，但信息是否等同于知识，信息平台是否等同于知识平台值得考虑。 英国著名历史学家彼得·伯克曾在《知识社会史》一书中对信息和知识知识。他认为信息是指相对原始、特殊、实用的信息，而知识则是指经过仔细考虑、处理或系统（解释），即知识是经过仔细处理后的系统信息。从这个角度来看，抖音的大部分内容显然不是知识类别，抖音显然不是知识平台，最多是信息平台。 即使你不深入研究，仅从用户的使用习惯来看，绝大多数用户也不认识到抖音是一个知识平台。例如，父母会让他们的孩子长时间刷抖音知识吗？例如，用户通常打开抖音来提高知识吗？ 答案显然是否定的，可见抖音自称是知识普惠平台，不可避免地被怀疑嫌疑。 用户能接受抖音以信息为知识吗？ 目前，所谓的互联网知识平台仍处于无准入门槛、无行业标准、无质量监督体系的三无状态，许多平台喜欢贴上知识标签，抖音也不例外，就像很多人喜欢平庸优雅一样。 然而，从标签到使平台具有知识属性并得到公众的认可并不容易。例如，说到抖音，许多人首先想到的是短视频娱乐信息平台，这是一个杀死时间来缓解无聊和阅读笑话的好地方，而不是一个知识平台。抖音希望将信息视为知识，用户可能很难接受，从以下三个方面可以看出： 1. 首先，柏拉图认为，一份声明可以称为知识必须满足三个条件：被验证、正确和相信，这也是区分科学和非科学的标准。 抖音从音乐社区定位开始，以有趣的内容成长，内容定位不符合上述条件。 例如，抖音的短视频内容没有原始的保护，机器推荐也喜欢流行的同质化内容，这导致创作者喜欢追逐风口，喜欢携带流行的内容，不仅抄袭风，而且许多内容根本没有得到验证。 以抖音汽车号码领域为例，脚本说车非常流行。许多汽车账户使用相同的脚本，许多说车的人根本不懂汽车，但很难说内容是否正确，是否会造成不良后果。 以今年引起轰动的小女孩模仿抖音短视频食品博客自制爆米花造成死亡事件为例，视频演示自制爆米花也是一种生活知识，但这种知识是不正确的（安全风险），导致悲剧，想象父母如何让孩子抖音知识？ 2. 其次，从用户关注平台内容的角度来看，抖音用户显然比知识内容更关注娱乐信息。 在抖音自称是中国知识包容性平台的一周前，百度还向外界展示了其6款知识产品15年的成绩单，所以我们不妨比较一下。 以网民通过抖音和百度搜索2019一词截图为例，抖音用户搜索显示基本上是娱乐和明星相关内容，而百度用户搜索显示更倾向于获取知识和信息，可以看出抖音用户希望通过抖音获得娱乐内容而不是知识内容。 3. 最后，从平台属性的角度来看，抖音平台基本上提供娱乐信息。 例如，抖音热门列表显示抖音站最热门的话题，热门列表经常被明星和网络名人八卦娱乐内容包围，不仅最热门的话题，即使拉10，仍然如此，在百度热门列表基本上是新闻和实时热点，这也可以反映两个媒体平台的属性差异。 综上所述，抖音想把信息当作知识，但用户可能不接受，甚至它自己的算法也可能不被认可。作为一个包容性的中国知识平台，抖音可能只是在谈论它。 二、抖音变知音还有四扇门 客观地说，抖音希望成为一个知识平台，这与今年B站、快手等许多短视频平台一样。例如，快手也花了很多钱来领导知乎，这样做的目的也非常明确。 首先，在短视频平台竞争的下半场，内容为王的力量开始显现。 面对日益冗余的短视频娱乐(快餐)信息，用户处于超限状态——因过度刺激、过强或长时间工作而引起不耐烦或叛逆。比如因为沉迷于刷抖音而卸载抖音的用户并不少，感觉自己什么都没学到(知识)，平台希望用更好的内容(知识)留住用户； 二是进一步完善商业实现，增加知识支付、奖励等收入；以知识的名义，也有利于提高品牌声誉，争取舆论支持，特别是在日益严格的监管基础上，纯娱乐信息平台的认可和容错度很低，知识中和，平台压力相对较小。 最后，这也是为了争夺下一代用户。毕竟，父母当然不希望孩子刷抖音娱乐，但如果刷抖音可以提高知识，孩子玩抖音的时间预计会增加。 虽然有很多好处，但抖音要让平台贴上稳定的知识标签并不容易。经济学中有一个著名的路径依赖理论，即人类社会的技术演变或制度变化与物理学中的惯性相似。一旦进入某条路径，它可能会依赖于这条路径，并在惯性的作用下不断加强，因此它无法出现。 企业发展也有路径依赖，在既得利益下，企业将本能地遵循其过去的成功经验，建立匹配机制，寻找相应的人才，后者将进一步加深企业的惯性，让其黑暗，如抖音运营和发展有今日头条的阴影，是在企业惯性下，抖音平台想要增加知识属性，也需要跨越四门： 1. 模板化娱乐内容易得到，精细化知识内容难求 众所周知，抖音在内容制作模式模式的模板定制 定向推荐，一般是官方模板，核心KOL首先作为示范，然后有针对性地集中推荐，引起用户的追求，如手势舞、海草舞、抖音神曲等，这些内容的特点是短快，主要用于娱乐，容易模仿普通用户，但精细的知识内容远不是几个简单的手势动作 热门BGM可以模板化制作。 此外，绝大多数抖音平台内容创作者以短视频商品（电）和广告作为实现手段，甚至创建知识内容，也有强烈的销售目的，如许多保险账户分享保险知识主要是销售保险，而不是普及知识，将不可避免地自夸，知识弯曲怀疑，如果这是知识内容，淘宝应该是最大的知识平台，毕竟很多产品的细节都很到位。 2. 抖音传播热爱活泼，不愿爱冷知识 抖音母公司字节跳动的创始人张一鸣曾说过，今天的头条新闻不是一家媒体公司，而是一家技术公司。众所周知，抖音和今日头条一样，是基于算法推荐的产品。推荐内容的逻辑是看的人越多，推荐的人就越多。推荐内容的目的是为了愉悦用户，因为系统是基于用户是否感兴趣来推送内容，而不是知识越强，推荐的内容就越多，这将导致推荐引人注目的内容和忽略知识的增加。 例如，在汽车号码领域，豪华车的内容超过了汽车知识的内容。以大头虎哥说车为例。虎哥有很深的汽车专业知识。起初，他还谈到了汽车知识的分享，但流量并不高。后来，他不得不换上豪华车。结果，粉丝们突然飙升了数百万，成为抖音汽车的大头V，后面还讲豪车和奇葩车的内容。 可以看出，抖音传播热爱活泼，不愿意爱冷知识，这也是短视频内容流量差的原因，如非物质文化遗产知识。例如，长沙有几个非物质文化遗产抖音号码，流量很差，用户不感兴趣，平台也不喜欢推荐。 3. 在定势效应下，难以消除用户需求和心理惯性 除了创造和传播环境，抖音自然具有娱乐属性，抖音娱乐用户心灵通过抖音神曲和海草舞扎根于用户心中，就像看到扬声器会想到音乐播放，看到支付宝不会想到社交，用户看到抖音想到放松，找到音乐，不会想到学习知识。 以被官方视为抖音知识V代表之一的玩骨头的卢老师为例，她在2019年DOU在知创作者大会上获得了抖音最酷科学家称号W粉丝，255.4W赞，28部作品，其中2部作品获得百万以上，18部作品获得百万以上，其余8部作品获得1万以上W上下居多，有趣的是，获得最高赞誉的两个视频不是知识内容，而是带有娱乐反转情节的知识预告片。可以看出，即使有很多粉丝，预告片也被很多人看到，但真正谈论知识的人并不多。 4. 实现第一，创作者和平台不愿意放弃近距离 俗话说，世界上所有的西溪都是有利可图的。对于抖音平台和创作者来说，他们自然更愿意投资于快速、高效的内容。目前，抖音的实现主要是广告和电子商务，支付知识太难实现，这不是平台想要推广的主要点。 例如，抖音短视频的企业家知道抖音专注于音乐。如果他们使用官方推荐的音乐，流量就会高得多。可以看出，抖音推广音乐社区的心比推广知识社区要好得多。 另一个例子是，我们只听说抖音神曲，抖音相同的产品，但很少听到抖音相同的知识，因为当知识内容创作者仍然以平台补贴为主要收入，那些热抖音相同的产品疯狂销售，那些更引人注目的流量V广告成本高于天空，创作者和平台也愿意放弃近距离，愿意知识而不是五桶米腰？ 总之，抖音想通过知识内容提高平台产品价值和紧张，但是否有能力承担知识包容性平台还有待观察，作为一个短视频平台，以知识的名义假装温柔并不妨碍，但如果当前抖音平台的知识包容性，那就是羞辱温柔，这让那些专业知识平台和创作者感到尴尬？让那些在网站上学习知识的用户感到尴尬吗？ 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。