适时转型，是延长红人生命周期的不二法门吗？

在这样一个变幻莫测、唯变所适的时代，一成不变的事物必然会被淘汰。 文 | 岳遥 令人眼花缭乱的是，2019年已经结束，自2018年爆发以来，短视频产业的发展也经历了几次变化。一方面，内容生态以肉眼可见的速度不断变化，公众偏好似乎总是在一夜之间快速变化；另一方面，大量的专业人士MCN各领域的红人纷纷涌入，呈现井喷式增长。 我们可以看到，有些人一夜成名，打开了人生的另一章；有些人在短暂的爆炸后消失了，好像从未出现过；有些人不热，不断探索，探索自己的方向…… 在这个充满无限变量和未知的行业中，如何最大限度地延长红人的生命周期已经成为一个常见的问题。行业的快速变化似乎也为这个问题找到了相应的解决方案：适应行业的变化，及时转型，以提高其竞争力。那么，转型能为红人延长生命周期的有力武器吗？结合短视频产业的发展变化和具体的红人案例，从内容、实现、跨境转型三个层面探讨这一问题。 一、核心 内容转换迭代，时刻保持新鲜 内容无疑是决定红人生命周期的最大核心，也是红人在短视频行业的基础。 2018年国家广播电视总局对快手、抖音等低俗劣质内容进行严格整改后，今年4月，抖音发布了6个内容通知，包括图片轮换、精神鸡汤视频、低俗或尴尬表演小剧场等6个质量差、实现明显的内容。就整个短视频环境而言，抖音和快手都致力于内容生态的维护和建设，并通过各种措施不断推动其朝着良性、健康、丰富的方向发展。 一方面是平台的良性引导，另一方面伴随着用户的注意力从单一需求到多元化需求，从简单观察到深入探索。在短视频从业者如雨后春笋般涌入、内容类型变化日益加快的激烈竞争背景下，单纯靠面值取胜的时代早已过去，红人无法依靠不变的内容在这个战场中一劳永逸。对于任何想要尽可能延长生命周期的红人来说，根据市场需求和自身定位进行内容的及时转变正在演变为一种刚性需求。 坐在抖音上的3017W粉丝的七叔脑爷，原来的账号主要是悬疑烧脑风格的一分钟横屏短剧。考虑到这种内容模式不符合抖音用户的观看习惯，团队决定把它打造成别人的男朋友，以竖屏短剧的形式放大和呈现情侣生活中的点点滴滴。转型后45天内粉丝增加2000万。 同样输出情节短剧的大头朱晓涵也经历了几次转型调整，在确立家庭短剧清晰轨道、一路吸粉到3000多万抖音的过程中。粉丝达到100W之后陷入了极其缓慢的瓶颈。经过讨论，团队在原爸爸、女儿的基础上，引入了妈妈这个角色， 这种调整不仅使每个人的设置更加准确和饱满 ，还为剧情注入了新鲜血液，使剧情更加丰富，可见性大大提高。 当朱晓涵的粉丝进入稳定增长期时，这种调整转型并没有停止。今年6月，在以家庭场景和家庭趣事为主的内容结构的基础上，朱晓涵的账号中加入了相亲的新因素，进一步拓宽了剧情和场景。其团队负责人慕容继承在接受卡斯数据采访时表示：我希望IP长期的活力，只有不断提高内容质量，不断满足和超出用户对你的期望，没有别的。” 在与擅长情节内容输出的短视频加工厂古麦嘉禾谈到红人生命周期时，其负责人也向卡斯数据表达了自己的观点： 在短视频中，红人的粉丝数量达到200W、500W、1000W、2000W每个阶段都是一个障碍。如果一个账户达到2000W当粉丝数量级时，仍然没有爆炸的趋势，这意味着内容已经饱和。此时，创作者需要根据市场内容和用户偏好的变化及时调整账户转型，重建吸引用户的点，否则账户维护意义不大。 当然，不仅仅是剧情账号需要不断转型迭代。仅在抖音粉丝数量超过3000万音乐家郭聪明，刚刚进入抖音只是赶上弟弟、妹妹、舞蹈音乐家最辉煌的时期，但在许多同一属性的红人消失了，他的粉丝一路看涨，坐在红人的头上，回复过程，也遇到了粉丝瓶颈，在此期间，团队将尝试做一些微型迭代：他的个性经历了从宠物粉丝幽默的小奶狗到奶可爱，深情的小奶音，内容也通过添加新角色或音乐家拍摄不断带来新的角色关系和互动场景，使作品的形式更加多样化。 就像郭聪明背后一样MCN明星娱乐运营总监表示，短视频账户本身就是一个从启动、成长到迭代再到稳定循环的过程。在内容质量越来越成为短视频时代的趋势的背景下，红色内容的转型迭代自然是必不可少的。然而，转型并不意味着行大的血液交换，而是要跟随平台的变化，准确定位自己，不断升级内容，在保证内容质量和价值的基础上，保持内容的新鲜度和差异化，从而沉淀自己的忠诚粉丝。 二、拓展 升级实现手段，稳定生存基础  与红人的受欢迎程度密切相关的是红人的实现能力。从本质上讲，实现能力是保持红人活力的关键指标，大多数红人不断完善内容的初衷无疑是提高商业实现的竞争力。 随着抖音和快手在商业层面上的一个又一个重大行动，红人也演变了各种实现模式。从更传统的广告实现模式，到流行的现场商品和电子商务排水符合他们的账户基调，许多红人逐渐从单一、被动的实现模式扩展到更主动、更高的实现方式。 众所周知，在积累了一定的粉丝基础后，李、野食兄弟、聪明女人9姐妹等食品博主及时扩展了电子商务属性，销售了完美符合自己视频风格的自制产品或周边产品；一些时尚属性突出的时尚红人开了以自己为招牌的服装店；知识和技能红人也开始在短入与视频内容相关的产品…… 当视频属性与销售的产品非常一致时，粉丝对产品的接受度也会提高。当流行人士和粉丝之间有除了内容之外的产品联系时，两者之间的关系也有更多的联系。一些业内人士甚至认为，消费是一种长期的逻辑。当受欢迎的人能够通过产品连接用户时，用户会愿意继续看到受欢迎的人。这种联系不仅丰富了红人的实现手段，提高了他们的商业能力，而且帮助红人延长生命周期。 广告、直播商品、电子商务等实现手段仍集中在线，但随着行业的逐步发展，一些诞生在互联网短视频中的名人开始打破界限，拓宽线下实现路径，实现线上线下联动实现。 2018年10月底，日食记在上海人民广场开设了首家线下体验店，成功打磨了4年IP从网上搬到线下。这家体验店写着温暖治愈你的心和胃，提供主食、咖啡和日本日常必需品。自去年开业以来，在公众评论中积累了成千上万的好评，成为网络名人打卡的圣地。  今年7月，厦门景区曾厝安第一家授权餐厅正式开业。据了解，店名、装修风格、品牌VI、产品研发等方面与账户呈现的内容保持着很高的契合度。IP所有者和授权方，贫困料理将获得门店和加盟/连锁店每年一定比例的股息收入。 但值得一提的是，无论你想通过哪种实现手段，前提都是基于内容，并在中间添加一个社交网络，因为红人只能建立信任，通过社会关系将内容属性转化为对红人本身的信任，从而带来商业实现。 三、进阶 跨境转型有助于红人出圈 当红人的足以支持红人的整体规划时，有些人MCN或者红人开始不愿意局限于网络名人的身份，而是希望通过优化找到跨界和出圈的道路IP跳出短视频领域的价值，从而获得更多的机会。 在此期间，我们确实看到一些短视频名人成功走出圈子，打破了网络名人生命周期的障碍，获得了更有保障的出路。  比如短视频爆炸后，长相帅气、笑容灿烂的校草费启鸣参与了综艺节目《快乐大本营》的录制，电视剧《我将来等你》，单曲发行。《Wish》，截至目前，他的微博粉丝数量已超过775万；辣目洋子以其鲜明的个人特色和短视频作品备受关注，已成功转移到影视圈，他主演了《生活对我》、《胖行动队》等作品，甚至在时尚界掀起了另类潮流：刘玉宁凭借歌声和外表成功转向大银幕，参与了各种热门节目录制，也参与了网络电影的拍摄；口红兄弟李佳琪自然不用说，在超高的商品能力背后，与各行各业明星的亲密互动使其成为新时代网红出圈的典范。 对许多红人来说，能够进入娱乐圈，娱乐圈，直到明星艺术家，无疑是最理想的道路，毕竟，无论短视频发展有多热，互联网和传统媒体之间仍然存在障碍，当红人能够通过障碍，自然也有更多的机会超越互联网，生命周期也相应延长。  然而，尽管娱乐业也在积极拥抱网络名人，希望利用红人在互联网上的影响力实现双方的双赢，但红人向明星转型并不那么容易。 短视频行业的竞争已经非常激烈，娱乐圈的门槛不仅更高 ，竞争也更加残酷。慈文经济副总经理曾在接受媒体采访时表示，传统影视行业的人们仍然对红人持观望态度。毕竟，要成为一个真正的明星，对其素质和内涵有更全面的要求。 红人能否满足这些素质是一个层次，另一个层次是红人背后的策划团队是否有相应的资源控制能力，能否保证红人有稳定的曝光机会，并继续输出公众需要的内容。从另一个维度来看，除了这些硬实力，成为明星似乎需要一些类似于正确的时间、正确的地点和人的机会。红人能否及时把握这个机会也是一个考验。 很多MCN事实上，红人知道红人真的很难成为明星，但他们仍然利用自己的资源通过其他跨境方式授权红人，帮助红人走出圈子，从而帮助延长红人的生命周期。 MCN华兴酷娱乐机构利用自身的经纪资源优势，为其红人乔万旭赢得了中粮我购网品牌大使的合作和多个盛大仪式的资源，以赋予他们权力，为红人未来可能的转型奠定基础。 据其合伙人张丽坤介绍，乔万旭本人有做音乐的梦想，公司也开始让他加强专业知识的学习，作为储备。在张丽坤看来，虽然短片给了一些红人很好的流量积累，但为了实现进一步的转型，仍然需要真正沉淀、稳定，巩固自己的内涵。在此基础上，公司能做的就是利用自己的优势，给红人短视频以外的更多价值，为他们以后可能的转型铺平道路。 通过短视频以外的各种跨境活动，逐渐删除网络名人的标签，突出其作为名人以外的价值，可能有利于名人延长生命周期。但它背后对红人本身的考验MCN资源测试和控制公众偏好也有相当高的要求。在充足的储备、强大的资源支持和适当的机会下，红人可能会获得稳定的活力。 在如何延长红人生命周期的问题上，不同的短视频从业者可能有自己的看法。但可以肯定的是，在这样一个不可预测的时代，只适合改变，不变的东西必然会被淘汰。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。