微信运营关于拉新、留存和促活的那点事儿

长期以来，创新、保留和促进活动一直是评估运营质量的三个重要维度。从微信运营的角度来看，创新意味着找到并吸引新的目标用户的关注。保留是为了尽可能多地留住这些新用户，以实现永久的关注。促进活动是为了让这些保留的用户保持一定的活动。 如何做好这三个维度的内容？不同的人有不同的看法。今天，我们从微信运营的角度来谈谈如何做好微信公众号的三个维度。 关于拉新 所谓的新，只是为了给产品公司带来新用户，实现新用户也是多种手段，计划停止传播主题事件是基础，也可以投放广告，举办在线和离线活动，使用今天的传播媒体如通过微博、微信等社交工具宣传。 拉新有三个关键点要做好: 一、做好微信官方账号定位 在微信官方账号运营中，品牌定位必须是首要考虑的工作，因为这一步将决定您的后续发展和方向、运营策略、内容策略以及后续关注人群的特点。 定位包括三个维度： 1）品牌定位 细节决定成败，做微信微信官方账号也要注意细节，品牌定位就是其中之一。 这里的品牌定位包括两部分： 一是品牌形象； 二是品牌调性。 品牌形象主要是微信官方账号向用户展示的视觉元素，包括微信官方账号名称、图标、微信官方账号简介、顶级关注、底部关注、文本中穿插的特殊符号、菜单栏的规划和内容等。 品牌调性是微信官方账号通过微信官方账号的内容操作和相关视觉元素传递给用户的鲜明特。这种调性需要我们长期坚持内容； 比如顾爷、故宫淘宝等微信官方账号都有非常鲜明的品牌调性。 从新的角度来看，无论从哪条路径获取信息，用户都会考虑关注你的微信(友情关注除外)，只有两点: 一是对内容的认可，即通过某一时期的内容或历史新闻，认可账户发布的内容； 二是微信官方账号的品牌形象，即相关视觉元素。 前者是这两点的重点。 大量数据证明，当你的号码不够有特色，内容没有鲜明的品牌基调时，你的官方账号被关注的概率会大大降低。 因此，作为初创微信官方账号，请做好你的品牌定位。 2）用户