疯狂的直播到陌陌这里，为什么突然不香了？

编辑简介：莫莫是莫莫科技发展的第一个基础iPhone和Android、Windows Phone与微信、微博、QQ、YY、MSN移动社交软件是中国开放的社交平台。莫莫的愿景是希望人们能通过移动互联网找到周围的美丽和新奇，让人们连接到应该连接的人。现在直播这么热，为什么莫莫没有得到一杯羹？ 互联网行业的变化速度总是让人措手不及，一旦跟不上节奏，就很容易落后。 2020年，陌陌公布的2020年Q根据第二季度财务报告，莫莫的净营业收入为38.683亿元，同比下降6.8%，归属于母公司净利润4.564亿元，同比下降37.63%。莫莫连续两个季度净收入呈负增长。其中，莫莫直播服务收入26.029亿元同比下降16%。 2020年，网络直播延续了势，抖音、快手、微视等短视频平台直播业务蓬勃发展。据36氪报道，2020年淘宝直播目标GMV(总成交额)从220亿元增加到5000亿元。 很多互联网公司，包括百度、网易、微博、携程等，都在加码直播，但为什么疯狂的直播来到陌陌，突然变得不香呢？ 2016年，陌陌从陌生人社交平台成功转型为直播平台，2019年Q4.直播服务占本季度莫莫总收入的72%。2019年，莫莫直播收入超过120亿元。 莫莫在财务报告中提到，直播服务收入的下降主要是由于疫情对付费用户的负面影响，尤其是头部用户。从快速增长到持续下滑，莫莫的直播业务经历了什么？莫莫错过了什么？ 一、娱乐直播退潮，带货直播兴起 网络直播在中国有十多年的发展历史。近年来，莫莫、英科、胡椒等平台将娱乐直播带到了一个新的高度。然而，直播到2020年，风向开始改变，娱乐直播逐渐退潮，商品直播开始兴起。 一方面，李佳琪、维娅等电商主播的带货成绩不断创下新高，日均带货量从几千万不等。每天带货超过1亿也不是什么新鲜事。越来越多的传统主播成为带货主播；另一方面，丁磊、董明珠、罗永浩、杰瑞、汪峰、刘涛、汪涵等明星也开始加入带货直播阵营。 名人效应 头部效应使带货直播成为行业风向标，随之而来的是，曾经蓬勃发展的娱乐直播不再受到青睐，带货直播对娱乐直播最大的影响在于主播。 无论是团队主播还是个人主播，他们的主要目标都是赚钱——他们会跑到哪里赚更多的钱。 娱乐直播刚开始流行的时候，很多平台都给了主播很多补贴，主播还是有机会高价签约的。但是现在带货直播看起来比娱乐直播赚的钱多，主播自然会跑到抖音、快手、淘宝直播等平台。 对于莫莫、辣椒等平台来说，主播跑去做带货直播，其直播业务自然受到影响。 QuestMobile根据《中国移动互联网2020半年报告》，2020年6月，娱乐直播行业月活用户仅8670万，同比下降16.6%。直播边界越来越模糊，更垂直的游戏直播和娱乐直播面临着用户迁移的风险。 与娱乐直播相比，直播更接近钱，品牌和制造商更容易将流量转化为销售，而不需要以广告的形式多次转化。直播节省了中间环节。 带货直播和娱乐直播都是带货直播和娱乐直播to C，然而，带货直播可以直接带来销售，娱乐直播纯粹依靠用户奖励主播。 主播奖励有上限。对于娱乐主播来说，不可能每天都有土豪来刷礼物。一天能刷几万几十万的情况不能正常化，带货主播靠主播。IP属性，却能带来连续销售。 今年，抖音和快手两个短视频平台不仅增加了对现场直播的支持，而且在现场直播方面也付出了巨大的努力。快手店和抖音店的原型已经形成；莫莫仍然走娱乐直播的老路，用户和锚的注意力几乎被抖音和快手带走了。 据观察，并非所有的娱乐直播都在走下坡路。 根据盈科2020年上半年财务报告，盈科上半年总收入22亿元，同比增长48%，其中直播业务收入同比增长53.5%至21.65亿元。 映客的高增长与莫莫的下滑形成鲜明对比。莫莫不仅受到直播带货的影响，还面临着主播业务不稳定的困境。 二、无缘游戏直播 游戏直播在2020年还不够热门，但并不妨碍游戏直播成为一个新的直播类别，是一个市场规模近200亿元的行业。去年虎牙 斗鱼总收入超过155亿元。 最近，斗鱼宣布，公司董事会已收到腾讯控股有限公司于2020年8月10日发布的不具约束力的初步建议，建议斗鱼与虎牙合并。 作为游戏直播行业的第一名和第二名，虎牙和斗鱼的合并无疑会减少其他游戏直播平台的生存空间，但腾讯可以利用渔民。 对于陌陌来说，游戏直播并没有赶上: 游戏直播与娱乐直播完全不同，除非陌陌重新推出新的游戏直播平台，否则仅靠陌陌和探探很难做好游戏直播。 一旦做了游戏直播，肯定会超越腾讯。腾讯近年来的业务多方面蓬勃发展，但游戏仍然是其最大的利润点。2020年Q第二季度，游戏占腾讯总收入的33.3%。 其实陌陌也有游戏业务，2020年Q第二季度，莫莫移动游戏收入为1160万元，同比下降50%，莫莫的游戏业务表现不佳。 游戏直播兴起，可惜与陌陌无缘。 三、对陌陌主App依赖性太强 作为中国最大的陌生人社交应用，陌陌App天花板已经面临增长。 财务报告显示，截至2020年6月，陌陌主App每月活跃用户1.115亿，低于去年同期1.135亿。 莫莫的用户数量受到两个方面的限制：一是微信和QQ，二是其它社交产品。 用户的社会需求总是存在的，但这种需求可以是陌陌，也可以是其他产品，陌陌诞生9年以上，新用户可以使用下一个陌陌。 陌陌直播业务直接受主直播业务App所以一旦主App表现力不足，直播业务表现不佳。 事实上，陌陌也在探索主App其他路径。 自2019年以来，莫莫已经推出了许多产品，包括赫兹、看、眼睛、芒西、莫多多等，主要是社交产品。然而，新产品仍然需要时间才能成为莫莫的现金奶牛，新业务是否可以完成还不得而知。 七麦数据显示，赫兹是目前陌陌旗下新产品中最好的。App Store近三个月累计下载量为125万次，社会分类约为20个，华为应用商店累计下载量为695万次。 莫多多还没有上线iOS其在华为、小米、应用宝等安卓应用商店的累计下载量不足50万。 主App增长乏力，新业务尚未崭露头角，让莫莫在短期内难以表现出色。 除了新业务，莫莫目前的战略中心是探索。唐岩说：从第二季度开始，团队可以更加关注长期战略目标的实施。我很高兴看到探索直播业务的测试取得了重大突破。 根据财务报告，探探净收入从2019年第二季度的2.848亿元增至5.172亿元。 目前，探索的增长率确实是一个亮点，但这并不能拯救陌生人App收入下降的问题，Q第二季度，陌陌主App收入同比下降13.6%。莫莫想通过探索的高增长来弥补主App短期内难以实现下滑问题。 通过转型为娱乐直播平台，莫莫能够找到新的增长点，但娱乐直播行业的退潮也导致了莫莫业绩的下滑。 然而，考虑到Momo截至2020年3月31日只有2344名员工，Momo的未来还是很难说的。 作者：郭静，微信公众号：郭静的互联网圈 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。