移动App如何设计广告位？从这4个角度出发

文章以移动为主App分析讨论了如何设计广告空间。作者从四个角度回答了这个问题，并与大家分享。 记得面试商业产品经理的时候，面试官拿着手机问我，你会选择在手机系统的哪个位置设计广告空间来实现？ 当时我完全是商业化的小白。我对这个问题没有任何概念。我指着主页的天气和日历，说这些位置都可以。现在想想的很无知。 本文主要与您交谈，移动App如何设计广告空间？以下是一些个人在工作中积累的经验。我试着用白话来表达错误和不完美。欢迎留言纠正和补充。 首先，设计广告空间的目的是为了收入。与收入相关的因素包括广告显示位置、广告显示形式、广告频率和广告来源。 一、广告显示位置 1. 寻找流量大的位置 如下图所示，个广告位置App启动时-打开屏幕位置，设计广告位置App主页信息流-内容页位置。当然，这两者是相比之下的App只要人们打开这个广告位置，开始时的广告位置要求最多App，广告位置可以要求广告。 理论上，你的App流量大的地方，广告空间越有价值，一个App许多广告空间可以设计在不同的流量界面上。 一个App最大的流量是在启动时吗？统计机构AppOptixAndroid手机用户每天解锁65.8次。使用手机的第一步是解锁解锁这么多次。这里的流量很大。如果你能把广告空间放在这里！ 如下图所示，有钱的地方，已经有人行动了，这里也成了工具类App士兵们必须为之奋斗。由于工具软件用户使用频率低，为了找到增加广告收入的方法，他们使用各种手段来保存和监控系统广播，占据了用户手机的锁定位置，并在锁定屏幕上为用户提供信息，嵌入信息流广告以增加收入。 以上锁屏广告用户体验不是很好，有的有品牌App，考虑到用户体验和声誉，他们不会直接在锁定屏幕上放置广告。他们使用锁定屏幕的位置来指导他们的功能模块。如下图所示，锁屏画布底部有视频、音乐、小说等快速入口，可以指导他们的产品。 锁屏阅读以卡片的形式显示信息，用户可以左右滑动，点击进入他们喜欢的内容页面，并设计相应的广告空间。 在设计广告空间时，首先梳理App内部各功能模块的流量，找到流量大的地方。 若你的App用户使用频率较低。您需要创建高频场景。您可以考虑将功能扩展到系统中流量大的地方，如锁屏位置、通知栏常驻、桌面悬挂件等。当然，这需要向用户申请授权。 2. 注意不要让用户误触 现在智能手机通过手指按下和滑动来完成操作，很容易出现意外碰撞现象，这被称为胖手指 如下图所示，广告区域是推荐阅读，下面是悬挂的底部菜单。当用户滑动或点击菜单栏上的交互元素时，很容易误触。 误触的危害： 伤害用户体验，引起用户反感，导致用户流失，敏感用户可直接卸载您App； 损害广告商的利益，误点击的广告转化率很差，无法保证广告商的效果，可能会影响媒体广告单价； 目前，许多广告平台会过滤误触行为。误触点击不收费。误触可能会影响媒体的评分和媒体广告的收入。 如何应对： 当媒体设计自己的广告空间时，不要把广告放在互动元素旁边； 通过边缘检测过滤误点击广告平台； 根据在线数据，谷歌百度的一些广告空间场景将提示用户在广告边缘进行二次确认，以确保用户主动点击。 二、广告展示形式设计 1. 尽可能设置为常见的广告类型。 如下图所示，常见的广告类型有开屏广告，banner广告、插屏广告、信息流广告、原生广告、视频广告、激励视频。 各种类型的广告空间应设置为普通比例，并连接到各种广告平台，以确保足够的填充率。具体比例将显示在广点通和穿山甲创建广告空间时。 一般来说，广告材料的尺寸越大，点击率就越高。例如，打开屏幕的点击率大于信息流图，信息流图的点击率大于信息流图。因为材料尺寸越大，内容就越显眼，所以点击率就会相对较高。 但这并不是绝对的对的。例如，虽然插入式屏幕类型的材料尺寸较大，但点击率不高，因为它以跳出的形式跳出。人们下意识地认为这是一个广告，不假思索地关闭它。 如今，信息流大图也有一种趋势。过去，由于点击率高，广告形成了大图形式，导致一些敏锐的用户看到大图片时想到广告，注意力直接跳过。流量背后的用户群体不同，实际点击率以客观数据为准。 在下图的红框中，作为流量方，为了提高点击率，还可以在广告空间中设计点击元素，以文案的形式按钮，更容易吸引用户点击。 如下图所示，头部流量方将设计一些独特的风格，以吸引用户的注意力，提高点击率，如开放式屏幕广告和信息流广告联动、信息流翻转广告、朋友圈互动广告等。 三、广告频率 一些广告空间的广告频繁出现，会影响用户体验。 例如，在开屏广告中，您打开视频App等待5秒钟打开屏幕广告，进入视频列表，然后收到微信消息，到微信查看回复，然后切换回视频App，结果又来了5秒开屏广告，这个时候你一定要看这个视频App反感。 如果每个应用程序都有一个开放的屏幕广告，它会很无聊，所以通常会设置一个广告频率，包括广告的间隔和每天最大的频率。 合理的广告频率和间隔需要考虑收入和用户体验。根据产品的不同，需要建立一个控制组和多个测试组，分析和评估广告频率和收入、广告频率和保留的影响，最终确定合理的价值。 四、广告源 对于中小型媒体，可以直接访问广点通、穿山甲、百度等外部主流广告平台。对于媒体来说，流量应该分配给哪个广告源？ecpm来对比，ecpm它显示了1000个广告估计的收入。每次都可以要求每个广告平台，看看谁ecpm高，给谁流量。 理论上是这样，但目前广告平台一般不会实时返还价格，所以不能实时比较，只能根据前一天ecpm来比价，哪个？ecpm高，先问哪个，依次类推，这种方式叫瀑布流（waterfall）。 随着根据ecpm广告聚合平台诞生了高低分配流量的需求（mediation），他包含主流广告平台，可以在平台上设置广告源的排名，自动同步ecpm聚合平台可根据需要内部开发或访问第三方。 对于中大型媒体来说，拥有自己的广告商往往有自己的广告平台，包括投放平台（DSP），交易平台，流量管理平台。一般来说，流量优先分配给自己的广告商/自己DSP，然后是其他DSP。 简单提一下这个内容。mediation，waterfall，Header Bidding（In-app bidding）属于广告实现的核心内容，以后会单独写一篇文章。 以上分别从广告显示位置、广告显示形式、广告频率、广告源角度拆解了如何设计广告位置。 广告空间的所有设计都围绕着收入，从收入的角度来看。 广告空间的收入 = 广告曝光次数 * 广告点击率 * 点击广告单价。= 广告申请人数 * 人均广告申请次数 * 广告填充率 * 广告展示率 * 广告点击率 * 点击广告单价 广告申请人数：与广告显示位置流量大小、广告位置用户留存率有关。 人均广告申请次数：与广告频率有关 广告填充率：与广告源相关 广告展示率：与广告位置和请求逻辑有关 广告点击率：与广告展示形式和广告材料有关 广告点击单价：与广告源、广告转化效果有关 以上公式只是短期内收入最大化的公式。从长远来看，我们应该关注广告申请人数，即产品的生命周期（LT），主要与产品的保留有关。不要为了收入而添加太多的广告空间，否则会影响用户体验，考虑长期收入，不要被直接收入蒙蔽。 本文讲述了如何设计流量实现和广告空间。下一篇文章将讨论广告聚合平台（mediation），waterfall相关内容。 作者：夜星，商业产品经理，每周分享在线广告领域的思考，期待与您的沟通，微信公众号：夜星独白 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。