什么是Brief，从Brief的6大问题玩转创意营销

不知道是什么Brief，今天简单来说Brief六个问题告诉你什么是Brief，教你如何使用它Brief玩创意营销。 Brief具体意义是什么？Brief： Brief是创意简报，也是工作简报；一般在广告公司用这个名字；在做social有时，有些甲方相对懒惰；会告诉乙方客户；例如，我想做什么，什么时候使用；预算等，然后乙方会澄清想法；写brief；简单的工作需求表。 通常这个需求单由甲方在专业大企业向乙方或者第三公司招标，用户更容易清楚的知道甲方的需求。 完成的创意简报可能包括七个部分：品牌计划、品牌定位、品牌代言人、品牌肖像、品牌主色调、品牌营销理念、品牌受众等。 我们在撰写Brief简报的内容必须准确，避免因时间原因而被愚弄，没有市场调查和分析，从而误导创造力的方向。 简单的Brief主要问6个问题： 项目的背景是什么？ 目的是什么？ 今年的市场计划/策略是什么？ 想对消费者说什么？ 需要做什么/材料？ 什么时候交？ 专业的乙方公司通常有一个Brief只需按表格填写模板表格。Brief广告的成功起着非常关键的作用。它是广告创意规划的核心骨干。它可以确定创作的方向，制定策略和指导，在事实和创作之间发挥联系作用，确保创造力和品牌战略广告传播价值观的统一。 2.提炼内容，发现问题，塑造标签 简单的Brief获得或制作完成后，就是为了传播受众和目的，找到创意爆炸的地方，通常最简单的着陆方式是使用塑料标签的形式来关注。 分享制作创意和塑标签三个步骤: 1.围绕观众寻找灵感 通常采用身临其境的方式，假设我是消费者和用户的角度，用惯性思维来推断。有些品牌、商品或平台的标签会比较广泛，所以对我们寻找灵感也会起到很大的作用。 例如：品牌江小白、品类：葡萄酒、用户标签年轻、个性化场景：饮酒，其他方面是他的市场策略标签、经典笑话、文案等。 这些将成为我们寻找灵感挖掘新标签或新话题最重要的因素。寻找灵感是一个基于准备和积累创造的过程，前提是研究和分析问题需求。寻找灵感的过程可能是痛苦的，需要不断思考，联系外部物体，结合当前场景，这也是创造性思维活动的一个特点。 寻找灵感也是一个打破传统营销和创新过程的过程。我们需要不断思考，所以我们应该打破我们固有的思维模式，大胆、夸张、跨境、合理的想象，最大限度地将我们的线性思维转化为点性思维。 2.分析产品(品牌)和具体问题 找到好主意的前提是对自己的品牌、平台、消费群体有非常全面的了解，知道自己想要什么，做什么程度，想通过这个营销吸引什么用户。分析问题的方法是从多个角度全面思考问题。 在分析过程中，尽可能找到竞争对手信息，以及他们过去的社会营销案例，可以作为信息的证据，根据这些假设提出创造力，然后使用反对法来找到与用户的对立点。 例如，以江小白为例，饮酒、年轻人、二线城市，切入场景可以考虑消费者B，从消费者职业出发，二线城市覆盖年轻人生活、年龄、婚姻压力、婚前找对象困难，这些关键词深入挖掘，对应B痛点，找到解决痛点，然后酷点，可以作为标签作为沟通论点。 3.跳出这个行业和领域去思考 在整个思考和寻找标签的过程中，我们也可以跳出熟悉的领域，从其他领域的角度审视沟通需求点，以摆脱领域的限制，例如，做一个新鲜的水果social，能跳出水果思考。 这也可以摆脱不同领域思维的困境。例如，从美容化妆品、服装、美容橙和会说话的橙子都是跳跃思维的分析结果。 这些创造性思维的整个过程都是用户需要围绕创造性营销需要解决的问题来传达什么样的想法。 也就是说，要获得其他领域的知识，我们也应该善于使用这些元素。同时，在寻求创造力的过程中，我们也应该从不同的思维起源尝试各种标签 问题解决方案 场景组合，不同的组合往往意义不同，即使是相同的元素，不同的组合产生不同的结果。 比如女性标签加护肤加约会得到的新的创意标签就不一样了。我可能想要约会。MAC，MAC，气质。或者我可能会想到职场女性很忙，应该有自己的标签。MAC”。 3.落地线下传播载体 当上述标签元素已经完成时，下一步需要做的是寻找创造性载体，通常创造性载体和标签同时进行，这也取决于预算。如果只有30万，你可能只能做一个H如果有100万裂变传播，可以考虑地铁和电梯，因此落地传播的载体取决于预算。 创造力只是基础 大概列举了下面 市场上常用的一些创意手段和传播方式有哪些:H5.短视频、地铁标签、快闪店、二次元线下主题会、沙雕笑话、造物节、一图流、微电影写信(xx一封情书)，攀登骑行，大片，动画等等。 假设有预算，有内容，有创意，基本上相应的渠道很容易找到，曝光载体通常有更多的离线制作场景。 例如，网易以歌曲的名义听歌手的评论，推出了一波地铁曝光。钉钉用职场人的生活和情感场景，给人贴上不同的标签。地铁上的一波曝光属于特定的线下曝光场景。这些场景一次曝光的目的是引导用户好奇心，从而实现网上二次曝光和关注、炒作和曝光。 我在举两个滴滴出租车品牌创意车主版的案例 为了向消费者展示车主的服务细节，滴滴出租车拍摄了线下版本TVC，TVC创意的主要内容围绕着一个故事，司机一路送到目的地，送到医院。 然后用故事KOL以及媒体渠道，进行了二次转发和传播曝光，在线话题和媒体关注达到数百万，不仅突出了车主细致周到的服务，而且突出了滴滴在社会层面的高度和社会责任。 众所周知，淘宝在下半年举办了创意节。通过一些夜市、中秋节灯会、未来之城、烟花老街、长安、时尚之城、灵感之城、断桥时装秀限量首发等，展现了一些有趣而有创意的文化，也是落地创意线下传播载体的一部分，让用户通过真实的互动和线下体验，更深入地了解平台的文化。 4.加强在线二次传播 不要试图幻想品牌的创意可以通过线下活动或线下场景的布局来引爆在互联网上的流行吸引了大量用户的注意力。事实上，它背后有一套固定的常规模型，即二次舆论指导。 二次舆论引导还将涉及品效合一的组成部分， 一些品牌或平台在做营销的时候想通过这个想法带来一些转变，就会做相关的营销活动。 一、比如这样的案例 在下班回家的路上，你可能会看到一个品牌在地铁上做广告，或者用明星代言 SLG 标签的形式是强化品牌，或者抛出一些问题(打开某某APP搜索XX关键字，会发现什么)，然后一些用户可能会使用微博搜索。 打开微博，可能会看到品牌买了一些热搜关键词，或者开屏广告或者信息流投放，属于创意营销活动的质量和效率统一。 二:再举个案例，前段时间岳云鹏代言找兼职平台。APP 采用这种组合创意营销方式，明星代言 TVC 线下地铁投放 电梯投放 百度搜索信息流引导 关注公众号 微博等一系列组合，也是品牌创意与营销活动的质量与效率的统一，一方面被曝光，另一方面形成了吸引用户的形式。 在线二次传播最重要的三个方面： 材料生产； 采购和应用媒体； 把握时间节奏。 物料的制作 材料应提前制作。一方面，提前制作的目的是实现创造力的传播，另一方面，为了统一创造力的整体色调，材料中经常使用的三角形包括：官方账号二维码 形象代言人 如果有营销活动，可能会添加活动和日期。 材料的制作包括不同阶段的创意海报、朋友圈文案海报、微博文案海报、线下地铁广告文案海报等。不同的节奏和时间节点发送的海报也不同。 选择和使用媒体 我把媒体分为三种，即首发媒体、扩散媒体和意见媒体。首发媒体通常使用大型头部媒体和知名媒体，如36氪、亿邦电力等。首发媒体不需要积累数量，只需要触发。通常，首发媒体对内容要求太高，只报道事件。 扩散媒体和意见媒体可能会选择一些自媒体KOL，覆盖营销领域或更多的粉丝KOL，内容投放不是通稿的形式，而是覆盖观点评论维度，通过KOL或者意见领袖表达品牌创意营销的核心。 把握时间节奏 在时间方面，有两个方面，即离线交付时间和在线交付时间。整个想法完成后，离线交付时间需要根据乙方渠道确定，如地铁、电梯、地铁安排、电梯安排、材料生产等，乙方通常有一个一般时间，我们得到一般时间，可以总结整个离线营销时间。 线上话题的传播时间可以和线下重叠，前提是一样的。KOL可以发布时间，有没有冲档期，话题引导的时间，拆解创意的渠道和发布时间，拿到每一段时间，然后离线 网上汇总在一起。 预热期可分为六个大时期 执行期 网络媒体话题引导期 话题炒作期 活动期 总结期。这是一个完整的brief 品牌创意 social 营销活动的过程。 五点总结： 创意无价，传播套路相似； 创意只是为了维护品牌形象，占据用户的头脑。如果需要通过创意来增加，建议与营销活动相匹配； 好的想法往往是从意想不到的用户体验中发现的； 一切都不以用户为中心。social都是自嗨； 创意执行的体验过程是设定游戏规则，让公众参与这种充满无限可能性的创意，比如星巴克杯的创意营销。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。