品牌年轻化的一些误区

今天我们来谈谈品牌年轻化。主要说误区，就是我觉得有问题。 01 品牌年轻化不是万能的。事实上，它只能解决一小部分问题 总觉得，现在好像把品牌年轻化当成了治百病的灵丹妙药(或者双黄连口服液？)，像科技不发达时期的皇帝求仙丹一样喊着我要！给我！死多少人花多少钱！ 大多数品牌都有其他问题，这与他们是否年轻无关。 比如我爸总是忘了关门，我妈说他老了脑子不好。然而，我从来都是不关门、不关灯、不关风扇、不关取暖器的主人。从10岁开始，我就不记得煤气灶上煮了什么，烧了几十个锅。对我来说，不是年龄让我产生了这个问题，而是已经有了这个问题。假如归结为年轻，那就是误判。当然，误判的结果是不能采取有针对性的措施。 许多企业，品牌问题是特征不清楚，品牌和营销技巧没有区别，总是变得不固定……这是根本问题，靠青春解决不了，再年轻也不清楚，没有区别，没有固定。 因为很多品牌问题不是年轻化造成的，靠年轻化是解决不了的。 提醒大家注意:花钱的时候，任何方案都要戴上品牌年轻化的帽子报告；扔锅的时候，所有的问题都归结为需要靠品牌年轻化来解决。……十有八九是真的什么都不会的主儿。 02 品牌年轻化取决于产品和受众，而不是加入乐趣 归根结底，品牌年轻化能否成为救命稻草，取决于品牌、产品和受众。 产品的主要受众是年轻人。当然，品牌应该年轻。这需要讨论吗？ 很多年前，B站还没有准备好拥抱公众，每个代码都很年轻。我所做的就是这个生意，我所吃的就是这顿饭。我知道谁会喜欢我，我喜欢哪一部分。当时，B站在品牌建设和形象上毫无争议。 原本靠年轻人吃饭的品牌，还要谈年轻化这个问题，那就是笑话。 然后，需要装一装，演一演的是其他几种情况。 1） 年龄限制不明显的品牌 年轻人意味着增量，赚一点就是一点，所以可以争取。 需要注意的是，不同年龄发布不同的营销方式会提高市场业绩，但肯定会破坏品牌调性。比如有很多品牌请代言人翻车的例子。平时说了很多，就不开始了。 2） 年轻人给别人买的 例如，虽然一些健康保险和保健品的受众明显是40-50，但事实上，很大一部分支付费用的人都是年轻人。此时，品牌需要在渠道、文案等方面年轻化，这是合适的。 3） 年轻人参与决策 例如，高中生的校外教育。100%的家长花钱，但学生有一定的参与决策的权利，会被征求意见。这些类别的品牌建设不能看到父母的意愿，而是接近年轻人。 无论如何，在你年轻之前，你必须清楚地了解你的家庭和年轻人之间的关系，这样你就不会分析观众了。年轻人赢得世界，就像内容为王一样，狗皮膏可以贴在任何地方，没用。 03 品牌年轻化，重点不是形式，而是内涵 许多品牌的年轻化和肉毒杆菌一样僵硬。而且，你担心随时都会崩溃。 硬凑，硬凹，硬装，是三板斧。 嘻哈和说唱走红后，任何品牌都聚集在一起。在这些日子里，乐队的夏天被广泛使用。喂，摇滚乐队，就像视觉上不需要好的紫色一样，很难搭配。是什么误解让人觉得随便结合就能俘获年轻人。 当我去听线下脱口秀的时候，我听到了一个笑话。一栋别墅开业了，邀请了一群说脱口秀的人来表演。演员们说的笑话是挤地铁和出租屋。观众完全没有表情。不要责怪观众。那些买了数千万套房子的人怎么能产生共鸣呢。制定活动计划的开发商有问题。 现在所谓的青春，最常用的就是这些。 1）元素 前面说过，二次元，嘻哈，说唱，乐队，脱口秀……把这些年轻元素拿过来，就觉得穿黄马褂可以出去散步了？ 2）风格 土味是最常用的风格。年轻人也倒霉，无缘无故成为土味观众，提前30年接手父母班。 年轻人喜欢土味吗？GET年轻人在哪里看土味视频？再想想！ 除了当地的味道，还有卖可爱。一些品牌的官方双微，不知道把自己的品牌基调扔到哪里，盲目地卖可爱。友谊提醒，显然不是这样，盲目故意取悦，可能是今天的孩子最不喜欢。 3）形式 直播、短视频、鬼畜、表情包……每一种新形式，都要去蹭，好像不用，就不会被说老了。 所以，现在，你可以在哔哩哔哩和淘宝上看到很多不伦不类的东西。 在与一些品牌的接触中，他们发现他们不接受这些形式需要相应的内涵，也就是说，他们根本负担不起。 04 品牌年轻化，舆论最有价值 品牌年轻化往往被用来解决购买力和消费者迭代的问题。PR，就我个人而言，我认为品牌年轻化对舆论最有价值。 年轻人在沟通上有一个可爱的特点，移动成本低。没有贬义，也就是说，特征。年轻人决策相对较轻，喜欢说话，容易兴奋。 几天前，一个品牌告诉我，他们与40岁左右的深度用户群交谈，问如果别人攻击我们的品牌，你会发生什么，答案是不会发生什么。品牌总监估计有点内伤。 然而，如果许多年轻人是受众或受品牌影响的公众，他们更容易成为自来水，帮助品牌交谈。 再次强调，PR关心的是自然舆论，不是谈年框的渠道，不是花钱买的KOL，控评不是每个人都能看到的。 在品牌年轻化的过程中，让年轻人接受品牌文化和价值观，成为自愿传播者是极其有价值的。 一窝蜂的品牌年轻化大概就是年轻这个词，对个人和企业都太神奇和向往了。 但是，我们说了很多次，PR这是一种理性的饮食职业，而不是美好的愿望和想象。 编者按:本文来自微信微信官方账号公关（ID:justPRit），作者：姚素馨。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。