《明日之子》启示录：品牌如何获得年轻圈层的“身份认同”？

《明日之子》是今年夏天的一个音乐选秀节目。令人惊讶的是，节目中的选手仍然获得了大量粉丝的支持和同理心，而不提及他们的梦想和奋斗的过去。《明日之子》IP如何玩年轻圈？如何获得年轻圈的身份认同？今天我们就来学习一下TA群像塑造的方式！ Part1 群像是什么 1. 群像是打破圈子的工具 以电视剧为例，看群像类和非群像类的区别。 非群像类：使用单人设置，讲述个人选择与命运。 《夏洛特的烦恼》讲述了一个普通人回到高中校园，实现各种梦想的故事。虽然有很多角色，但毫无疑问，夏洛特是电影中唯一要表达的主人。其他配角的命运是模糊的，以帮助主角的故事发展。 群像类：利用多人设，讲述不同个体在巨大背景下的选择与命运。 《只有30岁》讲述了三个都市女性在30岁时遇到事业、情感等多重压力的故事。每个角色都有不同的个性，都有自己完整的故事情节。群像作品通过一群人反映了一个大背景。 在作品中，每个角色都是一系列的同心圆。最内层是角色的自我冲突，而外层是与世界和他人的纠缠和冲突。非群体形象强调角色的核心转变，而群体形象强调角色的外部连接。 越来越难通过单一的主角和价值观引起观众的同理心。当消费话语权慢慢转向时Y、Z主流消费价值观也需要变得更加多样化。 通过塑造群像，塑造不同人物的生活方式，更容易获得圈子的认可。 用互联网的语言系统来解释，群像更具平台属性。单人作品是海底捞，群像作品是美团外卖。海底捞让一些喜欢火锅的人爱死，而美团外卖则需要解决一大群人不同口味的饮食问题。 从非群像到群像是趋势。 近年来，各种群像类剧继续在屏幕上占据主导地位。最近流行的《三十而已》《乘风破浪的姐姐》《二十不惑》……欢乐颂、青春斗、奋斗……待播的群像剧很多…… 在营销广告领域，群像作品也很多。 DSC成立于2012年，提供每月1美元的剃须刀订阅服务。2015年收入1.5亿美元，2016年忠实用户320万，网购剃须刀市场份额达到51%，远远超过宝洁的吉列(吉列在这的份额只有21%)。 后来被联合利华以10亿美元全资收购。DSC广告策略是在个人清洁场景中创造不同普通人的群体形象，传达生活方式club的概念。 2. 明日之子的群像 《明日之子》是腾讯的一档选秀节目，从30多名选手中选出5人组成乐团。上线一个月累计播出量接近20亿，微博综艺超话社区排名第一，微博CP类超话屠榜第二。 选秀，就是有一群选手，似乎自然有群属性。然而，大多数选秀综艺节目并没有很好地塑造群像，或者塑造群像的方式有些过时。 过去，中国之声的主题是你的梦想是什么。节目组会让每个选手谈论他们的梦想和艰难的过去。大多数人在舞台上哭了一会儿，因为绝望的梦想属于正统的价值观。 过去，创造营的主题是我敢。在试镜比赛中，导师会问你为什么不敢。在淘汰演讲时，回答你敢在这几个月的训练中吗。 大多数选秀综艺节目只给出什么是青春的标准答案，传达统一的价值观。 这类作品注重价值观核心的传递，所有人物的塑造都围绕核心进行。人物是表达价值观的工具。这些综艺节目曾经很受欢迎。但在2020年 年，单一的人设和价值观是不可能的。 你为什么没有梦想？ 人没有梦想，和无忧无虑有什么区别？ 你为什么不敢？ 世上无难事，只要你愿意放弃……” 《明日之子》之所以让公公眼前一亮，是因为他另辟蹊径，没有灌输这些价值观。节目组的任务是为玩家建立关系(组队、拆队、被选择、主动放弃等。)，而玩家则表现出自己的价值观。 关于什么是青春，我们可以在《明日之子》中看到不同的颜色: 3. 小结 这个年轻人崇拜什么？反正不是单一的价值观。需要更多样化 明日之子这个IP如何玩年轻圈子？如何获得年轻圈子的身份认同？通过塑造群体形象。只有利用群体形象传达的多元化价值观，才能获得年轻圈子的认可。 Part2 群像《明日之子》 那么明天是如何塑造群像的呢？前面提到了群像作品的定义——用多人设计讲述不同个体在巨大背景下的选择和命运。这种巨大的背景可能是我们需要共同面对的高考、婚姻、进入30、事业和动荡…… 在《明日之子》中，这种巨大的背景是指青春中的社会关系。马克思说:人的本质不是单个人固有的抽象。实际上，它是所有社会关系的总和。尤其是对于年轻人来说。 《明日之子》的选手一般在18-25岁之间，正在慢慢从依赖父母转变为独立个体。 在这一过程中起着至关重要的作用。 青少年的主要社会关系来自同龄人，他们由同龄人和亲密的朋友组成。同龄人对青少年来说非常重要，因为他们帮助青少年了解如何在社交网络中互动，从父母或其他成年人成长为独立的个体。在青少年寻求自我和个性的过程中，同龄人给予必要的反馈，提供实际或情感支持——从品牌年轻化中整理出来 利用一轮比赛制度模拟这些社会关系在选手中的变化。选手面临的选择、决定和困惑让同时代的年轻圈子观众产生同理心。 依赖年轻圈子的社会关系可分为小圈子(社会关系)和大圈子(亚文化)两层。 1. 小圈子(社会关系) 年轻人在小圈子里交朋友，建立友谊，一起玩耍。年轻人在小圈子里锻炼社交能力。小圈子里的朋友彼此熟悉，彼此认识。 明天的赛制是不断拆散重组这个小圈子，不断打鸳鸯。 第1期 在海选中，节目组根据个人意愿组成了30多名选手CP。 很难让观众从一开始就记住每一选手。但是组队后，很容易记住！ 第2期 演出，节目组拆散CP，打鸳鸯。组合和组合之间。PK，输的队伍被拆散。 第3期 在淘汰赛中，团队可以决定是继续还是解散。《明日之子》也被粉丝戏称为选秀版《非诚勿扰》……从这个角度来看，赛制是这样的: 在这种赛制的推进下，每个选手的同心圆交错重组。每个选手都有丰富的故事线条。 微笑鼓手鞠一铭：早期的人是天才鼓手，并在试镜现场声称我是所有鼓手中的第一名。如果我们单独强调角色核心的转变，故事就会围绕竞争力讲述TA如何成为第一名，或者保持第一名。 但在《明日之子》中，他的命运线是这样的:天才鼓手实力超群，但说话直白，与队友发生合作冲突，愤怒暴行 → 与队友冲突升级，被愤怒扔泡菜鱼 →  天才鼓手决定自己拆组，加入新的团队 → 天才鼓手遇到新合作伙伴，合作愉快晋升 → 新天才鼓手队的其他队员生气暴走。 非常drama！微笑鼓手背后是各种成长的性格缺点。但是看过节目的人会觉得很真实，有点可爱。 电音唢呐严永强:武器是唢呐(是的，是送人的乐器)。因为唢呐是一种声音霸道的乐器，所以TA我不想成为团队领导者，但我想加入团队进行帮助。如果我们单独强调角色核心的转变，我们可能会专注于从默默参与者转变为领导者…… 但在《明日之子》中，他的命运线是这样的:被选中加入一个团队，团队输了，团队分手了 → 选择再次加入，团队输了，团队分散了 → 成为团队领导者，选择自己的成员 → 团队输了，又被拆了…… 人生是一个不断被锤的过程……逆风翻盘怎么会有这么多故事？ 传统选秀更注重个人转型。 排名、淘汰、排名、淘汰。缺点是在节目录制的几个月内，真的很难完成选手的个人转型。 而《明日之子》塑造群像，反映了社会关系的磨合和搜索。 选手需要通过一场又一场的比赛找到五人乐团。节目组为选手建立了各种小圈子的社交关系，包括朋友、对手、战友、幸福、矛盾、竞争和挣扎……很戏剧化，但很像青春。 2. 大圈子(亚文化) 年轻圈子在小圈子里建立友谊，在大圈子里寻找身份认同，发展自我意识。大圈子也被称为亚文化lolita洋装、cosplay、动漫宅等。 塑造这个大圈子就是文化《明日之子》IP基因。在2017年第一季的选秀中，围绕前9名选手创立了9个品牌。通过在节目中分化不同的亚文化，满足年轻圈子的不同口味。 2020年，节目已经到了第四季，这种方式也成功延续……具体来说，明日之子通过以下方式在节目中塑造亚文化: 音乐风格：不同的歌曲演唱方式。如摇滚，funk、实验、重型…… 主题阐述：同一主题的不同表达方式。它也是家庭主题，不同乐队的原创作品有不同的解释方式。例如，放松和沉重…… 《创造营》、《青春有你》等101系选秀综艺节目强调工业生产的标准偶像。《中国好声音》和《中国新说唱》风格扁平化。目前《明日之子》的赛程超过一半，只剩下四个乐队。风格各异，非常鲜明。 亚文化就像一个独特的语系，有特定的图案、标志、个性和话语……属于其中之一，让我们对抗大众，也让我们获得归属。 3. 小结 明日是如何塑造群像的？ 年轻的圈子正在慢慢地从依赖父母转变为独立的个体。合作伙伴在这个过程中发挥着至关重要的作用。明天的儿子使用一轮的比赛系统来模拟小圈子（社会关系）和大圈子（亚文化）的变化。不同玩家面临的选择、决定和困惑让同一时代的年轻圈子观众感到同情。 总结一下 素人选手《明日之子》没有梦想。牛奶想玩音乐，严永强想用唢呐写一首情歌…… 业余选手《明日之子》没有悲伤的过去。泰勒拒绝清华大学的故事被剪掉了。直到他退出比赛，观众才知道杨英格腰伤。…… 在这里，选手不想退出比赛，因为一点矛盾，选手说参加比赛不开心……在这部作品中，没有必要强调价值观。每个观众都从这些群体中看到了自己的青春梦想和友谊…… 作者：姜太公公，微信公众号：grandpa_jiang。老流氓产品，终身学习者。致力于研究产品方法论，解决小白PM疑难杂症。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。