虚拟主播C位出道，二次元经济商机凸显

二维爱豆走上前台，虚拟主播商业化依然依赖口红效应。 在希腊神话中，塞浦路斯有一位名为皮格马利翁的雕塑家，他也是一位雕塑家。在用象牙雕刻了一位现实中不存在的美女后，他疯狂地爱上了自己的作品，最终感动了维纳斯。她给了雕像生命，他们结婚了。 心理学家认为他的故事是人们爱上他们创造的虚拟物体的象征性典型。虚拟形象更容易倾注更多的感情，因为它是完美和独特的。 在直播行业，虚拟主播的热潮已经开始兴起，这也可能成为未来直播行业的新关键分支。 虚拟主播在Z世代和Y世代成为燎原之势，陪伴感和对比萌是俘获粉丝的利器 “虚拟主播（vTuber）历史悠久，历史上第一位虚拟主播于2001年由英国主持PA New Media公司开发的阿娜诺娃。2004年央视也推出了自己的CG主播小龙。不幸的是，粗糙的建模和僵硬的肢体动作并没有点燃公众的热情，两位主播的节目很快就消失了，退出了时代的潮流。 图片虚拟主播阿娜诺娃只有头部，建模和动作略显粗糙。（Ananova）中央电视台虚拟主播小龙 虚拟主播真正走上商业化道路的起点是2016年自称超级AI”的YouTube虚拟主播绊爱（kizunaai），绊爱的动作和口型是由真人扮演的动作捕捉到的，背后的演员称之为中人。 截至2019年6月5日，日本虚拟主播绊爱、梦咪枫个人频道总播放量已超过1亿。 图:虚拟主播的二维形象和可爱的人设更容易被二维文化中的千禧一代所接受 三得利饮料公司推出了官方形象代言人vtuber“Suntory Nomu（灿鸟ノム）日本茨城县推出了自己的官员vtuber“Ibara Hiyori（茨ひより）除了给商家带来巨大的好处外，两个虚拟形象也受到了消费者的喜爱。 螳螂财经认为虚拟主播广受欢迎B/C两端好评有三个关键核心要素: 1. 满足个体化社会情境下个体普遍存在的陪伴感 二次元文化在中国扎根近30年。在二次元动画文化的影响下，一代人进入大学，消费能力逐渐提高。2005年后，他们已经进入了数字生活阶段，智能手机已经成为标准。 与90后特立独行的标签相比，这两代人性格更强，表达欲更强，对自己更敏感，对二次主播的情感需求更强，好感度更高。 随着逐渐进入个性化社会，年轻一代普遍有很强的孤独感，虚拟主播的二维形象可以更快地打破第一印象笼，不受时间和空间的限制，实现整个公司，公司的情感寄托将锚形象与观众有很强的绑定。 2. 真人和虚拟主播可以碰撞更多的玩法 在现有知名的虚拟主播运营公司中，虚拟主播背后的中间人一般与主播本身严格隔离，防止中间人进入粉丝视野，影响虚拟主播的运营和虚拟主播的个人设计。 但另一方面，真人与虚拟主播互动的可能性尚未得到彻底探索。 图:2015年发布的软件FACERIG可以帮助主播二次元化自己的形象 例如，在许多内容主播的直播过程中，他们经常使用一些二次虚拟图像软件来二次元化他们的图像。二次元图像为锚本身增加了更多不属于他的特征，锚本身的特征与二次元图像结合在一起，将产生一种对比可爱的观看体验。在这个过程中，锚只是形象的二次元化，在人类设计、语言和行为上仍然是锚的个人。 即使以虚拟形象为核心，尽可能隔离背后人的运营模式，也无法消除粉丝对背后人的兴趣，也无法完全隔离背后演员对前台虚拟形象的无意识影响。由于运营公司试图隐藏背后的演员，他被数百万粉丝关闭。 完全虚拟化的主播，如洛天一或初音未来，在与真人互动后也会产生让粉丝更兴奋的化学效果。典型的是薛之谦和虚拟主播洛天一在2019年江苏卫视除夕晚会上合唱的《达拉崩》。真人和虚拟主播在同一个舞台上演唱了虚拟主播的著名作品，这对虚拟主播粉丝来说是一种全新的体验。 3. 虚拟主播的形象具有跨场景的特点 大量厂商和直播平台开始培养自己的虚拟主播形象，首先是因为二维形象对新一代群体更友好，其他原因是虚拟主播应用场景广泛。 虚拟主播制作可以根据实际需要定制，虚拟主播的形象不仅可以用于直播场景，还可以连接电影、动画和游戏。企业形象、区域代言形象和一些职能部门的虚拟形象也可以通过直播缩短与观众的距离，或者达到更好的宣传效果。 虚拟主播未来如何发展？ 直播行业目前的情况是，主持人为王的阶段已经沉淀下来。每个巨头都在培养内容和人才设计。二维干预测试了每个家庭的亚文化运作能力。如果在这个阶段失败，很可能会失去新一代市场。 1. 虚拟主播在技术层面的门槛越来越低，AI技术和人设成为体验的关键 虚拟主播的形象、个人设计和互动模式将非常依赖于技术进步。目前，移动终端上有很多APP它可以帮助用户以虚拟形象直播PC端也有FaceRig这样的软件可以为用户提供虚拟图像。 这些软件大多使用门槛低，支持用户通过人脸数据同步到虚拟图像，从效果上可以满足大多数用户的需求。 图:移动虚拟主播虚拟主播APP，来源：三文娱 国内有智京未来等公司AI该技术提供实时肖像收集，然后反馈给虚拟图像服务。此外，大量公司也在根据用户的外观开发3D虚拟主播技术将生成和驱动包装成一套完整的解决方案。 技术层面越来越精致的模型和人机交互动态是虚拟锚体验的关键组成部分，但从目前的用户反馈来看，更注重虚拟锚设置、人格安排和设置、骄傲、愚蠢等关键词是赢得用户喜爱的关键元素，这些关键反映在现场过程的细节，甚至虚拟锚本身对二维亚文化的理解和解释，也可以成为吸引用户的亮点，需要运营商的额外关注。 2. 在商业层面引导玩家注意口红效应 虚拟主播的衍生品和周边地区将成为二次实现直播流量的利器。随着虚拟主播的全面加入，直播本身将在内容和形式上衍生出新的玩法。 在引导用户消费方面，口红效应是付费设计过程的关键。所谓口红效应，是指人们在经济低迷时更倾向于购买口红等廉价消费品，以获得心理满足。大多数对虚拟主播感兴趣的年轻一代没有特别强的消费能力，但他们关注虚拟主播带来的亲密感和陪伴感。在消费过程中，只要他们能满足自己的期望，他们就倾向于付费。 在支付模式方面，更有可能采用低配额，但高频支付方式与口红效应所反映的消费模式非常相似。也就是说，在产品设计和支付方式方面，制造商应该从内心满意度开始，设置更多的低配额和高频消费内容。 3. 万物可萌化的二次元时代即将到来 虚拟主播将成为未来直播行业的标准，甚至大多数商业部门都将渗透到新一代年轻人身上。一切都可以萌芽、娘和卡通的二维时代即将到来。 这一趋势与现代社会的压力过大有直接的心理关系，人们渴望通过二维的可爱交流来缓解生活压力，而国内年轻一代接受了几十年的日本漫画文化的培养提供了侧面的帮助。 人们对二次元形象的热爱可以从历年奥运会的卡通吉祥物、电影和电视的二次元可爱的东西中找到，甚至是对大熊猫的热爱。二次元化真人基本上是为真人主播增加更多可识别元素的过程。 直播是人们关注的竞争。随着90后和00后逐渐成为泛娱乐消费的主要群体，虚拟主播吸引用户的正是对严格现实的消除。目前，中国大量传统的官方机构和企业也在学习日本企业为自己创造虚拟形象，旨在减少观众的心理设防。在万物可以二次元化的背景下，率先提供相关产品和服务的厂商必然会抓住机遇。 结语 现代社会是一个压力很大的社会。人们的心理感受越来越敏感。互联网使人们更难接受现实。这是社会心理学家的共识。群体效应比较无处不在，因此人们需要图像。 就像皮格马利翁爱上了他创造的东西一样，近年来初音和洛天依的普及从长远来看并不是少数二维亚文化群体的私人兴趣，未来全民都可能接受虚拟形象的大趋势。 虽然在日本，即使是党派宣传片也会用美少女动画演示，但二维虚拟主播在商业层面的尝试已经开始普及到公共服务、商业宣传等领域。然而，在中国这样一个仍然空白的市场，可能有更多的想象空间。 无论是从技术服务还是从技术服务还是从技术服务，无论是从技术服务还是从技术服务还是从技术服务IP在生产路径上，00后和05后对二次元的热情为直播行业提供了更多的机会。对于已经聚集在一起的直播轨道，弯道超车的机会也诞生了！ 作者:编程浪子；微信官方账号:螳螂财经（ID:TanglangFin），泛金融新媒体、《财富生活》等多家杂志的特，重点关注新金融、新零售、上市公司等金融金融领域。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。