品牌+传统文化：酷我音乐解锁2019营销新趋势

年轻人真的离经典文化很远吗？600岁的故宫博物院已经用一系列的热门风格给出了答案！玩传统文化，故宫博物院显然是一个老手。当然，除了故宫博物院，一直对传统文化感兴趣的马可婷最近被酷我音乐的明星阅读经典节目《榜样阅读》所吸引。               与简单的文化节目不同，酷我音乐不仅解锁了传统文化的新游戏玩法，还将公益元素纳入明星代言以外的定制品牌营销新路径。在振兴传统文化的同时，公益发挥了新的模式，杀死两只鸟，在年轻人中迅速圈粉。 创新明星内容定制玩经典文学作品 利用明星效应解锁阅读力 “偶像 经典文学作品的组合在娱乐化的当下相当清新脱俗。《榜样阅读》作为酷我音乐联合中国青年报·事实上，早在2018年9月第一季，中青在线创作的第一个青年阅读分享音频节目就已经上线，吸引了蔡旭坤、朱一龙、魏大勋、关晓彤等21位明星参与。阵容涵盖娱乐、文化、体育等领域，收听量高达3.2亿。 今年2月28日第二季一上线，反响也很热烈，大量粉丝集体安利。目前杨紫、刘涛等明星参与录制，全网单期收听量达到2万w。 回归阅读，传承经典文化。根据每位嘉宾的职业特点和个人特点，每期节目围绕一个与青少年成长相关的关键词展开。每个节目分为读、解、答三部分。年轻明星通过阅读文学作品，结合自己的经验和感受，分享作品的内涵。观众一步一步地跟随读者的情绪进入作者的内心世界，欣赏他们的想法；倾听客人的生活经历，将阅读内容与客人分享的故事联系起来，产生同理心，从而对文章有新的理解。 明星祝福，榜样驱动阅读。通过明星阅读和分享，酷我的音乐榜样阅读将书中冰冷的文字转化为情感和温暖的声音，可以说继承了网络名人紫禁城的衣钵，解锁了传统文化的新游戏玩法。除了游戏玩法，让年轻人意识到阅读文章不仅是为了背诵，而且对生活有更深刻的意义。 与数十位明星的热情参与相比，在营销层面更值得关注的是酷我音乐这次跳出了传统明星代言品牌的常规套路，认为明星定制内容的全新玩法，打通了与品牌的资源共享，实现了优势互补，真正打破了品牌与明星的界限，实现了明星的影响力。 众星聚集在一起帮助阅读经典，充分发挥自己的影响力和明星效应，点燃公众的阅读热情，呼吁更多的人加入阅读经典，呼吁更多的人用指尖力量聚集阅读力量。 可以说，酷我音乐是一种将明星与经典文学作品相互渗透融合，有效地将传统文化的新表达转化为阅读力量，激发了年轻人阅读经典的热情。在利用粉丝经济的同时，它在经典传统文化的推广和传播中发挥了重要作用。 看似眼花缭乱的明星参与，其实是酷我音乐经过深思熟虑的量身定做，以娱乐元素吸引大众，以情感共鸣和公益主题为核心表达，借助娱乐手段触达不同粉丝圈，高效传达酷我青春爱读书 阅读有价值的概念。 饭圈名单引入公益领域 扩大传播势能，结合传统文化+公益的打法 节目不仅要求大家重拾阅读，体验文字的魅力，公益也是酷我音乐《榜样阅读》节目的初衷。 为此，酷我音乐不仅借助明星效应倡导阅读，还借助互联网社交基因和共享机制公益品牌DNA融入其中，不断尝试创新玩法，效果显著。 在酷我音乐APP在线公益榜样排行榜在饭圈引起轰动。通过将饭圈的援助列表引入公益领域，粉丝们支持偶像阅读，为偶像贡献公益价值，解锁偶像公益援助材料。 支持客人阅读音频，共收听100万次，将在核心城市候车厅为明星投放广告牌；共收听1000万次，将为明星投放阅读文化地铁专列的榜样。这极大地激发了粉丝参与的积极性，如朱一龙、蔡旭坤、魏大勋等粉丝反响剧烈，交通广告已经走出街头。使沟通有效下沉到线下，即触及更广泛的人，满足粉丝的需求。 此外，援助偶像与公益活动密切相关。节目的每一次听力都将转化为相应的公益基金，并以图书馆的形式通过国家基金会捐赠，以改善农村小学的阅读环境。酷音乐还为此设立了独家的公益资源。如果每个项目的听力达到一定数量，它将解锁相应的公益援助材料，并为公益事业的建设做出贡献。 该项目在公益层面的立足点不仅升华了品牌内涵，而且突出了企业的社会责任。传递爱取代了原歌曲、电影和电视作品，通过粉丝的力量和偶像的影响，触发了公益项目的病毒传播机制。可以说，酷音乐利用了公益领域粉丝经济的实践。 网上传播，线下排水。为了承担网络节目的传播热度，酷我音乐开展了一系列线下活动，真正实践全民阅读。从北京、西安、南京等城市核心区域的1000多块节目广告牌到全国数百所大学的线下路演，吸引公众，特别是学生参与在线援助，沉浸在线下参与活动的感觉中，以及乘火车参与跨学校互动的例子。 因此，在线节目和粉丝名单可以与离线路演活动深入连接，穿透不同地区，覆盖不同的人，传达阅读和文本的力量。线上线下结合，形成强大的品牌营销和沟通能力。 创造榜样阅读文化IP赋能品牌 开辟音乐营销的新思路 音乐和阅读是反映人类现实生活情感和生活消遣的一种方式。但现在快节奏的生活让大多数人无暇于此，于是有声读书成了新宠。像音乐一样，经典文学的力量通过情感诠释直接到达人们的心中，这是两者的契合点。因此，榜样阅读延续了酷音乐与音乐连接生活的策略。逻辑是加强音乐与生活的关系，扩大音乐的边界，并在分散的时间内开始深度阅读。 自2017年以来，《读者》、《见字如面》等文化节目开始在娱乐大于内容的浮躁综艺环境中崭露头角，成为综艺清流IP热点。《榜样阅读》从青少年关注的年轻偶像入手，深化经典文化内容体验，增强节目互动性，努力在平台同质化竞争中寻求突破。 通过更新经典文学作品的节目形式，玩传统文学经典，在年轻偶像的帮助下，剥离表面的浮动干燥和噪音，以经典文学的名义，让人们看到世界的各种可能性。 目前，通过两季的高质量内容沉淀和持续的文化内容输出，通过挖掘内容价值，酷我已经创造了榜样阅读文化IP，在为酷我品牌注入经典文化内涵和基因的同时，最大限度地发挥品牌价值。 从经典文化出发，进入公益领域。通过更加多样化的方式，榜样阅读使公益事业达到更多的人，扩大公益事业的影响范围，充分发挥企业的积极能量作用，使公益事业的发展成为可能。创造一种充满人文关怀和现代主义怀的高质量阅读文化IP，以高质量的音频内容为用户带来听、看、玩的全方位新体验，拓宽音乐边界，实现与用户的温暖沟通。 结语 回顾酷我音乐《榜样阅读》这波campaign，以传统文化为核心，将明星与公益联系起来，以阅读为呈现方式；遵循明星参与-经典文化切入-公益实施的营销环节，显然探索了品牌营销的新路径。马克婷认为，除了深入挖掘传统文学的经典内容和节目形式创新外，还能引起如此巨大的反响和共鸣。更重要的是： 首先，大量粉丝卷入青年偶像明星新内容定制游戏，触发多层次传播机制； 二是将传统文化与公益相结合，利用粉丝力量参与公益事业，展现品牌社会责任感； 最后，最根本的原因是在把握文化营销趋势的同时，通过娱乐包装戳用户精神需求G点，解锁新形式和样品理念，实现用户和品牌的情感共鸣和价值认同。 本文内容来源：SocialMarketing，这并不意味着操作狗的观点。如有版权问题，请联系操作狗进行官方处理。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。