微信群死了吗？不，仅仅转移了战场
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
微信群不再是纯在线商业模式，而是开始成为线下到线上的连接点。
1.微信群困 今年，很多在微信生态中的人都感到无能为力。
微信群引流成本越来越高，微信群用户从热闹到沉默的时间越来越短。
微信群有生命周期来看，微信群19年的生命周期一般只有3天。
这意味着我们辛辛苦苦引流的用户几天就死在微信群里了。
2.微信群当年的风景 除了微信群的活动经历了越来越短的生命周期外，微信群在微信生态中的发展也经历了自己的生命周期。
微信群的最高点应该是2017年。
今年，微信生态中出现了许多优秀的产品，主要基于微信群模式，如薄荷阅读（在微信群阅读时钟）、婴儿玩英语（宝马教婴儿在微信群学习英语时钟）。
当年微信群的火爆催生了一些新的玩法: 微信群的销售性质 在销售转型方面，如英语流利的低价付费微信群转型高价付费课程。
当我们在上海招募社区运营时，我们会看到很多流利的英语简历。
为什么？ 因为流利的英语社区模式是招募大量的社区运营，使用低价课程排水（如低于99元/月的短期课程），用户购买低价课程进入微信群，社区运营作为微信群的校长进行社区维护，用户在群中上课。
课后，校长应将该小组的用户转换为更高的客户单价（如1999元的半年课程）。
鉴于这种模式，英语流利的社区运营不是维护用户关系的基本运营，而是具有销售性质的运营。
这种操作有KPI销售压力大，人员流动性高。
当时我们都会优先考虑英语流利背景的简历，背销售KPI运营比服务运营更符合我们当时的业务需求。
排水微信群 在排水方面，当微信群流行时，会产生很多裂变游戏，如海报裂变。
通过带有二维码的手机海报，扫描二维码加入微信群，完成微信群中的裂变任务。
例如，你必须把海报转发给你的朋友圈，这样你就可以获得免费上课的权利。
通过这种方法，很容易快速拉几十、几百个100人的群，裂变成几万用户。
最经典的是18年初新世相的海报刷屏。
但自2018年下半年以来，微信对广告指导进行了各种限制，这种裂变的效果大大降低。
微信群服务性质 最典型的是，2017年开始出现许多在线减脂营。
我认识一位宝马，她生完孩子后，通过自己的毅力成功减掉了30公斤，成为了微信朋友圈的一员KOL，并顺势开了自己的线上减脂营，在微信群里教一群宝妈如何产后减肥。
除此之外，基于某个KOL小众减脂营，今年还出现了许多机构化的大规模减脂营，如GetFit，Fit time。
主要服务模式是将同期用户添加到微信群中，互相监督鼓励，每天打卡、晒食物、晒运动。
这种减脂营赢得了90后95后和宝妈的青睐，每个月都能保持盈利。
3.微信群没有死，只是转移了战场 虽然现在是9021年，但2017年微信群活动和用户快速积累的效果无法再现。
薄荷阅读的热度早已过去，新世界的刷屏事件也不再复制。
甚至说微信群运营成本越来越高。
然而，在2018年下半年，我们看到了社区团购的兴起。
微信群不再是纯在线商业模式，微信群已经成为线下到线上的连接点。
在2018年上半年之前，我给出的大多数例子都是纯在线服务，直到投资者发现社区团体购买，2018年开始了疯狂的投融资道路，20亿美元进入战场，整个市场关注微信集团的另一个价值。
除了像2017年那样用于引流和服务外，微信群还有更好的用途：销售商品！ 虽然微信业务一直走在我们面前，但是卖货是他们剩下的。
然而，微信群的价值受到主流业务的重视，始于销售商品。
社区团购基于团长收集团购订单，以更高的议价权将现金购买到供应链，微信群中的人可以以更低的价格购买自己喜欢的商品。
作为社区邻里的核心节点，团长解决了线上订单中转站、线下商品配送中转站的问题O2O烧了这么多年，最后一公里的问题是高成本解决不了的。
社区团购火了。
随后，越来越多的传统电商也看到了微信群的价值。
今年又出现了一种叫社区团购的新玩法，已经开始流行起来。
社区团购突破了基于地理位置的社区团购限制，回归纯线上团购。
社区团购的先进之处在于借鉴拼多多的成功经验，运用团购的方式；并借鉴了社区团购负责人的核心作用，即销售集团所有者，可以反向讨价还价供应链。
只要销售群主能够获得流量，并将对某些产品感兴趣的用户添加到微信群中，就可以在微信群中产生销售和收入。
除了销售商品，微信群还有一个存储潜在用户的价值！ 例如，保险类别，这是我在多次演讲中提到的类别。
目前，蜗牛保险医院和小帮计划做得很好。
他们正在疯狂地推出微信官方账号，吸引对保险感兴趣的人使用免费小组课程，并将其添加到微信小组免费上课。
在这个微信群上课后，这个群不会解散。
因为保险类别是毛利润高、客户单价高的类别，用户今天不需要，并不意味着明天不需要。
当他需要的时候，他会想起你，主动来找你。
就这样，我觉得这些保险经纪平台应该疯狂地节省了很多免费群课。
虽然这些用户今天没有购买保险，但随着互联网保险的发展和人们在网上购买保险意识的提高，总有一天，他会主动点击该组的保险广告，花几十元咨询该平台，成为未来可以转换的高客户单价用户。
这种高LTV用户，养在群里，值得！ 4.什么是好微信群？ 通过上面提到的一些微信群玩法，做得好的微信群运营可以分为两类: 第一类:用户自治的微信群 最典型的是宝宝玩英语。
宝宝玩英语的微信群有明确的角色和分工，执行的角色都是从用户中选择的。
比如在一个学英语的微信群里，班主任是宝宝玩的忠实用户。
班主任带领班级形成PK相互鼓励的氛围。
不需要官方运营大量微信群，形成良好的用户氛围，节省大量运营成本。
第二类:有核心角色的群体，如社区团购群体 自2018年底以来，最受欢迎的是社区团体购买小组。
我们进行了实地调查和潜伏的一些社区团体购买小组，这些小组可以真正活跃起来。
因为社区团体购买是基于社区的，以领导者为核心。
社区团体购买小组是否活跃与领导者密切相关，一些领导者可以做好社区关系，这不仅是一个销售商品的角色，也是一个亲密邻居的角色。
除了买东西，我们还会在微信群里谈论家庭。
5.微信群不等于社区 谈了这么多近年来在微信生态中看到的微信群变化，有几点想说: 1.你的群不活跃并不意味着别人的群不活跃。
虽然现在很多人都听说过私域流量，但是在建群的过程中，总会遇到很多问题，比如在微信群中加流量，微信群像死一样寂静。
会问，微信群还能做吗？微信群死了吗？ 其实微信群一直活着，但是不同的人利用不同场景的优势活得很好。
你的群不说话并不意味着别人的群不活跃。
上述社区团购群和社区团购群仍然非常活跃。
2.微信群真的只是实现商业手段的工具 以上举了这么多例子，都是不同类别、不同商业世界的人如何利用微信群引流、裂变、销售、转型、服务。
当这个微信群完成这些使命时，这个微信群就可以宣布死亡，我们不必怀念，最好找到继续开源节流的方法。
这样的微信群只是聚集用户的一种方式，而不是社区本身。
3.社区更有可能有灵魂 如果我们将社区定义为一群基于共同点的人，如共同背景、身份起的人，他们有共同的背景、身份和兴趣爱好。
此外，社区还有互动和信息流，即社区中的人们贡献自己的观点，并将彼此作为信息输出和输入的渠道。
这样的社区是灵活的和活跃的社区 如果这个社区有一个或多个核心节点，它们可以对这个社区产生一定的影响，那么这个社区将存活更长的时间。
但是很多人在建群的时候并没有想清楚，为了拉人，为了建群。
最后，一群人被拉进了一个群体。
这群人没有核心节点和灵魂。
这样的群体往往存活时间短。
6、结语 微信群还有机会。
在建立微信群之前，先想想: 我对这个群体的期望是什么？ 预测这个群能活几天？ 在生存的日子里，我想用这个群体实现什么目标？ 如果这群人不说话，我用什么心态去面对？ 这个群以后怎么复用？ 想清楚这些，也许你建的那些群在不说话之后，你也会觉得这个群建的价值！ (以上时间点是基于我在行业内的经验判断，如有不准确欢迎纠正) 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
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1.微信群困 今年，很多在微信生态中的人都感到无能为力。
微信群引流成本越来越高，微信群用户从热闹到沉默的时间越来越短。
微信群有生命周期来看，微信群19年的生命周期一般只有3天。
这意味着我们辛辛苦苦引流的用户几天就死在微信群里了。
2.微信群当年的风景 除了微信群的活动经历了越来越短的生命周期外，微信群在微信生态中的发展也经历了自己的生命周期。
微信群的最高点应该是2017年。
今年，微信生态中出现了许多优秀的产品，主要基于微信群模式，如薄荷阅读（在微信群阅读时钟）、婴儿玩英语（宝马教婴儿在微信群学习英语时钟）。
当年微信群的火爆催生了一些新的玩法: 微信群的销售性质 在销售转型方面，如英语流利的低价付费微信群转型高价付费课程。
当我们在上海招募社区运营时，我们会看到很多流利的英语简历。
为什么？ 因为流利的英语社区模式是招募大量的社区运营，使用低价课程排水（如低于99元/月的短期课程），用户购买低价课程进入微信群，社区运营作为微信群的校长进行社区维护，用户在群中上课。
课后，校长应将该小组的用户转换为更高的客户单价（如1999元的半年课程）。
鉴于这种模式，英语流利的社区运营不是维护用户关系的基本运营，而是具有销售性质的运营。
这种操作有KPI销售压力大，人员流动性高。
当时我们都会优先考虑英语流利背景的简历，背销售KPI运营比服务运营更符合我们当时的业务需求。
排水微信群 在排水方面，当微信群流行时，会产生很多裂变游戏，如海报裂变。
通过带有二维码的手机海报，扫描二维码加入微信群，完成微信群中的裂变任务。
例如，你必须把海报转发给你的朋友圈，这样你就可以获得免费上课的权利。
通过这种方法，很容易快速拉几十、几百个100人的群，裂变成几万用户。
最经典的是18年初新世相的海报刷屏。
但自2018年下半年以来，微信对广告指导进行了各种限制，这种裂变的效果大大降低。
微信群服务性质 最典型的是，2017年开始出现许多在线减脂营。
我认识一位宝马，她生完孩子后，通过自己的毅力成功减掉了30公斤，成为了微信朋友圈的一员KOL，并顺势开了自己的线上减脂营，在微信群里教一群宝妈如何产后减肥。
除此之外，基于某个KOL小众减脂营，今年还出现了许多机构化的大规模减脂营，如GetFit，Fit time。
主要服务模式是将同期用户添加到微信群中，互相监督鼓励，每天打卡、晒食物、晒运动。
这种减脂营赢得了90后95后和宝妈的青睐，每个月都能保持盈利。
3.微信群没有死，只是转移了战场 虽然现在是9021年，但2017年微信群活动和用户快速积累的效果无法再现。
薄荷阅读的热度早已过去，新世界的刷屏事件也不再复制。
甚至说微信群运营成本越来越高。
然而，在2018年下半年，我们看到了社区团购的兴起。
微信群不再是纯在线商业模式，微信群已经成为线下到线上的连接点。
在2018年上半年之前，我给出的大多数例子都是纯在线服务，直到投资者发现社区团体购买，2018年开始了疯狂的投融资道路，20亿美元进入战场，整个市场关注微信集团的另一个价值。
除了像2017年那样用于引流和服务外，微信群还有更好的用途：销售商品！ 虽然微信业务一直走在我们面前，但是卖货是他们剩下的。
然而，微信群的价值受到主流业务的重视，始于销售商品。
社区团购基于团长收集团购订单，以更高的议价权将现金购买到供应链，微信群中的人可以以更低的价格购买自己喜欢的商品。
作为社区邻里的核心节点，团长解决了线上订单中转站、线下商品配送中转站的问题O2O烧了这么多年，最后一公里的问题是高成本解决不了的。
社区团购火了。
随后，越来越多的传统电商也看到了微信群的价值。
今年又出现了一种叫社区团购的新玩法，已经开始流行起来。
社区团购突破了基于地理位置的社区团购限制，回归纯线上团购。
社区团购的先进之处在于借鉴拼多多的成功经验，运用团购的方式；并借鉴了社区团购负责人的核心作用，即销售集团所有者，可以反向讨价还价供应链。
只要销售群主能够获得流量，并将对某些产品感兴趣的用户添加到微信群中，就可以在微信群中产生销售和收入。
除了销售商品，微信群还有一个存储潜在用户的价值！ 例如，保险类别，这是我在多次演讲中提到的类别。
目前，蜗牛保险医院和小帮计划做得很好。
他们正在疯狂地推出微信官方账号，吸引对保险感兴趣的人使用免费小组课程，并将其添加到微信小组免费上课。
在这个微信群上课后，这个群不会解散。
因为保险类别是毛利润高、客户单价高的类别，用户今天不需要，并不意味着明天不需要。
当他需要的时候，他会想起你，主动来找你。
就这样，我觉得这些保险经纪平台应该疯狂地节省了很多免费群课。
虽然这些用户今天没有购买保险，但随着互联网保险的发展和人们在网上购买保险意识的提高，总有一天，他会主动点击该组的保险广告，花几十元咨询该平台，成为未来可以转换的高客户单价用户。
这种高LTV用户，养在群里，值得！ 4.什么是好微信群？ 通过上面提到的一些微信群玩法，做得好的微信群运营可以分为两类: 第一类:用户自治的微信群 最典型的是宝宝玩英语。
宝宝玩英语的微信群有明确的角色和分工，执行的角色都是从用户中选择的。
比如在一个学英语的微信群里，班主任是宝宝玩的忠实用户。
班主任带领班级形成PK相互鼓励的氛围。
不需要官方运营大量微信群，形成良好的用户氛围，节省大量运营成本。
第二类:有核心角色的群体，如社区团购群体 自2018年底以来，最受欢迎的是社区团体购买小组。
我们进行了实地调查和潜伏的一些社区团体购买小组，这些小组可以真正活跃起来。
因为社区团体购买是基于社区的，以领导者为核心。
社区团体购买小组是否活跃与领导者密切相关，一些领导者可以做好社区关系，这不仅是一个销售商品的角色，也是一个亲密邻居的角色。
除了买东西，我们还会在微信群里谈论家庭。
5.微信群不等于社区 谈了这么多近年来在微信生态中看到的微信群变化，有几点想说: 1.你的群不活跃并不意味着别人的群不活跃。
虽然现在很多人都听说过私域流量，但是在建群的过程中，总会遇到很多问题，比如在微信群中加流量，微信群像死一样寂静。
会问，微信群还能做吗？微信群死了吗？ 其实微信群一直活着，但是不同的人利用不同场景的优势活得很好。
你的群不说话并不意味着别人的群不活跃。
上述社区团购群和社区团购群仍然非常活跃。
2.微信群真的只是实现商业手段的工具 以上举了这么多例子，都是不同类别、不同商业世界的人如何利用微信群引流、裂变、销售、转型、服务。
当这个微信群完成这些使命时，这个微信群就可以宣布死亡，我们不必怀念，最好找到继续开源节流的方法。
这样的微信群只是聚集用户的一种方式，而不是社区本身。
3.社区更有可能有灵魂 如果我们将社区定义为一群基于共同点的人，如共同背景、身份起的人，他们有共同的背景、身份和兴趣爱好。
此外，社区还有互动和信息流，即社区中的人们贡献自己的观点，并将彼此作为信息输出和输入的渠道。
这样的社区是灵活的和活跃的社区 如果这个社区有一个或多个核心节点，它们可以对这个社区产生一定的影响，那么这个社区将存活更长的时间。
但是很多人在建群的时候并没有想清楚，为了拉人，为了建群。
最后，一群人被拉进了一个群体。
这群人没有核心节点和灵魂。
这样的群体往往存活时间短。
6、结语 微信群还有机会。
在建立微信群之前，先想想: 我对这个群体的期望是什么？ 预测这个群能活几天？ 在生存的日子里，我想用这个群体实现什么目标？ 如果这群人不说话，我用什么心态去面对？ 这个群以后怎么复用？ 想清楚这些，也许你建的那些群在不说话之后，你也会觉得这个群建的价值！ (以上时间点是基于我在行业内的经验判断，如有不准确欢迎纠正) 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。
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