怎样利用数据分析驱动公众号内容运营？

数据分析也可用于内容产品指导。本文分享了两个关键指标、计算公式和数据驱动的结果分析模板，帮助您清楚地判断现有内容是否符合平台现有用户的需求，从而优化未来文章的内容、标题和排版。 作为一家数据分析公司的内容运营，许多账户管理和内容发布都很常见，但除了让发布的内容充满数据氛围外，账户管理（特别是公共账户）的管理也应该符合公司的气质，充满数据驱动的氛围。 嗯，其实只是为了让微信官方账号发布的文字内容可衡量，清楚判断已发布的内容是否符合微信官方账号现有用户的需求，进而优化未来发布文章的内容、标题和排版。 在这里，我想和大家分享一下数据判断思路(个人取向)，以判断内容质量，除了阅读量和阅读量。 为提升微信官方账号的品牌价值，我制定了一系列衡量标准来量化微信官方账号文章的两种能力: 标题质量-吸引用户点击文章的能力 文章质量-吸引用户关注账户的能力 计算上述两个指标：提取后台文章的以下值： 阅读人数-点击标题进入文章内部的实际人数 点击比-接收推送后选择点击的人数 看数-点击分享的人数 分享次数-转发到朋友圈的人数 分享转换比-转发吸引阅读的人数 / 转发人数 引导关注——因为文章关注微信官方账号的人数 通过计算每篇文章的两个能力值，分析推送文章的价值、吸引力和失败点，优化后续微信官方账号推送的文章标题和内容。 一、公式说明 说明：a、x、y、z平衡不同值间变化大小的系数 标题质量=a*点击比*30% 分享转化比*70%（a=100） 标题质量越高，点击量和阅读量就越有吸引力。然而，由于账户正处于上升期，粉丝数据一直处于变化状态，因此选择比值计算，以避免用户数量上升引起的数值变化。 在计算中选择了两个数据作为衡量元素： 点击比-点击推送文章阅读的粉丝数 / 看到文章推送的粉丝数量 共享转换比-点击共享文章阅读的其他用户 / 分享文章的次数 其中，共享转换比新用户更有价值，因此选择将共享转换比的值比调整到70%，使标题质量更能反映标题对潜在用户的吸引力。 内容质量=（x*看/读*5% y*分享次数/阅读次数*60% z*引导关注*35%）（x=1000；y=100；z=1） 内容质量越高，分享和观看越多，高质量的内容也能吸引更多潜在用户关注账户。 同样，内容质量的计算也采用比值来计算，以避免粉丝数量的增加。 三个数据被选为计算中的衡量元素： 看比-看数 / 阅读人数 分享比-分享次数 / 阅读人数 新的关注——关注账内容而关注账户的人数 其中，由于目前的裂变能力低于朋友圈分享，内容质量的权重主要集中在分享比和新关注度上，分别为60%和35%。 结果分析模板 根据上述计算规则，从2月12日至4月15日整理了16篇公共账户文章和文章数据，应用上述公式后得出以下数据列表： (绿色-签约文章；蓝色-干货课程；橙色-直播裂变) 1. 标题质量分析 从大到小排列标题质量数据后： 目前的数值效果等级： x