《文案耍帅指南》

文案耍帅，偶尔用，就像米粥里的小龙虾，白馒头里的老干妈，令人惊讶。 写文案最重要的是什么？ ——解决问题。 无论是形象问题还是销售问题，只要能达到目的，都是快乐的。 但有些文案并不满意，他们对解决问题并不满意。除了解决问题，他们还会顺便送一个鸡蛋，就像吃馒头可以吃饱一样，他会给你馒头夹一些老干妈，让你同时吃惊喜，直接打电话也想要。 帅只是一个字，但有些文案耍帅，怎么是骚字？ 今天我们就来盘点一下那些惊艳酷炫的文案骚操作，给大家翻译一下什么是骚，什么是满意。 一、结合场景：巧借天时地利，挥洒逆天创意 我们都知道在什么场合说什么。其实写文案也是一样的。 根据不同的时间和地点定制文案，用小文案撬动大创意。 首付？对面买两个包-天池山·乐呵 创意来自南宁和智五方，与嫩牛五方无关。 下面这个就更绝了。 上海别墅围栏广告，诉求点不安，勇敢追求不屈不挠的庭院生活。 外壳长60米，高4米，常规操作是切成几个画面循环，但以创意为名HBstudio如何满足常规？于是下面的作品诞生了。 长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长很长…… 也很短 是时候 顶天立地-上海院子 HBstudio与上海合作制作广告。 看完结合地点场景的文案，再看结合时间场景。 2006年北京观唐别墅户外广告牌，东东枪曾在知乎你见过什么最好的房地产文案？下面用这个。 春节前第一个广告出街:一下雪，院子就更好看了！ 除夕夜下雪，广告牌立刻换成：下雪了，院子更好看了！ 下雪后，文案又改为：下雪后，院子真的更好看。 问你服不服？ 东东枪记得广告，却不知道广告是谁做的，其实这种熟悉的味道，来自北京揽胜广告。 揽胜不再做广告，但这并不重要，重要的是你知道，在北京雪可以热搜索，随意P图片可以追逐热点，我们应该记住一个广告公司在微博四年前，微信六年前，在户外广告牌追逐雪热点。 真是硬核和朋克。 二、与人互动:广告死了，但文案可以活着 好的文案从不满足于静静地呆在广告里，他们总是想跳出来和你说话。 例如，下面的广告变成了精品广告。 我是广告，我喜欢你盯着我看 很多人在知乎看我|人工智能会产生感情吗？ 成精广告牌在线调戏路人，设置也符合广告中关于人工智能的知乎问答。 但说到调戏，最骚的还是下一组。 2018年8月中国最大的游戏展ChinaJoy举办期间，暴鸡电子竞技利用刚刚赢得A轮融资的势头，在主会场投入巨资……外围的小龙虾店做了一波广告，然后在电子竞技圈和广告圈流行起来。 他们没有邀请广告公司，从头到尾都是由市场部自己做的。用作者的话来说，在信息爆炸时代，侧面包抄袭重围，做好准确用户的后半段营销，然后花1万元实现100万元的效果。 当广告不再是冷话，而是像一个新鲜的人和你说话时，它自然会吸引更多的注意。 说到吸引注意力，尼尔·法兰奇从未输过。 这则广告有一个错别字，第一个发现者，奖励500美元。 一个广告公司的投资广告，大意是人们天生就拒绝广告。如果你想让你的广告像这篇文章一样被读完，你可以来我们公司谈谈。 广告一出，公司的电话号码就被甲方直接爆炸了。(来自新加坡波记广告) 三、文本分解 第一场比赛仍然是尼尔·法兰奇。 除非你每天阅读商业时报，否则你无法理解全局。 遮住文案的一半或几个字，让无法理解全局的含义得到Double表演，简直秀到飞。 国外的案例NB，但说到文字的意象，还是要看我们的中文。 中国汉字偏旁部首的分解和字形的变化可以延伸出无限的创造力。 以下作品让我感叹:都是九年义务教育，为什么你的语文这么秀？ 五一期间，360公司热门海报捂字划掉和嘴，提醒人们假期出行时避免接触，做好口鼻保护。 一张公益海报在2016年北京雾霾红预警时在朋友圈流传。 背景隐藏了日月剩下的北京，配文:我想要一个干净的背景，而不是覆盖日月的北京。 好主意，真的是雾霾挡不住。 徐州千禧城2020年新年海报，文案喜新厌旧（HBstudio出品） 四、文字游戏:词与词的组合变化，蕴含着巨大的创意能量 比如双关语，合逻辑有内涵的双关语文案，总能给我们带来意想不到的惊喜。 ⊙找不到北方，多看东西——印象云笔记 ⊙一起做好事——腾讯公益99公益日 一块是指花一块钱做好事，也是指大家伙一起做公益。 ⊙我同意早点回家，但我提前回家-及时沟通 双关语很棒，但还有一个更好的文字游戏叫拆词。 ⊙饿的时候不要叫妈妈，饿的时候叫妈妈。 ⊙不要去感受沃尔沃XC60 ⊙曾经是梦想家，梦没了，只有想家——统一茶就是茶 其他文字游戏，如谐音和叠字，在谐音狂魔杜蕾斯和叠字狂魔苹果上并不奇怪。 ⊙五次青年节(五四青年节) ⊙称心称手，超值入手——iPhoneSE 但是你见过谐音的融合 天秀文案叠字吗？ ⊙南京有秦淮，欢迎有感情的你-城市宣传语 ⊙不戴口罩试试就死—硬核防控标语 看到这样的文案，我无话可说，只想@建议北京大学录取。 五、角度清奇 1. 戏精上身 每一个NB鲁迅、张爱玲、古龙等作家都有自己独特的风格。 而有一位NB文案以三位作家的风格写了三篇长文案，讲述了万科森林度假公园无论如何都能变得快乐的故事。 文案作者是之前公司的美女文案，作品也是喜提当年的中国4A金印奖”。 2. 颠倒黑白 把黑说成白，你还津津有味地看着。 该项目未取得预售证书，如何向等待已久的客户解释？看看文案大师怎么说。 不是不想卖给你，是山说不行。 ——达·芬奇画了两年蛋，只求一个不同的蛋 以前和山在一起，十五峰很害羞 山居岁月人居 像山而不像山 山以你为荣 十四后十四峰一次 作品来自深圳十五峰，入围2009年中国广告长城奖。(风火广告制作，作者程宏伟) 当人们喜欢从正面解决问题时，有些文案喜欢用逆向思维，反其道而行之。 五、独到洞察力:所有的技能在洞察力面前都是弟弟 例如以下句子： 日本奥美董事长 Mark.Blair说:洞察力其实是你见过的，但你会突然发现他第一次这么重要。 有洞察力的文案简单却令人印象深刻。 作品来自北京一座山广告，作者秋爽。 洞察力是人人感同身受但容易被忽视的重要细节。 一句话就能产生强烈的共鸣。 最喜欢的衣服往往标有最讨厌的价格 ——冬季中兴百货特卖最终折扣 或者让你瞬间明白，会心一笑。 上图来自小马宋朋友圈，拍摄于北京火车站和地铁站。 偶尔用上面的文案，就像米粥里的小龙虾，白馒头里的老干妈，让人惊讶。 但别忘了，文案的目的是解决问题，这是一门带着枷锁跳舞的艺术。正是这些枷锁的束缚使文案被称为文案，而不是文本游戏。 是他们成就了文案的1，其他的都只是0。 ·END· 作者：kuang13 来源:微信微信官方账号:文案包 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。