文案要直指人心，得懂些认知科学

广告不应该都是感性的，也不应该都是理性的，但是习一些认知科学，你会更聪明，知道为什么观众认为你认为好的东西很好。 为什么需要使用认知科学指导文案？先说阅读。 与人类5000多万年的漫长进化历史相比，文本只存在了4000多年，而拼音文本更晚，只有3800多年。换句话说，灵长类大脑是为了适应非洲草原的生活而设计的，但现在我们用它来阅读这篇数千字的文章。在生物学上，大脑还没有时间进化出一套完整的机制来适应阅读。毫不夸张地说，阅读真的是反人类的。 因此，哲学家斯宾塞在他的风格哲学中努力说服：作为一名作者，我们应该知道如何为读者节省大脑。读者很难将文本编码成神经信号。作者应尽最大努力帮助读者顺利阅读。 关键在于三感:画面感、音乐感、故事感。 一、画面感 人类天生善于理解和记忆特定的图像、特定的图片或人类的记忆，就像电影一样，通过图片一帧一帧地存储信息，而抽象思维只是在进化的后期形成的。因此，人类的理解和记忆逻辑、概率、抽象概念等，都非常消耗精神资源。 运用语言灵活塑造画面感，无非是遣词造句。遣词就是多用具体的词；造句就是多用隐喻和细节。 1. 具象 语言是抽象的，但生活不是。为了吸引观众，语言必须捕捉和放大语言的画面感。记住：动词