产品文案怎么写？我家里有11条准则

由于产品的不同，产品文案会变得丰富多样，但好的产品文案会有颗粒感，符合观众的审美。本文介绍了一些撰写产品文案的一般标准。不要错过那些感兴趣的人！ 产品，由产品经理和程序员开发，花费大量的精力和时间，然后面对市场，如果没有合适的产品副本来表达产品的亮点和核心功能，那么无论产品本身有多成功，推广道路都会非常曲折。 很难定义产品文案是否优秀。有的取决于行业视野，有的取决于洞察力，有的取决于风格与审美的和谐，而作者更注重高效准确的表达。 产品文案分为两类。第一类是功能性的，字数极简，一般在八个字以内。第二类是介绍性的，尽量包含核心卖点，但不会太长，控制在200字以内。 产品的开发和生产是输入，产品文案的撰写和推广是输出。因此，我们应该锚定产品本身的核心，从用户的角度思考和创造更有吸收力的输出文案，以帮助产品在市场上获得认可和成功。 好的产品文案必须有颗粒感，符合观众的审美。今天我们就来总结一下写产品文案的几个一般标准。 01 准确的表达始终是产品文案的第一标准。确保你所传达的内容与观众所能理解的基本一致。不要歧义或误解观众（除非你想）。只有完成这一点，我们才能在此基础上追求其他东西，如风格、审美、表达技巧等。 02 拒绝混乱，拒绝复杂，追求简洁明了。一些刚刚开始的产品文案总是想把所有的内容都放在用户身上，并附上所有的内容。高级产品文案将做出选择、筛选和细化核心卖点。这只是最重要的。毕竟，在有限的内容框和有限的注意力下，专注于火力为用户留下关键因素就足够了。说太多，成为一个长篇大论，用户不会买，只会选择跳过。 03 长文案要有节奏感。通过音律、词汇、韵脚的转换，即反复考虑选词造句，提高默读时的语感。只有这样的产品文案才能让人读起来流畅。这样，用户的阅读体验就不会显得僵硬，愿意继续浏览。当然，这个环节更考验文案的写作技巧。 04 重复删除是唯一的方法。只有通过不断的默读和删除，才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品文案必须经过反复考虑和删除，作者建议每次修改都要有目的、有方向地修改，就像村上春树修改《刺杀骑士队长》一样，第一次删除，第二次补充，增加细节；第三次润色，第四次修改逻辑和节奏，最后修改为满意的版本。 05 视角平等，既不使用你这样的敬语，也不使用居高临下的命令语气。你看，像阿里巴巴和腾讯这样的大型互联网制造商的产品文案就是这样。这不仅可以缩短用户之间的距离，而且是一种内容品味，不会使沟通显得僵硬和距离。 06 提高文案水平的方式总是多看多练习，不仅要看同行业的优秀作品和案例，还要看诗歌、散文等优秀文学作品(因为语言简洁，金句频繁)、畅销书的腰封封面、封底和序言(都是优秀的材料)，还有一些包含大量心理和细节的大师。 07 “Don’t make me think原则。换句话说，我们应该考虑用户没有上下文背景的情况，所以文案应该放弃专业和模糊的词汇，解释清晰的元素，基于用户没有专业知识背景，没有期望，get文案的核心内容。 08 如果产品文案拒绝自嗨，就要从用户的角度或场景思考如何表达。高级文案一般在写作时都有自己的换位感知方式，比如拿着产品和开发人员聊天，和对产品一无所知的陌生人聊天，或者单纯靠自己代入消费者的角色去思考我在乎什么？我好奇什么？这样写的作品就能打动观众的红心，而不是没有触动点的自我感动。 09 产品文案应与其他元素统一，形成统一的风格、排版和美学。因此，格式、海报、图片、色调等方面都要力求和谐。 10 对于年轻观众来说，文案可以开发脑洞，玩梗，玩创意，玩个性，但也要把握分寸。比如产品中跳转链接的文案点击按钮，老司机带你上车就是典型的玩梗，年轻用户几秒钟就能理解，接受度高。但是，如果观众是中老年人，很有可能会产生冲突，会觉得花里胡哨，难以理解。此外，还应谨慎使用圈子外的语言，以免失去圈子外的用户。 11 在提高文案的沟通效率方面，你可以模拟一个问题和一个答案的呼吸感，预设或想象观众看到这个产品会想到什么好奇，然后回应。这样的文案会让用户觉得产品非常了解我，并能快速有效地理解产品的卖点。 产品文案的本质仍然起着沟通和对接的作用。无论产品有多好，都需要文案准确高效地输出，让消费者有匹配的认知，促进消费决策，帮助产品吸引更多的消费者。 作者：404号房客 来源:微信微信官方账号:公关之家（ID：gongguanzhijia）” 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。