直播减肥增肌，线上健身究竟是不是一门好生意？

对于健身行业来说，在线直播健身为其提供了一个新的增长切口，并以高质量的内容引发了一波新的浪潮。可以预见，在线内容市场潜力巨大，将吸引更多的企业加入。 84岁的钟南山院士展出魔鬼身材时，留在家里为祖国做贡献的养肥族可能坐不住了。疫情结束后，我一定要去……文案刷屏社交网络，健身跑步悄然升温。 不得不承认，焦虑不仅是人们的引擎，也是每个人的内在驱动力。即使每个人都奉命回家，互联网也解放了时空的束缚。如果你不能出去，这并不妨碍优秀人士的进步。因此，健身直播消除了一些问题。当你在家躺在葛优身上时，有些人已经减少了5Kg焦虑。 家庭健身是最近最好、最安全的方式，无论是热爱运动还是有特定的健身需求，比如减肥增肌。在这段特殊时期，许多嗅觉敏感的体育平台发现了家庭健身的潜力，并努力在线直播健身，包括传统的线下健身房。还包括需要快速转型的线下运动品牌，如KEEP、还有超级猩猩、乐刻等互联网体育平台PP体育、咪咕入局，在线健身行业呈现爆发趋势。 健身行业的双重寒冬是剩者为王的 2019年是健身行业多事之秋。中国最早的连锁健身品牌浩沙健身突然死亡，大规模关闭、拖欠工资甚至逃跑，使传统的线下健身陷入沉默。 2020年，本应在春季广泛拉新的健身行业停止在病毒前，关店、裁员，甚至借钱过冬。一些度过2019年寒冬和淡季的健身房可能很难继续度过这个更长的寒冬。 经过去年的破产浪潮，健身行业的销售导向和教练的专业问题已经充分暴露出来，现在的金流重组，最终的剩余是国王。 剩者如何为王？ 首先，疫情客观上会加速健康生活方式的浪潮，健身房是健康生活方式中线下服务业最典型的代表。虽然短期行业冲击不可避免，但租金、员工流动、教练都是成本压力。但从长远来看，疫情过后的中国健身行业有望迎来一波市场红利。 这个双重寒冬，考验着特殊时期健身企业的应对。健身房的自救之路才刚刚开始，做线上，延长会员期限，减员调薪，果断关店。正如尼采所说，那些没有杀我的人，一定会让我更强大，那些没有在疫情面前倒下的健身品牌，疫情结束后会变得更有竞争力。 但前提是先跨越这个严峻的冬天。 疫情期间停顿发力，不浪费好危机 一方面是想运动的宅家群体，另一方面是等不到开业的健身房，两者不谋而合，在直播间相遇。 无论是线下健身品牌还是线上健身玩家，健身直播都是特殊时期健身企业的重要引流渠道，也是度过这个寒冬的生存之道。 目前健身直播玩家众多。PP体育作为播出体育赛事的专业网站，因为在这场疫情中看到了泛体育的发展机遇，推出了线上直播健身课程。 据PP体育官方数据显示，北京、上海、南京观看健身直播课程的人数最多。健身直播课程自推出以来一直受到用户的欢迎，单次健身直播的在线人数同时超过1万人。 对于新兴品牌的超级猩猩团队来说，在线直播是一个意外。出于用户在家体育的需要，团队临时注册了在线教学的直播账户。第一次直播同时在线人数超过17万，成为直播平台TOP1主播。 事实上，直播本质上只是一个渠道，但通过直播的形式，健身领域可以有很多新的机遇和增长，这也是健身直播如此受欢迎的原因。 现场奖励实现，培养明星教练 直播最直接的实现渠道之一就是用户奖励，健身直播也是如此。无论是直播还是抖音，TT直播或其他可以直播的平台都有自己的流量池。对于选择与平台合作的健身品牌，平台肯定会提供流量支持。即使不合作，疫情过后，当用户更加关注个人健康时，健身直播仍将成为直播平台的热门内容。 另一方面，在健身领域，明星效应也非常明显。好的教练是当之无愧的交通收割机。通过健身直播，明星教练可以覆盖从健身房扩展到整个互联网用户的用户范围，这对教练和健身企业来说是一件好事。只有培养自己品牌的明星教练，用户愿意观看和花钱奖励，才能提高用户在直播间的停留时间，增加用户粘性，具备长期作战能力。 构建用户信任，直播课程带货 2月17号，KEEP将佳琪将携手推广营销活动，为那些纯粹提供在线直接课程的健身企业提供清醒——直播可以带货，健身直播仍然可以。从跑步机、划船机、瑜伽垫、运动服、健身餐、运动饮料甚至护肤产品等健身器材。 一方面，健身企业在做直播课程时可以自己带货，也可以与其他网络名人合作推广产品。也就是说，除了付费课程，健身企业还有很多地方可以让用户花钱，不仅仅是VIP支付费用和内容。PP除了直播，体育还为用户提供互动、社区、零售等服务 一站式健身服务。 由于用户会更加关注自己的个人健康，健身产品可能会迎来增长期。在这方面，PP体育已经迈出了交通开放的第一步，直接将直播健身带来的流量转移到健身器材的零售上。数据显示，苏宁易购家居健身产品销量较去年同期增长67%。 创造专业内容，成为健身教练MCN 受疫情影响的不是健身行业，而是健身教练等具体个人。 很多健身教练在家直播，但个人实力远不如团队实力。网络名人直播的大部分成功都来自一些意外。当大量健身教练失业时，个人健身直播成为网络名人的意外机会更少。 此外，单个教练的现场课程内容质量参差不齐，具体的健身内容部分将相对单一，不能满足不同用户群体的不同健身需求。如果你能聚集这些高质量的健身教练，建立一个全面的健身教练团队，你不仅可以有更高质量的现场课程内容，而且可以提高品牌的抗压能力。这对健身教练和平台来说都是一个很好的机会。 短期来看，健身直播的爆发让很多企业一拥而上。从长远来看，只有高质量的内容才能为企业赢得良好的声誉和动力。 拉新留存并下，黄金流量新入口 众所周知，每个教练的朋友圈都是私域流量池。经过最初的推拉，每个健身教练都有几百甚至几千个用户，但这些用户在教练的手机上并没有发挥多大的价值。除了健身教练拥有的私有域流量外，许多在线健身企业的流量用户还没有得到很好的发展。例如，超级猩猩官方账户关注的人数超过100万，但付费用户只有40万。一半的人关注但不消费，但没有取消。因此，直播是激活这些用户的最佳方式。 其实，像KEEP、乐刻、SHAPE这些一线在线健身品牌有自己的流量基础——智能研究咨询发布的报告显示，2014年在线体育健身客户数量从1040万增加到2018年1.26亿。这些品牌面临的流量问题更多的是股市的利用。当外出活动受到限制，用户不得不局限于居住时，直播健身开辟了线上线下流量池，相当于为双方提供了新的保留渠道。 据新浪财经报道，数百万人在直播平台上的超猩家蹲账号高峰期在线观看，而超级猩猩则在直播平台上观看Keep抖音官方账号Keep君和他的朋友们每节课的播放量也上万。TT直播健身不仅实现了用户的增长，也获得了口碑。TT直播创始人张康也表示，通过直播健身，15天内TT直播实现了日复合20%的用户增长。第一季度结束0-20倍。 更重要的是，线上健身直播带来的流量，也就是背后的人，更有商业价值和转化潜力。 近年来，随着国家健身政策的推广，大众体育受众越来越广泛，越来越受欢迎。据中国工业信息网预测，2020年全国健身消费总额预计将超过1.5万亿元。健身用户消费门槛低，购物需求强，购买频率高。 总之，目前疫情在大多数同行停滞不前的时候，类似乐刻。KEEP、在直播停顿的帮助下，超级猩猩等品牌获得了新一轮的流量增长。正如丘吉尔所说，不要浪费好危机。 盲目转型不可取，健身直播要小心水土不服 目前健身直播玩家很多，但都有自己的如意算盘。 对于超级猩猩，SHAPE虽然这样的线下运动品牌手里有很多一线明星团课教练资源，但在线转型可能会面临水土不服的问题。 首先是直播平台的搭载。他们中的许多人选择抖音和直播平台，但这些平台的流量红利期已经结束，他们自己的用户保留也存在问题。因此，目前线下品牌的健身直播更像是保持自身品牌粘性和平台教练人气的权宜之计。未来将有太多的挑战和变量。 另一个问题是健身房人员的流失。在线直播课程显然不需要同等数量的健身房员工，无论是教练还是操作和维护人员。对于这些出生在互联网时代的线下健身品牌，虽然在线直播为健身用户提供了价值，但盈利能力仍然不能取代离线，只能作为离线服务的补充。 对于其他根植于网络的玩家来说，做直播健身更方便——熟悉流量价值和内容运营的互联网平台，开发网络健身内容有更成熟的经验和基础。PP体育作为一个拥有大量体育赛事版权并成功运营多年的互联网体育平台，在线直播健身有自己的理解和优势。 虽然现场健身为健身企业带来了一个新的交通入口，但如何实现交通转型和实现测试了每个平台的商业模式。在决定进行健身直播之前，我们还应该考虑一个出口，以创建一个黄金流量的商业闭环。当健身直播服务正常化时，如何使家庭健身消费场景更加合理，流量转型更加高效。 对于健身行业来说，在线直播健身为其提供了一个新的增长切口，并以高质量的内容引发了一波新的浪潮。可以预见，在线内容市场潜力巨大，将吸引更多的企业加入。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。