七步，做好公众号内容规划

微信微信官方账号只有规划好内容，才能为目标用户输出有价值的垂直优质内容。 毫无疑问，内容创作仍然是新媒体运营的核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。 无论内容是什么，都要能洞察细分用户的核心需求，真正帮助他们，吸引他们。 老贼遇到了很多新媒体编辑，擅长写内容。日复一日被摧毁后，他有网络感，思绪飞扬，话语无穷。 但我发现他们经常问的问题都是这样的 如何写标题…… 这些问题，应该问，也应该解决。但不全面。 微信官方账号的内容操作绝不是文字工作。系统的内容规划会让高质量的内容发挥更大的势能。 今天老贼来说说微信官方账号的内容规划，说一些观点和想法，希望对大家有所帮助。 为什么要规划好微信官方账号的内容？ 没有必要用户输出高质量的内容并不是一种技能，长期给用户输出有价值的内容是一种技能。计划好的内容是为目标用户输出有价值的垂直和高质量的内容，以实现可持续、稳定和更高效。 如何做好内容规划？ 1、定位 没有明确内容定位的微信官方账号就像射出没有准心的子弹，打不到目标。 定位不需要谈论，也不需要理解太多的学术和理论。清楚地思考四个问题，并始终提醒它们。 1）我是谁？ 2)我的细分目标群体是谁？ 3)我能为他们提供什么垂直内容？ 4)这些内容对他们有什么价值？ 微信官方账号的定位不是一成不变的，而是随着微信官方账号的发展、市场的变化、运营中发现的问题而调整。 我们要做的就是坚持输出，不断调整子弹的准心，百发百中。 如果你经营企业的官方账户，你必须首先对公司的现状和可用资源有深入的了解。摆脱企业本身来定位公共账户就是玩流氓。老小偷认为，公共账户运营商至少应该是一半的品牌营销人员。 此外，作为一个企业的官方账户，规划定位必须提前与领导或老板达成一致。当每个人都同意并达成一致意见时，工作效率会高得多，方向会更清晰。毕竟，企业的官方账户是最大的 “甲方” 就是老板。 你懂。 2、竞品分析 只有知己知彼，才能择优抛坏。 如果你确定了自己的位置，你就会知道自己在哪里，战场就会确定，同行对手也会知道。 这个时候，不要急着开始规划微信官方账号的内容。首先要分析竞争产品，了解行业现状。 包括竞争目标群体、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特征、用户互动、活动类型、更新频率、粉末渠道等，并分析优缺点。 想想：为什么目标用户选择我的公共账户，而不是关注类似的公共账户；如果我想成为目标用户的首选，有没有用户需要来找我来更好地满足？ 相信我，对同行乃至行业了解的越多，头脑就会越清晰，更多的事情就会清晰。 3、栏目规划 固定栏目操作，形成特定风格的内容集。 在规划内容时，有意识地将类似主题的内容分为一类，规划列名称和主题选择方向，固定列操作，形成特定风格的内容集。 这将使用户对阅读有更强的期望，一旦形成固定栏，内容的力量将叠加，创建自己平台的内容符号，发挥作用 四两拨千斤 的效用。 比如： GQ实验室推出GQ Daily专栏、吴晓波频道推出财经日评专栏，视觉推出七言 大象公会推出混乱博物馆栏目 明星时尚研究所栏目在深夜推出。 在内容规划中，建议完全考虑专栏，任何行业都可以做专栏、情感、信息、干货、互动，都可以。 一类内容对应的栏目是产品。我们可以跳出来，用产品的思维做这个栏目，然后甚至发展成一个单独品牌的子账户。 简单来说:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。 包括需要确定的: 栏目主题、风格调性、相应选题、视觉呈现； 栏目内容是文字、图片、音频还是视频； 栏目内容来源原创、整合、UGC、或征文、转载； 列内容对应材料来源的整合记录形成表格； 栏目数量、推送频率和更新时间； ……. 这些都需要一一确定，形式规范。 4.确定内容风格 确定与用户的关系，创建公共账户内容的独家个性化属性。 与其说是内容思维，不如说是新媒体内容的风格。 现在类似的公共账户越来越多，同质化问题越来越严重，不仅类别同质化，而且主题选择的同质化，甚至内容和视觉的同质化。 然而，类别可以相同，主题可以相同，切入点可以相同，但账户风格很难相同。为什么用户选择关注你而不是其他人？ 最重要的是微信官方账号的个性化属性，让账号变得人性化，而不是单向文字输出。 如今的读者，除了内容对口外，还特别注意自己是否是自己喜欢的风格类型，就像交朋友一样，他们会找自己说话，对口的人。 所以，如果你把微信官方账号输出的一切汇集成一个人，生活中会是什么样的人？ 幽默、搞笑还是高冷？朋友、亲戚还是老师？专家、助手还是专家？中年、斜杠青年还是少女？…… 如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你说话？ 5.建立选题库 据江湖传言，一篇文章成功的80%取决于选题。 不用说，选题有多重要，也是最常见的事情要做，建立选题库势在必行。 老贼以前也分享过。一开始，选题库的建立可能仍然是一个模糊的轮廓，但它会逐渐变得越来越清晰和详细，越来越知道需要为用户提供什么。 在这个过程中，你的进步是巨大的，对内容的控制，对选题的清晰，可以说是质变。 虽然咪萌的微信官方账号被封了，但他们团队对内容的精细运营值得每一位新媒体人学习。 咪咪团队将从50个主题中选择一个进行四级访谈（首先是5000名核心粉丝，然后是3个以上的小组访谈，然后是50个案例访谈，最后是专家咨询小组访谈），然后选择100个标题，同时获得5000人投票，最后做10000字的数据分析报告。 微信官方账号选题库的建立也需要这样的势头。不积小流，不积小步，不至千里。 对于如何选题，老贼之前也有几篇对应的文章，大家可以参考: 如何规划一张图教你微信官方账号的内容？ 微信官方账号不知道做什么总是跑偏，怎么破？ 这可能是目前微信官方账号最有效、最实用的选题方法 6.视觉呈现内容 统一内容呈现视觉，增强品牌感。 微信官方账号(包括不同栏目)是产品，也是品牌。视觉风格相当于你的品牌VI。 品牌认知和传播属于公共心理学的范畴。当用户看到你的公共账户时，文本需要转化为语言进入大脑，而视觉是直接传达的，可以更快地占据用户的思想。 从头部图片、头部设置、尾部布局、内容布局、色彩搭配等各个方面，几乎所有的大V都这样做了。 幸运的是，这种视觉创造不需要你花费大量的精力，一点点的变化也会带来差异化，一劳永逸。 因此，在规划微信官方账号内容时，我们也需要规划好你的视觉呈现。 包括但不限:不同字体、字体大小和间距从主标记到文本内容；整体呈现给用户的主要内容VI颜色是什么颜色；统一设计头图，注意引导，看引导，文末配置二维码…… 我对微信官方账号的视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕着改善用户的阅读体验，不加分PASS。 7.生成内容规划操作手册 科学系统的运行需要形成标准sop，手册可能是你最宝贵的财富。 微信官方账号内容规划的最后，有输出。确定以上一切后，需要形成规范操作手册。 前期可能有手册PPT只有8页或9页，但它会让你更快地找到官方账户内容操作的感觉。在后期，这个PPT你的手册将成为你最不可替代的工作成就，有30页，50页，80页，甚至100多页。 一定要相信我，这本手册会比你上几节课好一百倍。 今天就分享一下。 综上所述，做微信官方账号的内容，前期不用特别担心，也不用担心。可以做的事情很多，比如微信官方账号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目系统化、互动形式丰富、内容质量提升、活动运营等。 不要急着同时做好每一件事，一段时间专注于一两件事。 不求量不求多，关键是要有正输出，不断优化迭代，在不变中求变，一步一步走得更好。 做对了！允许失败就是成功。 作者：木木老贼 来源：微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。