内容创业者的大时代

我们正处于信息爆炸的时代，各种信息层出不穷，各种知识支付的概念和商业模式层出不穷。然而，并不少人质疑内容创业，作者认为这是内容企业家的绝佳机会。 乾隆三十三年（公元1768年），一位名叫黄景仁的年轻诗人在科举考试中多次失败。他对月亮叹了口气，写了一首诗。这首诗的文学价值不高，也没有入选教科书，但其中一首流传广泛，几乎写下了古代学者的愿望： 十有九人堪白眼，百无一用是书生。 一生失望的黄景仁从小就很穷。他从15岁起就开始谋生。他惊人的才华没有给他带来任何经济帮助，也没有给他自由创造的机会。最后，他只活了34岁。 还有很多类似黄景仁的学者，比如总是抱怨很忙的杜甫。他和黄景仁一样穷，官场失望。他晚年被困在财富中，生活不可持续。流浪几年后，一代诗人在湘江的一艘船上死于无钱治病。 想象一下，在当时的环境中，几乎只有有才华的学者学习和优则仕。经过几十年的努力学习，他们在寒窗中名落孙山。不难理解为什么会有无用的叹息。 01 个人品牌之春 十年前，移动互联网诞生了。前一波显著的流量红利在短短几年内被瓜分。随着媒体的复杂性，营销效率逐渐下降。许多人感叹流量达到顶峰和红利消失。 事实上，市场从不缺乏流量。 2012年，微信微信官方账号正式上线。到目前为止，微信和WeChat合并月活跃用户达到11.51亿，微信官方账号超过2000万，小程序日活跃用户超过3亿。这些人把自己的观点、洞察力、生活中的点点滴滴整理成内容，通过微信官方账号或者小程序与志同道合的陌生人分享。 在过去的七年里，出现了大量有才华的文章作者、漫画家、游戏制作人和其他内容创作者，他们可能只是困惑的普通办公室职员，微信的诞生，让他们找到增长的驱动力，为整个内容市场贡献了大量精彩的内容，也为广告商提供了丰富多样的展示平台。 广告的存在使创作者能够拥有另一种身份，对应于负责投放的广告商的概念。这些拥有大量精准广告受众的创作者也开始被称为流量所有者。 创作价值和品牌建设有另一种体现方式。 换句话说，以一种更体面、更简单、更友好的方式出现。 02 从拒绝到接受：既是因为观念的变化，也是因为广告形式的变化 在传统意义上，内容实现是非常模棱两可的。 直到今天，许多别有用心的人仍然认为创作者必须贫穷和孤独，为观众做出自己的努力，并以非常低的态度恳求读者或观众的认可。 这也极大地影响了内容的发展。由于物质和现实的束缚，许多创作者没有机会全身心投入，创作之路早逝。 特别是在早期，广告市场仍然非常复杂，所谓的@吃相也很粗暴。大大小小的银屑病广告相互叠加，无法关闭的恶意弹出广告屡禁不止。内容和广告处于水火不容的环境中。 今天，广告的形式越来越精致，从具体的推荐内容到设计布局都趋于友好。即使我的许多朋友听到微信广告生态的概念，他们也会感到困惑。 我不得不把广告内容的具体截图发给他，然后他突然意识到。微信广告是通过软植入打开的。 微信广告已经取得了六年的成就，但在给流量所有者带来丰厚收入的同时，它也可以保持C端用户的青睐，甚至成为内容生态的一部分，与内容紧密结合，为内容创作者和内容观众找到平衡。 因此，越来越多的创作者不再以实现为耻，不再用爱发电，开始为自己的创作寻求合理的回报。 截至2019年第三季度，微信广告月活跃流量主数已达65万，900多个流量主月广告收入可达10万元以上。与此同时，来自不同行业和领域的新流量主也越来越多地加入了流量生态。 这是一个非常大的规模，作为微信内容生态的一员，我很高兴我终于创造了真正可见的价值。 03 反馈内容，让内容自由 早在2014年，官方账方账号广告首次上线。当时广告的核心是围绕微信官方账号图文页面的商业场景，打造文章底部和文章中间的广告。到目前为止，这两个广告空间仍然是许多流量所有者稳定收入的焦点。 现在，内容生态不再局限于公共账户的形式。随着小程序和游戏的推出，越来越多的个人和团队开始进入新的交通合作生态。内容企业家的机会已经从文本扩展到服务和其他内容水平。 自去年7月以来，微信广告推出了一套一站式实现小型游戏的一站式商业服务解决方案——小型游戏首选合作计划。通过实施小型游戏首选合作计划，促进小型游戏开发者实现积极的商业循环，鼓励更高质量的内容输出。 截至目前，已有多款月流量超过1000万、日常生活超过100万的优质小游戏，包括《动物餐厅》、《全民射击》、《腾讯乱斗之星》等，通过合作项目涌现。 Banner广告组件是微信小程序广告组件中最早、最通用的组件能力，流量组件很多。它的特点也很通用，可以嵌入各种场景。2019年微信广告围绕Banner提高广告的适应性和实现效率，开发者可以根据整个小程序的场景和安排更多的潜入Banner广告里面。 这种收入的存在创造了大量的创作者和开发者。稳定的收入和不断上升的品牌价值使这些创作者能够逃脱重复工作和复杂运营推广的束缚，全力以赴。 这种心态下的输出带来了更精益求精的内容、更多的流量、更多的收入、更高的价值感和成就感。从而实现内容与流量、流量与广告的良性循环。 04 微信广告的优势 每天刷朋友圈都会看到很多有趣精致的广告内容，代表着一个非常巨大的市场。 在开放生态中，我们可以发现商业手段非常丰富，赚钱的方式很多，养活自己也没那么难。即使在公认的今天，股息期已经过去。 更重要的是，我一直相信，真正用心创造的内容可以打破利期的概念。优秀、深入、深刻的内容可以在内容市场上脱颖而出，无论是否在红利期。 而且到目前为止，围绕微信的创作生态还有很大的前景。 所以，如果有新人想成为流量所有者，我会说承载65万流量所有者的微信广告安全、稳定、长期。 对流量所有者来说，最重要的是安全。微信上播放的所有广告都将经过严格的广告审核，符合国家广告法律法规和平台保障用户体验的标准。 第二个是稳定性。同时，微信广告平台作为业内最大的广告平台之一，拥有大量的广告商基础。稳定的广告商基础将带来稳定的广告，并为生态中的所有玩家和平台本身带来稳定的广告收入。 最后，值得一提的是它们的长期效率。微信广告作为官方平台，可以紧密结合微信平台生态的变化，为流量所有者提供更快更好的实现效率，扩大更多的流量收入。 这三点的结合是流量所有者的大规模收入增长。 从长远来看，公共账户场景仍有许多可探索的实现空间，在平台的支持下，流量的效益仍在继续上升。对于小程序平台，围绕互动和定制的深度迭代越来越多，广告组件的灵活性也在提高。结合腾系统的引擎和数据能力，广告推荐将越来越准确和高效。 说了这么多，其实就是告诉大家，用创作养活自己并没有那么难，成本也没有那么高。 到目前为止，我仍然支持内容企业家继续进入游戏，继续深入创。市场很大，有创意的人应该有勇气去尝试。 05 共生 上周，我参加了一年一度的微信公开课。在整个会议上，最明显的是微信对生态的坚持。其中，北京大学国家发展研究所所长陈春华提到了一个让我印象深刻的概念。她说，生意就是生命的意义。商业的本质是提供生活计划，而不是销售商品。 从技术层面来看，智能广告生态无疑可以大大拓宽内容的边界，让流量收入在合理的范围内最大化，但逻辑和自己的经验，我相信不仅微信或微信广告，整个市场的商业环境将进一步走向共生、整合、更好、更善良的可能性。 我身边确实有很多朋友依靠微信广告的存在，在这种生态中获得了收入，从而实现了经济独立，过着相对稳定的生活。 这些广告的存在，这些技术的出现和推广，让有才华、有梦想、有大胆工作的内容企业家不再无用，让成千上万的公共账户所有者以一种体面的方式与志同道合的读者和朋友久别重逢。让奇妙的想法不再被现实的尴尬所束缚，让观点与观点碰撞出新的火花。 谁说书生百无一用，庙堂之高，江湖之远，天空海阔，都在一‘技’之间。 作者：沈帅波 ，微信官方账号:攻击财经 来源：https://mp.weixin.qq.com/s/xAqpLjkAC4ArznMDMVKEmw 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。