大幂幂“出手”，叶璇撤出，大牌明星组团杀入直播带货怎么样了？

2020年，直播带货成为明星们争相开拓的第二职场。 5月27日，天猫正式公布了618首批明星直播名单，300多名明星集体在淘宝上直播，掀起了历史上最大的明星开播潮。 5月中旬，刘涛、陈赫、汪涵先后开始个人直播带货首秀，分别交出1.48亿、8300万、1.48亿、8300万.56亿成绩单。从早期明星进入直播室为个别品牌推广，再到刘涛、汪涵、陈赫等明星宣布长期下海，随着玩家的增加，明星直播已经进入了冷热不均的新阶段。 一方面，经纪人、影视公司纷纷结束，引入不同的玩法，再次提升明星直播带货的知名度；另一方面，叶璇宣布退出、叶一茜、曹颖等人的带货数据并不理想，明星直播带货出现了不同的冷迹象。 经纪人、影视公司相继入局 明星直播带货继续升温 5月24日，演员高伟光在淘宝上首次亮相。直播持续了4个小时。经验不足的高伟光显然没有为时间做好准备。直播结束时，他低声说：这个直播要这么长。 与之前的单星直播不同，高伟光背后的经纪公司嘉兴也成为了一个重要的角色。直播不仅被命名为嘉兴的第一个直播综艺节目和深夜嘉年华，艺术家张云龙、戴斯。 随着越来越多的明星进入游戏，公众对明星直播的关注已经进入了一个疲软的阶段。然而，杨幂持有的经纪公司嘉兴一次性向直播间空投四位明星的做法仍然相当有效。 知瓜数据显示，现场直播累计观看人数超过1100万，这一数据在明星直播生态中亮眼。CBNData据统计，最近在淘宝平台直播的明星中，在高伟光直播间观看《深夜嘉年华》的人数仅次于头部主播李湘。 此外，该直播共上架商品41件，销售额362万件。与李翔、林依轮等前辈相比，嘉兴直播团的带货成绩只能算不尽如人意。但近140元客户单价(客户平均购买商品金额)远高于其他明星，带货潜力值得期待。 为了更好地适应新的职业领域，很多明星直播背后都会有专业的商品MCN例如，王涵、吉杰背后有银河众星，李静、林依轮背后有谦寻。 一些拥有艺人资源的影视公司，如慈文传媒、华谊兄弟、欢瑞世纪、万达电影、奥飞娱乐等，甚至开始自建MCN。例如，欢瑞世纪5月初在招聘网站上发布招聘MCN部门主任的信息和岗位职责包括成立公司MCN业务团队负责直播等运营业务。 虽然明星经纪公司、影视公司和MCN机构的界限越来越模糊，但很少有人像嘉兴这样组团带领艺人入场，创办公司自己的直播综艺。 嘉兴的直播综艺节目也是明星直播综艺节目趋势的缩影。嘉兴的第一次直播显然比一般的商品直播更丰富。采访、挑战、深夜情话等综艺节目穿插在中间，这样四位明星就可以与粉丝互动，这真的是一种令人耳目一新的感觉。 想到薇娅粉丝节直播之前被做成综艺晚会，刘涛直播邀请刘敏涛一起跳女团舞。经纪、影视公司的进入可能会充分发挥自己的行业优势，将直播带货综艺打造成明星直播间的主流玩法。 除了综艺节目，影视公司对直播也有更丰富的想法。5月19日率先加入中国第一家MCN专业委员会慈文传媒表示，简单的直播带货不是慈文传媒的布局MCN目标，如何将短剧、微综合等内容与电子商务相结合，是近期研究和探索的方向。也许，粉丝们很快就能在直播室看到明星们的直播剧场。 当越来越多的明星、经纪公司、影视公司进入直播时，明星直播可能会逐渐从商品营销演变为另一种内容消费形式。 叶璇高调宣布退出 明星带货也有冷的迹象 但明星和经纪公司纷纷入局直播，早期入局的叶璇却宣布退出直播带货。 5月24日，演员叶璇在直播中透露，她将结束为期两个月的直播带货。她说这两个月赚了一点钱，但还没站两次台赚多少。 叶璇作为最早开始直播带货的明星之一，应该是带货成绩中上游的主播。直播一个月后，人气在明星中排名第三，总营业额4605万，单场最高营业额550万。然而，即使是叶璇也未能在明星直播带货领域杀出一条血路。 CBNData星数整理了近8期6位明星的直播销量，发现叶璇的直播销量与大左、叶一茜基本属于同一梯队。从具体销量来看，一场3、40万的直播销量是正常的；吉杰的表现略好于三人，每场直播销量稳定在100万左右；作为明星主播，林依轮和李湘每场带货量超过300万，有时甚至达到几千万。 此外，从趋势来看，即使是主持人，销售波动也很大；虽然其他明星波动不大，但总是处于中等水平，上升势头不明显。 根据知瓜的数据，只有李湘和林依轮进入了4月份的行业榜TOP10 可以看出，有很多明星带着商品进入游戏，但从实际情况来看，只有少数人成为了头部锚。毕竟，在直播领域，决定选择和价格的供应链能力是核心。显然，明星在这方面的优势并不明显。 除了叶璇，明星带货的人气已经显示出很多退潮的线索:主持人曹颖在抖音带货的首秀销量只有93万；疫情期间，因直播备受关注的朱丹近一个月没有直播；陈赫首次亮相后卖出8300万后，下一次直播时间未能敲定。 明星直播失败的原因不能一概而论，但对于明星来说，直播带货绝不是万利的生意。 一方面，当明星效应在长期直播中逐渐减弱时，流量是否能转化为真正的商品能力越来越成为外界关注的焦点，明星的压力可以想象，加上工资和收获远不能与明星的工作相媲美，叶轩可能是第一个高调宣布退出的明星，但永远不会是唯一的。 另一方面，明星们也面临着自己的工作和直播业务冲突的隐患。他们努力工作的人有被推销员角色消除的风险。如何在不影响表演艺术或歌唱事业的情况下在现场直播中找到黄金需要明星们冷静地思考。 当冰与火之歌同时奏响时，618年的300位即将上车的明星必然会将明星带货推向前所未有的高潮。经过这波热潮，品牌和明星需要同时担心的问题可能是明星直播带货继续保温。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。