牢记社群运营的三大法则

为什么新社区总是不能运作？这取决于社区运营是否存在一些运营误解，是否认识到社区的本质，是否了解社区是什么，社区是如何来的，发展方向等，如果甚至这些基础不好，即使有很多群体，也是浪费，以下简要介绍社区结构的认知，了解社区的发展，正确把握社区运营的发展方向。 一、社区的产生 社区背后是商业模式的巨大变化。目前，最好的商业实现来源是用户，甚至自己客户的价值表现也越来越突出。人们口中的忠诚粉、铁杆粉和骨灰粉可以产生巨大的商业价值，这超出了你的想象。 如今，用户来源发生了巨大的变化。传统的商业模式来源主要是门户网站，如新浪、网易等，通过广告吸引用户。百度、360等搜索引擎主要依靠竞价排名SEO吸引用户的优化。 在移动互联网时代，用户的来源主要是通过微信时刻、微博等我们媒体平台。许多陌生人聚集在一起，因为他们有同样的偏好。传统的排水方法失去了优势。 二、社区运作的本质 社区运营的最佳方式是不断产生新的连接。传统的线下连接方式受地域、语言等方面的限制。熟人、同事、朋友、亲戚互动多，范围有限。互联网时代，连接方式进一步升级，微信、论坛等。，扩大了互动范围，但仍有局限性。 在移动互联网时代，可以说真正突破了沟通瓶颈，让人们随时随地产生连接。移动互联网最突出的表现是社会属性的增强。人们可能会突破区域限制，即时通信和通信成本也会下降，因此连接的频率自然会很高。 社区也是多样化的，不限于亲戚和朋友，社区的建立可能是基于相同的爱好，基于信任，基于相同的产品信任等原因，经营社区将尽可能增加维度、频率、时间，从而产生社区裂变，吸引更多的新用户加入。 三、社区发展趋势 社区的发展越来越倾向于满足人们更高层次的需求和最低层次的需求，如人们的衣食住行需求。因此，社区团购逐渐被大多数人所接受和喜爱。 传统电子商务满足了人们的生活需求，但只停留在功能产品的需求上。然而，在移动互联网时代，人们的需求已经从功能层面升级到精神层面。 也是利用社区实现，销售产品，显然别人的产品不如自己，但销售比你好，为什么？ 首先，产品之间的技术和功能差异越来越小，你所谓的好，事实上，优势并不明显，其次，也是最重要的一点，其他产品可以满足社区成员的精神需求。 比如罗永浩的锤子手机，很多人说他卖的不是手机，而是感情；比如雷军的小米卖的不是手机，而是一种生活理念，让米粉在精神层面上快乐享受。 因此，运营社区应该看到社区的本质和入口，然后建立高频率、高质量的联系，满足社区成员的精神享受，让社区成员感受到需求，可以互相交谈，随时找到他们最喜欢的人和产品，这就是社区团体购买的魅力 本文由紫色weshine提交，操作狗专栏作者。