2022年短视频电商品牌营销专题：手机品牌抖音营销分析报告

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在移动互联网时代，手机逐渐从简单的通话信息功能演变为娱乐、社交、支付、办公等综合工具。


Newzoo数据显示，目前我国智能手机用户9.5亿，市场巨大。


同时，在线转型浪潮中，智能手机在线销售的比例逐年增加。


以抖音为代表的兴趣电子商务平台已成为主要制造商的重要渠道。


对此，果集·飞瓜022年短视频电商品牌营销专题-手机品牌营销分析报告》 》，让我们来看看手机赛道的发展空间。


– 主要发现 行业竞争白热化，线上渠道成为营销重点 爆发个性化需求，突破新品牌差异化 二手手机市场升温，老品牌成功红 加持多元化营销玩法，助力品牌长期经营 1.在线渠道成为手机品牌营销的重点 在消费升级的大趋势下，线上运营已成为各大手机厂商战略布局的新方向。


新老手机品牌通过搭建自播号矩阵等精细化管理体系，加快进入抖音，抢占线上市场。


·飞瓜显示，22年1月，头腰品牌手机产品销量占比达到 79% 。


在众多品牌中，华米OV凭借多年积累的良好口碑和品质，在抖音上的销售业绩十分出色； 天宇、黄蜂等新老品牌也紧跟市场趋势，通过人群精细定位和价格错位竞争，实现品牌收入增长。


2.差异化定位有助于突破新品牌 在消费者需求快速迭代的时代，用户的购买需求越来越精细。


新一代群体更注重手机的多元化体验，而熟龄人则更注重商品的性价比。


千人千面的个性化需求，也让新品牌有了更大的发力空间。


主要游戏手机「黑鲨」「玩家国度」以性能体验为主 「realme」等等，都取得了良好的市场表现。


3.二手手机市场迎来消费升温 另一方面，在绿色循环经济的倡导下，抖音的二手电子商务市场迎来了爆发。


其中，二手手机已成为二手商品的主要类别之一，消费热度逐渐上升。


转、拍等知名二手交易平台加快进入抖音营销，品牌「三星」还专注于二手电商，通过搭建官翻机自播账号抢占市场。


据果集·飞瓜显示，品牌「三星」2022年2月的销售额来自品牌自播号@三星官翻机 的占比高达 49.4%。


4.丰富营销玩法，帮助品牌长期运营 为了深入拓展消费群体，大多数手机品牌选择搭建自营抖音店群和自播矩阵。


与其他类别不同，许多手机品牌往往有多条产品线，通过不同产品线的账户联动推广，可以有效地覆盖不同圈子的用户。


此外，手机品牌还可以通过抖音挑战赛in潮电秀等平台营销活动，完成流量聚焦、承接、转化、品牌资产多效沉淀； – 附部分报告 去年今天的运营文章 2021:  四月四周小红书热榜！ 2021:  快手短视频在2021年最受欢迎的8个创作领域(0) 2021:  营销渠道有哪些？一般企业营销计划怎么写？ 2021:  麦肯锡内部人士的行为习惯帮助你创造高质量的生活（0） 2021:  抖音短视频APP商业价值分析报告(0) 本文由飞瓜数据提交，不代表爱运营立场。