是什么因素让用户想要分享？

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两天前，我和微信的故事直接引爆了朋友圈，服务器面临压力；支付宝账单出来后，朋友圈也有很多人在晒太阳，事实上，这两个本身并没有引导用户晒太阳，用户户愿意干燥？这只是一种参与感吗？ 每一个新媒体营销策划人都渴望自己的活动沿着路径很短的社交网络传播，依靠用户的独立分享，以低成本带来高回报。


如果分解一个成功的社交案例，最简单的模型可能是这两个步骤: 1.活动内容充分打动用户； 2.触发用户共享动机分享； 第一步是用户认为内容很好。


好的程度可能是在他们心中竖起大拇指，记住，收集，甚至做笔记，但归根结底，这是一个输入过程，没有外部互动； 第二步是每个人的梦想链接，触发用户积极分享，这是一个输出过程。


输出过程实际上是用户的外部表达，是一种再创造，但现在分享以前的输入作为表达的材料。


即使没有创造任何东西，共享本身也是一种创造性的表达，以筛选和信任信任信息。


当我们问为什么用户分享时，我们实际上问为什么用户表达。


表达可分为两种，一种是有直接收入，办事拿钱 ，如果转发奖励，利益越高，效果越好；另一个是隐藏的动机，这是下面讨论的焦点。


人类进化历史悠久，现代历史只是其中的一小部分。


表达这件事的动机早已存在，与互联网、移动互联网、社交网络等时尚词汇无关。


也许你可以比较很久以前的原始社会来寻找表达的动机； 原始森林中的原始人可能有以下动机。


动机前后有一定的逻辑，但不是唯一有效的： 1、宣告存在 – 如果外界不知道自己的存在，其实就不存在了。


案例:简单感慨，签到，简单赞美别人； 2、寻找同类 – 通过群体共存获得安全感，提高生存概率 案例:动画等亚文化圈内容，程序员自嘲IT加班狗等系列； 展现自己的特殊 – 不同是我存在的重要表现 案例:旅游、游学、名校、名企的表达，其实是给圈外的人看的。


4、提供价值 – 让自己在群体中有用，扩大影响力 案例:新闻更快，知识分享更有用 5、博取关注 – 如果你不能通过提供外部价值来获得关注，你可能会用自己的经历来吸引别人的关注 案例:失恋动态、自杀动态 6、寻求帮助 – 关系到自己的生存 案例：网络求助 7、危机告警 – 与群体生存有关 案例：世界末日谣言 综上所述，所有的表达都是为了我，分享是因为和我有关；和我有关的最好证明是外界的关注和反馈。


回到社会营销本身，如果活动的目的是沟通，想让更多的用户分享（表达），最好是用户参与活动的开始是分享，表达，当我们看到朋友使用足迹可以得到很多关注，我们已经渴望尝试； 具体可分为三步： 0.用好的内容连接用户 1.帮助用户更好地创建（用户可以通过低投资创建超出自身水平的好内容） 2.帮助用户设计朋友的反馈行为 最好的沟通活动是这三个步骤的内部循环:(以UC以感恩节品牌活动为例) 我参加活动是因为看到朋友在内容中，我的参与给朋友带来了反馈 我的参与创造了有我的新内容 我的其他朋友看到了我的内容，所以他们参与了，给我带来了反馈 分享就是表达创造。


每个人的分享最终都是为了证明自己，最能证明自己的是别人的反馈。


文章来源：PMcaff 原作者：周泽平  去年今天的运营文章 2021:  Soul、探索竞争产品分析-陌生人社交(0) 2021:  读书干货 | 参与感 -- 小米口碑营销内部手册(0) 2021:  番茄ToDo产品分析(0) 2021:  KOL提升商业价值十大必修技能(0) 2020:  操作小白进攻高阶，掌握两条路径就够了(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/43555.html