社交平台影响力与商业推广使用价值解读：近八成公司提升社交营销预算
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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本文来自尼尔森市场研究的调查报告。
2015年，社交网络竞争激烈，移动社交应用更加细分，全面融入日常生活，覆盖各个领域。
随着社交网络格局的快速变化，社交网络营销也成为品牌营销的规定行动。
品牌营销或研究经理普遍对社交网络营销的价值持乐观态度，社交网络将迎来投资增长。
由于平台功能和用户需求的差异，江湖大佬微博和微信在品牌营销上也逐渐呈现出明显的差异。
现状：社交网络格局的快速变化 社交网络完全融入日常生活，应用细分化趋势明显。
在前1000名移动社交应用中，社区(28%)、即时通讯(21%)、娱乐(20%)、匿名(19%)占88%，新老手同台演绎。
微信用户数量激增，布局加快 根据腾讯2015年第三季度的财务报告，微信和WeChat月活跃账户数量达到6.50亿，比去年同期增长39%；每天与朋友分享2亿次以上，每天与朋友分享1.8亿次以上；80%收到微信红包的用户转化为微信支付活跃用户，15万多家线下门店接入微信支付；公共账户已超过1000万，全国政务微信微信官方账号数量超过5万，覆盖1.5亿人，提供500多项服务。
90后成为QQ空间主要用户群， 95后占据主导 根据腾讯2015年第三季度的财务报告，QQ空间月活跃账户6.53亿，比去年同期增长4%；智能终端月活跃账户5.77亿，包括手机和平板电脑，比去年同期增长14%。
从年龄分布来看，90-94年出生的用户比例为19%，95年后出生的用户比例为32%，合并占51%，说明QQ持续的用户吸引力空间。
微博活跃用户持续增长，高粘度用户明显增长。
17-33岁是微博的主要群体 根据2015年第三季度微博财务报告，2015年9月日均活跃用户数为1亿，较去年同期增长30%。
月活跃用户达到2.22亿，比去年同期增长近33%。
根据《2015年微博用户发展报告》，在登录频率方面，40%的微博用户每月登录15天以上，明显领先去年同期的32%。
在用户年龄方面，17-33岁是使用微博的主要群体，以24岁为分水岭，呈现24岁前女性用户多、24岁后男性用户多的特点与微博旅游、视频、音乐、电子商务等垂直兴趣领域更具吸引力的年轻女性和微博广场的公共话题讨论功能产生共鸣。
短视频市场的几大玩家逐渐差异化 美拍美化，或将转型为短视频播放平台；秒拍与微博的深度融合，以娱乐明星为切入点，打造高品质的集合PGC内容与广泛UGC整合内容的高品质直播社区；GIF依靠杀马特的力量，快手俘获了大量四五线城市用户。
图片应用:共鸣和文艺是吸引90后年轻用户的主要出发点 “好赞 nice基于图片和标签的社交软件将人与物联系起来，让用户分享自己的生活方式和情感，找到志同道合或与自己产生共鸣的人；记住图片 大片字幕模式，坚决把文艺风格一路走到底。
态度：品牌营销或研究经理对社交网络的投资增长普遍乐观 品牌客户对社交网络的反馈如何？尼尔森向近400家企业品牌营销或研究经理发布了在线问卷，回收了100多份，其中有效问卷47份。
研究发现，社交网络几乎已经成为品牌营销的规定行动。
76%的企业品牌营销或研究经理表示，2015年社交网络营销预算有所提高。
60%以上的企业或品牌已经为社交网络营销设立了专门的团队，80%以上的品牌经理表示，他们已经为社交网络营销指派了专门的人员。
多手段攻击社交网络营销已成为常态。
在社交网络的功能上，品牌经理认为微博和微信在信息传输方面具有独特的优势，可以有效提高品牌知名度，在相当大程度上达到目标消费者。
微博和微信是当今中国社交网络的两大老板。
66%的品牌经理表示，他们推出的广告产品有购买经验；与此同时，近40%的买家。
品牌经理认为，微博客户端的启动广告和展示广告在提高品牌知名度方面具有明显的优势，而热门话题和信息流广告主要有利于品牌信息的传播。
微信广告仍处于试水阶段，尚未真正努力，未来仍有很大的发展空间。
玩法:如何玩微博/微信 微博和微信是中国社交应用中最大的两个平台，是品牌营销的角力场和试验场。
由于平台功能和用户需求的不同，营销方法和目的也不同。
微博成就品牌BIG DAY 与新的微信营销不同，微博营销受益于多年的实验培养，形成了多种形式，积累了许多成熟的运营方法。
解决的营销需求涵盖了新产品启动、重大推广、限时抢购、重大联合推广、明星代言等重要时间点事件的传播。
例如，微博营销形式已经从主题、多渠道沟通、定制独家产品为一套完整的运营模式。
微信营销将继续围绕流量释放价值 微信专注于探索其流量价值，以微信公共账号和朋友圈广告为主要营销形式。
其中，微信公共账号是品牌接触消费者的新渠道，可以提供统一的服务，作为小型电子商务平台提供购物功能，直接与消费者互动。
朋友圈广告可以最直接地满足品牌广告商对曝光和接触的需求。
文章来源：尼尔森市场研究 去年今天的运营文章 2021: Soul、探索竞争产品分析-陌生人社交(0) 2021: 读书干货 | 参与感 -- 小米口碑营销内部手册(0) 2021: 番茄ToDo产品分析(0) 2021: KOL提升商业价值十大必修技能(0) 2020: 操作小白进攻高阶，掌握两条路径就够了(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/43490.html
本文来自尼尔森市场研究的调查报告。
2015年，社交网络竞争激烈，移动社交应用更加细分，全面融入日常生活，覆盖各个领域。
随着社交网络格局的快速变化，社交网络营销也成为品牌营销的规定行动。
品牌营销或研究经理普遍对社交网络营销的价值持乐观态度，社交网络将迎来投资增长。
由于平台功能和用户需求的差异，江湖大佬微博和微信在品牌营销上也逐渐呈现出明显的差异。
现状：社交网络格局的快速变化 社交网络完全融入日常生活，应用细分化趋势明显。
在前1000名移动社交应用中，社区(28%)、即时通讯(21%)、娱乐(20%)、匿名(19%)占88%，新老手同台演绎。
微信用户数量激增，布局加快 根据腾讯2015年第三季度的财务报告，微信和WeChat月活跃账户数量达到6.50亿，比去年同期增长39%；每天与朋友分享2亿次以上，每天与朋友分享1.8亿次以上；80%收到微信红包的用户转化为微信支付活跃用户，15万多家线下门店接入微信支付；公共账户已超过1000万，全国政务微信微信官方账号数量超过5万，覆盖1.5亿人，提供500多项服务。
90后成为QQ空间主要用户群， 95后占据主导 根据腾讯2015年第三季度的财务报告，QQ空间月活跃账户6.53亿，比去年同期增长4%；智能终端月活跃账户5.77亿，包括手机和平板电脑，比去年同期增长14%。
从年龄分布来看，90-94年出生的用户比例为19%，95年后出生的用户比例为32%，合并占51%，说明QQ持续的用户吸引力空间。
微博活跃用户持续增长，高粘度用户明显增长。
17-33岁是微博的主要群体 根据2015年第三季度微博财务报告，2015年9月日均活跃用户数为1亿，较去年同期增长30%。
月活跃用户达到2.22亿，比去年同期增长近33%。
根据《2015年微博用户发展报告》，在登录频率方面，40%的微博用户每月登录15天以上，明显领先去年同期的32%。
在用户年龄方面，17-33岁是使用微博的主要群体，以24岁为分水岭，呈现24岁前女性用户多、24岁后男性用户多的特点与微博旅游、视频、音乐、电子商务等垂直兴趣领域更具吸引力的年轻女性和微博广场的公共话题讨论功能产生共鸣。
短视频市场的几大玩家逐渐差异化 美拍美化，或将转型为短视频播放平台；秒拍与微博的深度融合，以娱乐明星为切入点，打造高品质的集合PGC内容与广泛UGC整合内容的高品质直播社区；GIF依靠杀马特的力量，快手俘获了大量四五线城市用户。
图片应用:共鸣和文艺是吸引90后年轻用户的主要出发点 “好赞 nice基于图片和标签的社交软件将人与物联系起来，让用户分享自己的生活方式和情感，找到志同道合或与自己产生共鸣的人；记住图片 大片字幕模式，坚决把文艺风格一路走到底。
态度：品牌营销或研究经理对社交网络的投资增长普遍乐观 品牌客户对社交网络的反馈如何？尼尔森向近400家企业品牌营销或研究经理发布了在线问卷，回收了100多份，其中有效问卷47份。
研究发现，社交网络几乎已经成为品牌营销的规定行动。
76%的企业品牌营销或研究经理表示，2015年社交网络营销预算有所提高。
60%以上的企业或品牌已经为社交网络营销设立了专门的团队，80%以上的品牌经理表示，他们已经为社交网络营销指派了专门的人员。
多手段攻击社交网络营销已成为常态。
在社交网络的功能上，品牌经理认为微博和微信在信息传输方面具有独特的优势，可以有效提高品牌知名度，在相当大程度上达到目标消费者。
微博和微信是当今中国社交网络的两大老板。
66%的品牌经理表示，他们推出的广告产品有购买经验；与此同时，近40%的买家。
品牌经理认为，微博客户端的启动广告和展示广告在提高品牌知名度方面具有明显的优势，而热门话题和信息流广告主要有利于品牌信息的传播。
微信广告仍处于试水阶段，尚未真正努力，未来仍有很大的发展空间。
玩法:如何玩微博/微信 微博和微信是中国社交应用中最大的两个平台，是品牌营销的角力场和试验场。
由于平台功能和用户需求的不同，营销方法和目的也不同。
微博成就品牌BIG DAY 与新的微信营销不同，微博营销受益于多年的实验培养，形成了多种形式，积累了许多成熟的运营方法。
解决的营销需求涵盖了新产品启动、重大推广、限时抢购、重大联合推广、明星代言等重要时间点事件的传播。
例如，微博营销形式已经从主题、多渠道沟通、定制独家产品为一套完整的运营模式。
微信营销将继续围绕流量释放价值 微信专注于探索其流量价值，以微信公共账号和朋友圈广告为主要营销形式。
其中，微信公共账号是品牌接触消费者的新渠道，可以提供统一的服务，作为小型电子商务平台提供购物功能，直接与消费者互动。
朋友圈广告可以最直接地满足品牌广告商对曝光和接触的需求。
文章来源：尼尔森市场研究 去年今天的运营文章 2021: Soul、探索竞争产品分析-陌生人社交(0) 2021: 读书干货 | 参与感 -- 小米口碑营销内部手册(0) 2021: 番茄ToDo产品分析(0) 2021: KOL提升商业价值十大必修技能(0) 2020: 操作小白进攻高阶，掌握两条路径就够了(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/43490.html
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