从“微信运动”谈谈产品与营销

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最近成了万步健走爱好者，每天都在看微信运动的排名，主要是因为它和iPhone健康数据绑定，可以推动自己的步骤，以前没有绑定他们很少打开手机屏幕应用程序，但由于绑定一天关注步骤的概率大大提高，每次被别人称赞，高兴点击，但总是排名很差，步骤太少，这是一个很好的激励工具。


这个工具之所以最近爱上起到了很大的作用。


不久前，我还参加了国际徒步旅行会议等活动。


这个小应用程序杀死了许多可穿戴设备的应用程序，来自于微信自然社交网络之间的强烈关系，并用排名来刺激每个人PK，欣赏和排名确实是我们做产品和营销的利器。


看看我朋友圈里的大运动员。


真的很好。


我不知道你朋友圈的冠军步骤是多少？ 微信运动推出后，最近发现微博也推出了同样的产品微博运动 我非常喜欢这个界面。


我对自己的评分和各种数据都很清楚，但是分数太低，步数太少，就像图中的文字我不好意思晒这个结果一样。


唉，我准备好锻炼。


以下托尔斯泰这句名言增添了一点文艺感，但我总觉得这个功能是自娱自乐，缺乏与全民的互动，只能分享，但不能和朋友互相关注PK，这个功能弱了，增加了才好玩，不是吗？ 这样的运动产品对我们的营销和产品有什么启示？ 简单分析一下，供大家参考： 娱乐产品： 欣赏、排名和幽默的提示语言都是产品中添加的娱乐元素。


想想微信5.0升级时的飞机大战，通讯录里的朋友都是不是大家都在想？PK这种娱乐元素会增加产品的粘度和共享力。


简化操作： 如果是数据，可以提炼关键数字，放大后更容易受到冲击。


苹果手机中的健康应用和图表模式确实非常全面，但数字没有受到足够的冲击以直接放入社交应用中。


活动要平民化: 当我们做产品和营销时，我们可以把不同的人分成不同的群体。


然而，当我们想做一个大众产品或大众活动时，我们应该考虑一般的参与。


基层和平民并不意味着基层人群使用它，而是意味着活动是脚踏实地的，门槛低，容易参与，如运动、跑步、步行等，高富帅和屌丝都可以玩，就是拿起手机四处走动，数据在变化，排名在不断提高，这是产品驱动营销的典范。


产品要娱乐化，操作要简单化，活动要平民化。


这是对那些想在社交应用中引爆产品和营销活动的建议，尤其是微信。


换个思路，你的产品也能引爆！营销太有趣了。


#专栏作家# 微信公众号魏家东：weijiadong2013年。


每个人都是产品经理专栏作家、畅销书《数字营销活动》作者、中国教育研究网首席运营官、北京航空航天大学软件学院讲师、国家营销人员、省作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员写了很多文学作品，现在专注于数字营销。


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