5W1H：公众号运营要考虑的6个要素

市场营销获客工具【爱短链】全域跳转工具，打通私域引流关键一步：轻松将公域流量，引导至私域，通过链接点击直达，方便快捷，无风险提示跳转，助力企业/商家高速获客。》》点此获取链接


内容运营是当前微信运营的关键点。


服务号和订阅号都不会轻易错过发布推文的机会，因为这是连接受众最直接的渠道。


小编们每天绞尽脑汁，要么卖萌，要么搞笑，要么深沉，只是为了用户的回顾。


然而，花的故意流动往往是无情的，所以今天我将简要介绍内容操作的六个要素5W H。


要素1：WHO？ 明确我们的读者是哪些群体，主要来自哪些渠道(关注的方式)，这些群体的特点是什么？基本用户肖像尽可能通过现有数据，如粉丝区域、男女比例、经济收入、职业类型等（区域、男女比例可在微信公共平台上查看相关数据，经济收入和职业类型可通过公共排水模式了解）。


从而进一步猜测这些群体对内容的偏好。


要素2：WHEN？ 确定何时发送材料，明确我们的用户群通常在发送时间进行什么活动，注意这个时间通常准确到特定时间，不能忽视日的影响（如一些公共账户在周五、周六、周日活动特别低，与特定时间无关）。


现在很多微信官方账号的推文发布时间会设定在上午8:00-9:00，中午12:00-13:00，下午17:00-18:00，晚上20:00-24:00。


在这些时期，用户有一定的时间刷微信或玩小游戏。


所以发帖的阅读率通常比其他时间段高。


当然，发布时间没有特别的限制。


运营商还可以培养用户的阅读习惯，让用户在某个时间点打开您的官方账户接收信息。


这不妨试着根据时间段随机分组用户，然后在一定的时间周期内将相同的内容发送到分组，观察具体数据的变化，看看官方账户在哪个时间段最好。


要素3：WHERE？ 明确用户会在什么环境下阅读发布的内容(可以根据时间点进行推测)，以及通过哪个渠道阅读本文。


比如粉丝少的微信官方账号，用户很可能会通过朋友圈分享、微信群推荐等渠道收到信息，而不是直接在订阅账号上阅读。


也可能你把微信推文链推到其他微信官方账号，或者放在相关的地方。


wap页面入口等，所有这些都将与你的个人设计和材料选择密切相关。


在这些场景中，您必须根据不同的场景和渠道制定有针对性的内容，以满足用户的需求。


要素4：WHY？ 了解以上三个要素后，WHY部分可以作为总结和精炼的步骤，进一步准确地描述用户肖像，然后列出核心部分。


因为任何用户行为都是联动效应的结果，我们不能独立地看到上述三个元素的分析结论，而是将它们整合成一个完整的场景，以便有机会真正击中用户的痛点。


要素5：WHAT？ 现在你可以开始编写内容，结合用户的核心需求，设置标题和产品包装，包括使用什么风格的海报封面？强调哪些关键词？什么样的排版，什么样的人称表达等等。


认真考虑你的每一句话会对读者的心理活动产生什么影响。


要素6：HOW？ 文章发表后，一切都结束了？远非如此。


观察文章发送后的相关数据，推断用户的反应。


确认粉丝数是否波动较大？波动的原因是什么？预测阅读率水平吗？阅读人数和阅读次数如何？是否准确验证了为用户设置的偏好标签？如果不优化哪个方向？用户反感某句话的不当表达吗？是否实现了推送的目的(观测转化率)？诸如此类。


是的，是时候开启10万个为什么模式了。


小结： 原创为王 就目前微信官方账号的运营而言，相当一部分微信官方账号基本都在努力搬运。


A抄B，B抄C，C复制D如此反复循环，以至于当前微信也逐渐出现微博症状，用户经常被重复内容刷新，随着时间的推移，这部分公共账户将很容易被精品公共账户淘汰（减轻微信负担），如何制作有针对性的原创内容是微信小边需要深入思考，不要低估内容的力量，也许这不一定会成为你煽动世界的起点(好大的语气，HIAHIAHIA~）。


本文由 @温小台(微信微信官方账号:wxyy1024） 原创 去年今天的运营文章 2022:  能力提升:运营商如何高效拆解工作计划(0) 2022:  16种常见的竞争产品分析方法(0) 2022:  除了AARRR你知道这些用户增长模型吗？ 2022:  初级产品经理面试宝典经验分享(0) 2022:  双钻模型(0)框架流程 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/19901.html