放弃以广告为核心商业模式，新媒体早已被重新定义了

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这几天身边的媒体人不断离开，奔向所谓的新媒体，比如今日头条，也有勇敢的人果断辞职寻找新的生活方式，比如范绍。


无论如何，传统媒体和新媒体的核心本质是过上更好的生活，不谈主义，多谈现实。


今天这篇文章真的很合适。


和大家分享一下。


有采访的可以联系我，重新定义传统媒体。


我不知道一般的孩子是否有这种勇气。


道哥先下水了。


你见证吹水了吗。


不要担心新的广告方法，因为广告不见了，回到现实，是时候更新你对传统媒体的认知了。


目前，传统媒体，特别是传统纸质媒体的业绩下滑是一个不可逆转的趋势，这种几乎悬崖的下降，让许多从业者出乎意料，不是预期这样一天的到来，只是叹息这一天来得太快。


我们正在努力解决当前的困难。


所谓的新媒体突击、案例营销、媒体电子商务，甚至转向其他行业，都在不断创新我们对传统媒体的认知和理解。


传统媒体能做什么和不能做什么的界限越来越模糊。


然而，在这个时候，无论什么样的转型尝试，都离不开对传统媒体的科学认知。


只有在新的互联网产业生态环境中重新梳理媒体的功能和价值后，才能在各种耀眼的转型方向选择中找到合适的。


否则，在资源和有限的时刻，广泛传播的低效投资甚至会毁掉传统媒体的最终转型机会。


如何重新认识传统媒体，甚至重新定义传统媒体？ 从道哥的拙见来看，为了更好地转型传统媒体，所有以渠道流量换取广告收入为核心商业模式的媒体形式都应该称为传统媒体，无论其载体是纸张还是纸张PC互联网，还是APP客户端，甚至微信公众号。


新媒体，更基于媒体新功能定义，作为社会连接器，连接有效的目标用户群体工具，是维持用户群体关系的工具，是新媒体，可以称为新媒体，新媒体和我们理解的新媒体完全不同。


(这里有一些绕道。


每一个新媒体和以前的新媒体根本不一样。


杀死衰老脑细胞的最好方法是闭上眼睛，反复阅读这段话。


与传统意义上的新媒体不同，重新定义的新媒体的核心标志是放弃以广告为核心商业模式的旧定义，选择将媒体作为社会连接器和社区运营的工具，其商业价值将在连接和运营的社区需求的二次挖掘和满足中实现回报。


这一定义也意味着媒体作为独立商业模式的独立产业特征正在减弱，推动媒体产业依赖或依赖于成熟的商业模式，以实现其商业价值，这种独立地位的损失是多少媒体人不能承认，但必须面对现实。


这种定义和区分的核心意义是提醒从事传统媒体转型的从业者，在努力工作的同时，需要检查他们的所有业务和产品，是否仍围绕广告客户，围绕广告收入，关注媒体沟通渠道价值，而不是其连接器和工具价值。


在当前的媒体生态模式下，以百度、阿里为典型的互联网企业，真正实现了传统媒体渠道沟通价值的替代，通过展示客户广告，然后实现曝光交易，被低成本、高效的数字沟通渠道所取代。


目前传统媒体的渠道优势或真正能给客户带来的商业回报，已经无法与互联网企业大规模生产的媒体业务相媲美。


这也意味着，从商业的角度来看，任何聪明的客户都不再把传统媒体的渠道价值作为广告的首选，因为这无法从经济的角度解释这一选择。


渠道价值的损失并不意味着媒体价值的损失，但传统意义上的核心优势被更高效的互联网企业所取代，传统媒体单位作为社会连接器和信誉平台，仍具有无与伦比的聚合资源和连接用户的能力水平，特别是在一些细分行业和领域，以及涉及民生的行业。


如何挖掘其潜在价值，不是以广告商业模式为唯一追求，而是选择使用媒体，特别是新媒体工具连接用户和资源，实现基于垂直细分领域的大型社区，通过社区运营，实现多元化价值实现和回报，是新媒体运营思维的新思路。


所有这些变化都是基于失去传统媒体固有核心优势的现实，以及对传统媒体新形势下新功能定位的正确认识，是尊重市场规律最突出的表现。


传统媒体人不能继续停留在新媒体、新手段、新渠道的基础上，因为新媒体不是新媒体，传统媒体不能继续传统媒体运营模式和商业模式，目前，更新传统媒体和新媒体的认知是转型突破，整合发展的第一步。


本文作者：@道哥论道   转载自：钛媒体 去年今天的运营文章 2022:  营销标准化，给你一套方法论和工具体系(0) 2022:  用户操作(0)你需要从零开始知道 2021:  SOP是什么(0) 2021:  哪里可以找到小红书的优质博主？8月第一周千瓜热榜(0) 2021:  如何推广小红书？巧用关键词搜索优化！ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/19630.html