快餐内容之死，读者正由微信公号垃圾堆里挖金子

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今天，你必须看到越来越多的承诺 分解标题，如《成为更好领导的四种方式》、《八步让你的生活更幸福》、《16种虐待》等。


(来自中情局酷刑报告)…… 这些文章就像垃圾食品，是盲目消费。


适度没什么，但在某个节点，你不再满足于这种分解文章，想了解更多。


事实上，今天的读者想要阅读的文章远远超过单体和标题派对，这也推动了数字出版业的深刻而有意义的变化。


●点心时间 互联网彻底改变了我们接收新闻信息的方式。


在过去，我们订阅了符合个人兴趣的报纸和杂志，但并非所有印刷的信息都受到我们的喜爱。


然而，生产者和用户之间仍然存在信任，即读者信任报纸和杂志上发布的新闻信息是准确、有用和专业的。


互联网给每个人带来了一个声音和传播任何东西的环境，伴随着信息爆炸（过载），大多数信息都是免费的。


一旦信息制作人开始收费，许多读者就会转向寻找其他免费来源。


结果是，出版商需要努力建立和服务那些愿意为内容付费的读者。


数字媒体已经成为一个大规模的游戏。


如果你想从数字广告中获利，你需要大量的内容支持。


在网页浏览量和共享量的评价标准下，读者的注意力媒体生死的唯一标准，这是标题派对的主要原因。


事实上，人们的大脑非常喜欢列表的类型，特别希望有人能把复杂的内容分类，简单地存储，以便一眼就能清楚地看到。


在互联网内容的漩涡中，我们很容易被称为让人们××××类承诺，精编后容易吸引消化内容。


从某种意义上说，快餐文章是反深度的，一个完整的信息碎片化后，往往会阻碍人们透过表面看到本质。


经过这么多年的社交媒体发展，读者对快餐文章并不满意。


他们开始寻找真正有价值的信息，而趋势是从快餐内容转向更长、更专业的内容。


许多研究已经证实了这一结论。


例如，社交媒体跟踪服务分析工具BuzzSumo分析1亿篇文章，发现3000-10000个单词的长篇文章在社交媒体上平均转发分享最多(8859次)。


全文请点击什么样的文章可以疯转？(基于1亿篇文章的大数据分析)】 ●细分越深 互联网带来的另一个便利是物以类聚，人以群分。


无论你是刺绣爱好者还是健身爱好者，你都可以很容易地在网上找到同样的社区。


这些脑粉和死忠粉是准确忠实的客户群。


当企业提供的细分产品和服务对他们越有吸引力和价值时，企业就会获得尽可能多的利润。


这正是快餐内容无法承受的。


的。


比如真正的健身爱好者看了《30天让你练四块腹肌》这样的快餐文章，大部分时间都是一笑置之，而那些业余爱好者来去更快。


可以说，任何细分市场，只要深耕细作，都能活得很好。


一个例子是TED，最初的定位只是一个利基专业网站，它想通过演讲 现在，TED视频以其成功的商业模式吸引了数十亿人观看。


在这种内容驱动的成功案例背后，是一群渴望高质量内容的用户。


显然，快餐内容不能承担这样的责任。


●在垃圾堆里挖金子 如果你经常玩微博、微信和其他社交媒体，你或多或少会有一种感觉：有好的内容，但更多的是垃圾内容。


作为一名读者，你必须花越来越多的时间和精力学习从垃圾堆里挖金子（Readers are learning how to sort the wheat from the chaff）。


这绝对不是一次愉快的阅读之旅。


《快公司》（Fast Company）一份报告很有趣，重点是博客网站，致力于制作深度长文waitbutwhy.com，它获得了3100万用户和8700万点击量——只发表了80篇文章，每篇文章有2000多个单词。


平均每篇文章有近40万用户和近110万点击量。


waitbutwhy.com创始人安德鲁·芬恩说：如果你的文章真的令人惊讶，再说一遍，如果它能直接击中人们的心，再加上良好的写作风格和表达形式——读者愿意阅读和分享。


未来，印刷出版业将发现，告别过去为一般公众大规模印刷的同一内容，转向围绕一个细分领域创造一个强大的社区，业无缝连接细分读者将是无限的价值。


沟通环境正在发生变化，有一没有改变：读者渴望好的内容。


读者将从好的内容中受益，出版商也将获得更大的利润。


内容制作人与读者约会，而不是简单地吸引注意力，将成为出版业的强大驱动力。


在互联网消亡之前，像《医生从未告诉过你20个健康秘密》这样的文章会有生存空间，因为每个人都想在某个时候吃一些垃圾食品。


本文由微信官方账号【专业主义】转载，原作者为Joe