冰桶挑战是怎样根据社会化媒体迅速传播的？

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如果没有明星，冰桶挑战会引起如此强烈的反响吗？如果没有微博，冰桶挑战会引此巨大的围观效应吗？无论是在国外还是国内，冰桶挑战的引爆都取决于社交平台的干预，但在国外twitter、instagram和Facebook在中国，平台合力只依赖微博。


在国外社交平台上，它只起到传播和吸引旁观者的作用，而在国内微博，它也起到了围观讨论、捐赠和社会监督的作用。


在中国，冰桶挑战至少与微博有关。


现在看来正能量的变化。


一是围观效果极强。


微博从一开始就成为中国唯一见证和传播冰桶挑战的网络平台。


鉴于微博在中国公共平台上不可替代的地位和社交媒体传播的自然优势，只有微博才能承载中国最大的公益游戏和筹款活动。


而其以私人社交为主的网络平台只能起到辅助和旁观的作用。


这种围观显然很强大。


仅仅两周时间，微博的微公益平台就为瓷娃娃中心筹集了700多万元，瓷娃娃官方微博粉丝也从1万多人迅速增长到10万多人。


虽然筹款金额和捐款人数无法与国外相比，但对于不习惯以如此快乐的方式做公益的中国人来说，这并不容易。


正是有了强大的围观，冰桶挑战才成为公益机构、名人明星和微博媒体的多赢推广活动。


慈善机构的利益不用多说。


参与冰桶挑战的名人不仅为自己创造了良好的公众形象，也为慈善机构带来了更多的资金和媒体关注。


微博和传统媒体不断报道不同名人的冰桶挑战，也得到了名人粉丝的广泛关注和流量保障。


这种多赢快乐的慈善参与方式显然可以帮助公益慈善机构。


如果没有名人的大量参与，可能就不会有媒体的持续报道。


中国数十万渐冻症患者以前从未受到过这样的关注。


这种关注也得益于微博平台的积极推广。


冰桶挑战是通过微博进入传统媒体的另一个成功案例，吸引了新华社、中央电视台等官方媒体和主要地方传统媒体的报道，从而在全社会普及渐冻症知识。


其次，微博还在冰桶挑战中扮演了新的公益筹款和公众监管平台。


微博用户可以在微博平台上实现从关注到捐赠到监督的一站式公益参与，改变了社交网络在传播和推广中的传统作用。


微博不仅提供公益慈善信息，更感兴趣的网友直接提供可靠便捷的捐赠渠道。


自推出以来，微博的微公益平台在灾难救助等重大事件中发挥了关键作用。


在这次冰桶挑战中，微公益平台起到了骨干作用。


微公益平台的推出，无论大小，都改变了外界用捐款数量来衡量善意甚至逼捐的尴尬问题。


无论金额如何，通过微公益平台捐款都可以毫无顾虑地参与公益事业。


为了消除被道德评判的顾虑，名人和人民将有更多的捐赠捐款的动力。


另一方面，微公益平台也起到了善款监管的作用。


此前，一只基金和燕然天使基金都暴露出信息不足以引起质疑。


这些不透明、不开放的慈善经营直接影响了公众对公益基金的信任和捐赠投资。


微公益平台捐款可以实时到达，所有信息都可以公开。


此外，微博上的旁观者不仅可以促进公益组织的运作更加透明，还可以不断监督和验证网民传播中每笔资金的使用。


这可能是目前最有效的监督机制。


微公益筹款的瓷娃娃中心也在微博上公布了冰桶挑战专项基金的首次使用。


瓷娃娃中心表示，相关公益服务项目将通过公开招标和评估资助逐渐冻结的人和其他罕见病群体。


第一个补贴项目将针对冻结群体的相关公益项目，包括直接援助、生活质量改善、公共沟通、政策倡导、组织发展和相关行政支持，总补贴金额为557431.80元。


这是中国慈善基金运作模式的良好开端。


如今，没有人会怀疑社交平台的影响力。


微博在微博绑架、免费午餐、抗日战争老兵关公益活动中发挥了重要作用。


甚至可以说，微博一方面关心公益组织，配合他们在微博平台上发起公益项目，投入大量资源推广。


同时，充分发挥平台的开放优势，监督公益组织的活动，利用微博的旁观效应，对那些的人形成强烈的舆论压力。


这也有助于公众恢复对公益慈善的信心，以更加理性和宽容的态度致力于公益。


从长远来看，这无疑有利于我国公益事业的健康发展。


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