怎样利用微信拓展校园市场

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很多企业都有自己的微信微信官方账号，通过微信推送宣传品牌形象和即将到来的校园营销活动，鼓励学生在校园活动中扫描。


但是企业微信推送信息很难长期被大学生认可。


如何俘获90后的心？我们发现大学生关注的微信公众账号有四种。


励志类，包括各种上升姿势的专业信息和流行的灵魂鸡汤，以获得正能量为诉求； 本地生活信息，包括食品地图、商家折扣信息等； 兴趣类，包括娱乐八卦、保健、星座奇谈、影视动画等； 新闻类。


对于企业微信账号来说，仅限于其专业能力，推送信息是不可能的。


与其像蜻蜓一样把学生感兴趣的各种信息集中在一起，不如找到企业特点和学生兴趣的结合点来准确传播。


例如，饮料品牌可以谈论葡萄酒文化和品酒知识，体育品牌可以谈论各种体育的发展历史；食品品牌可以谈论健康知识和食品文化。


推送频率不宜过高，一般一周1-3次比较合适。


只有小(短)美(精致)的干货才能在新媒体上长尾传播，真正抓住90后观众的心。


过去，许多大品牌都试图通过BBS、微信等互联网工具构建大学生社区，但成功案例并不多。


基于90后迫切需要的存在感，品牌应该提供一个小圈子、私密化的社交机制。


与其建立一个人数上万的松散社区，不如建立一些人数少，但彼此志同道合，相当默契。


对特定品牌、品类、话题有同样兴趣的人，可以建立更固定、更紧密的社区关系，让每一个加入社区的90后大学生都能感受到网上的认同感和归属感。


然后通过线下交流加强亲密感，从而在心中树立牢不可破的品牌认同感。


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