天猫618“后浪生活图鉴”：女性解放胸部，男性开始医美

6月21日消息，天猫发布“购物车里的后浪生活图鉴”，公布了618期间年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势。 根据分析，女性悦己从解放胸部开始，无钢圈、无尺码内衣成为新风尚；继“男人妆”之后，男性医美也火了；年轻人对自然的向往在今年被点燃，催生出了新的“破产三兄弟”露营、垂钓和冲浪；与此同时，90后回归厨房的热情空前高涨，预制菜同比增长超120%。

首先，女性开始解放胸部，而男性开始医美。主打无钢圈、无尺码内衣品牌Ubras开售1天就破亿，占据首位，蕉内紧随其后；“素肌良品”闯到服饰新品牌成交额的TOP10。6月1日到17日，男士彩妆同比增长超过40%；男生纹眉的人数从去年仅占10%升至今年的18%，部分潮人甚至开始尝试开眼角、光子嫩肤等医美项目。

其次，“新破产三兄弟”：露营、垂钓、冲浪备受欢迎。天猫618开门红，精致露营增长了130%以上；天猫618期间，每天购买垂钓用品的消费者超过30万，90后、00后的占比大幅提升，18岁以下消费者同比更是高达190%；冲浪板增长了40%以上。

另外，养猫成为养娃的预热，宠物用品全部智能化。11个宠物行业新品牌首次参加618，6月1日开门红当天成交额破百万。其中AI养猫尤其亮眼，截至6月17日，天猫上自动饮水机、自动喂食器、自动猫砂盆和遥控玩具等激增2100%以上，天猫精灵的智能宠物用品销量同比增长超过100%。

值得一提的是，90后回归厨房的热情高涨。截至6月17日，天猫上的半成品菜、预制菜同比增长超120%。天猫618期间，迷你电热水壶同比增长超1300%，迷你榨汁机、烹饪锅等增幅超400%。餐具消毒机、电烤炉、炒菜机等同样增速同样亮眼。