怀旧营销方案的案例分析，怀旧营销案例说明了

当怀旧逐渐成为一种常见的社会现象，品牌们为了迎合消费者而使出了「 回忆杀 」这一杀手锏，掀起了怀旧销售的潮流。品牌营销中一些怀旧的元素加入，更能吸引80后90后消费者关注。

什么是怀旧营销？

怀旧营销是现代营销之父飞利浦`科特勒提出的一个专业术语，是指品牌为了激发消费者的情怀而加入了一种怀旧元素的营销活动。一旦品牌与消费者形成共鸣，就容易诱发消费者的购买欲，进而达到营销的目的。

怀旧营销首先就要有怀旧元素来刺激消费者，无论是产品本身就具有还是后期包装，挖掘或创造怀旧因素是怀旧营销的关键所在。当然，怀旧营销所针对的只是特定群体，而对于特定群体之外的消费者，则较为难吸引他们的目光。

怀旧营销的案例

怀旧营销的优点

1、具有庞大的消费群体

怀旧营销面对的不仅仅是小众，而是具有共同情怀的大众，而这一类具有怀旧情怀的消费者多以80后和90后为主。庞大的消费群体基础，使得怀旧营销成为品牌们的主战场。

而对于一些产品本身就“旧”的品牌，或是一些能为消费者怀旧元素融合贴切的品牌来说，玩起怀旧营销来更能引起消费者共鸣。比如南方黑芝麻糊、百雀羚等这些老牌子，人们对他们的产品本身就具有情怀，当他们搞起怀旧营销自然也就更加得心应手。

2、增加用户粘度

当企业们将怀旧的情感投射到品牌上，引起消费者的情感共鸣的时候，品牌也就收获了更多的用户好感，消费者对品牌的信任和忠诚让其获得竞争优势，不仅仅提升消费者购买的可能性，增加收益，还有利于企业形象的提升。

3、挖掘更多的潜在用户

对于一些本来对产品不感兴趣但具有情怀的消费者来说，企业可以通过怀旧营销来吸引他们目光，再逐渐引导其产品的购买上，从而挖掘更多的潜在用户。

怀旧营销案例

1、老品牌重生系类

对于一些沉寂了多年的老品牌来说，怀旧风的吹起，给予了他们新的活力，从而重回大众的视线。

怀旧营销，百雀羚《时光是最好的礼物》

怀旧营销，回力《回归经典》

怀旧营销，诺基亚《再造经典，没那么难》

2、创意满满系类

当品牌的怀旧营销主耍是以展示品牌和产品为主要目的时，消费者的代入感往往没有那么强。正所谓代入感不够，创意来凑，一些品牌的怀旧营销也真是创业满满。

怀旧营销，江小白《创意范文案》

怀旧营销，奥利奥《百年发展历程创意》

怀旧营销，oppo《最长的电影》

3、走心走胃系类

味道，往往承载着人们太多的回忆。为此，不少品牌利用人们的怀旧情怀，激发对食物的购买欲。毕竟，走心才能走胃。

怀旧营销，滴滴外卖《打造记忆中的美食店》

怀旧营销，麦当劳《李雷和韩梅梅教你英语》

怀旧营销，肯德基《价格重回1987年》

当品牌们玩起怀旧营销，也是 6 到飞起。无论是老品牌依靠怀旧营销来获得新的活力，还是新兴品牌利用怀旧情怀来吸取眼球 … … 无不是为了更好地应和着消费者变幻莫测的口味和喜好，但倘若没有用心将老旧的形式和现代化元素结合起来，就往往容易让人产生“土”的感觉。正所谓，走心了才能最终赢得消费者的心。