跨境电商美妆垂直类目怎么选 ，东南亚美妆市场

一周跨境大事精选June. Week2

市场规模将超3千亿元？

东南亚美妆市场最近趋势出炉

很多中国本土美妆品牌会选择东南亚作为出海的重要市场。

预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将超过3千亿元，年复合增长率高于中国市场，其中越南市场2019年增速就达100%以上。

在东南亚的美妆类目策略上有以下的分析和指导：

1. 彩妆类产品（唇彩、眼线、眼影和美甲）仍然是美妆产品的基石，这类产品整体价格偏低，整体市场容量很大，需要精细化运营。

2. 护肤类产品（精华、保湿乳、面膜）可以是品牌关注的重点，这类产品的整体市场容量较大，而且更需要品牌心智。

3. 美容工具（面部仪器、身体仪器及电子按摩）是中国国货的优势，这主要得益于中国强大的供应链，运营店铺时可以考虑相对垂直化的产品。另外，结合东南亚当地的客群特征，可以推出相应的大牌平替。

4. 个护类产品个护（美发护理和口腔护理）目前还处于蓝海市场，因此非常适合前期以低价打爆品，因为整体增速非常快。

草帽飙升至650%！

把握美国旅游季趋势

6月许多美国学校已进入暑期且现阶段***政策的放开，美国不出预料地掀起了夏季旅游热潮。根据谷歌搜索趋势显示，在过去七天中，关键词为“旅游”和“室外活动”的搜索量在美国飙升。

届时将带动旅游和户外用品的热销。过去七天内，关键词“草帽”的搜索量飙升至650%，其中“约翰迪尔草帽”飙升至800%，“赫尔利草帽”为700%

由于“夏威夷旅游”的关键词搜索也在过去一周中分别飙升至250%。众所周知，夏威夷以海景吸引旅客，泳衣自然而然也成为高销量美国夏季必需品。

过去一周，“大码泳装”和“泳衣套装”在美国热度分别飙升至350%，预计将带来亮眼的销量表现。

另外，旅游等户外活动少不了野餐这一环节，以“野餐”为主题的搜索词热度也飙升至500%。那么随之而来的必定是相关野餐用品的受关注。

旅行季已在美国开启，卖家们要做好相关选品准备，在旅行旺季中迎来爆单佳音。

营收6000万？

飞盘市场加速发展

户外运动这股大风，带动了飞盘的人气，根据小红书的数据，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长6倍，同时中国飞盘产业市场规模已超过8500万元。

成立于2008年的翼鲲飞盘，是中国较早接触并推广飞盘的资深玩家，2021年营收已接近6000万，超过70%的产品是外销，远销全球60多个国家和地区。

毕竟飞盘起源于美国，飞盘运动已经在国外流行许久。它有很多花式玩法，兼具技术、速度和趣味性。

在亚马逊中，卖飞盘的商家不少，而且销量可观，许多产品的评分和评价都很高，整体价格集中在10-20美金左右。

目前，国内专业化、垂直化开展飞盘业务的企业不超过30家，大多企业利润率多在10%-20%。

伴随着国内热度的不断攀升，很多品牌都闻风而来。像迪卡侬在国内不少门店还专门辟出一片飞盘陈设区。

目前正值“飞盘经济”的发展的好机会，但对于想要进入飞盘领域的中国体育制造厂商和卖家而言，产品质量是首要保障，同时还应注意知识产权，未来的发展之路才会更加长远。

又有新的消费商机！

鞋靴品类销量暴涨

近几个月的户外大风和旅游季，消费者对户外用品的需求也同步增加。

近日，在西班牙，户外运动鞋靴的搜索量飙升，为当地电商网购带来新一轮消费商机。

有研究表明，在户外活动中，鞋子的轻便和舒适感比起靴子保护脚踝、防水防刺防划伤等作用更受欧美人青睐。

根据市场研究机构CMDsport的调查数据显示，“徒步鞋”在西班牙的平均月搜索量为2950次；“徒步靴”为1600次；“登山靴”为1150次；

以性别分层为分析标准可知，女性是户外鞋靴的消费主力军。“女士徒步鞋”是目前西班牙户外鞋领域最受追捧的品类。

作为时尚品类的一员，海外鞋靴品类市场销售额在2021年就达到了4678.07亿美元，有研究预计这一市场还将以每年4.83%的速度增长。

CivicScience Trend Tracker 的一项调查表明，在2021年有高达48%的美国受访者表示他们比***前进行了更多的步行和远足等户外活动。随着逐步解除封锁，在美国户外运动鞋靴品类的销量正以两位数的速度迅速增长。

根据NPD最新数据报告显示，2023年，全球性能鞋类和户外鞋类的收入增长将超过整体鞋类市场的增长。

对于做户外用品的卖家们而言，作为户外运动爱好大国的欧美国家，是必须要把握的市场。目前正值户外运动火热的时机，卖家更应该把握好机会。