想做好互联网营销，微信朋友圈圈层知识了解不可少

圈层，可视为我们的“社交圈”，它在很大程度上揭示了我们在现实社会中的交往和身份。你的微信朋友列表，实际上是对个人生活和职业关系的一种微观展现。你来自何方，从事何种行业，都无形中塑造了你的圈层，并在朋友圈中留下痕迹。尽管微信将万物连结，但地域和人脉关系的影响始终根深蒂固，这是理解社交媒体世界的关键要素。 首先，圈层是实现传播的核心。微信的分布式传播模式与传统媒体的集中式传播截然不同。在中心化的时代，信息从媒介流向大众，呈现一对多的单向流动；而在去中心化的今天，人变成了二次传播的媒介，信息由人传至人。因此，引发人际间的有效传播是制造刷屏现象的秘诀。在策划任何活动前，品牌需清晰定位：我们要触动哪个特定圈层？这个群体是否真实存在？例如，是整体的“90后”群体，还是其中的二次元爱好者更易引发热潮？ 其次，圈层刷屏构成了裂变刷屏的基石。以“运营深度精选”创始人鉴锋策划“三联周刊”内容分销为例，他强调了圈层化的价值。知识付费产品通常具有明确的目标受众，当进一步细分产品标签时，你会发现目标行业更加聚焦，用户群体更加集中，产品更易在特定圈层内产生刷屏效应。 对于运营工作者来说，你的微信朋友圈很可能包含了同行，且存在一定的朋友交集，这使得信息更容易迅速扩散。所以，若想在朋友圈推广，不必试图覆盖所有方面，过于全面往往会导致推广效果四散不集中。