从HTC天猫店关闭来说企业电商网站建设的必要性

近日，HTC手机的天猫旗舰店以及京东旗舰店相继关闭，天猫平台的官方店铺已无法访问，而京东上则彻底搜寻不到。目前，两大电商平台仅存少数第三方店铺仍在出售该品牌手机。有趣的是，HTC中国官网上的全部三款手机也显示为“缺货”状态。尽管HTC的官方微博依然活跃，但其主要内容围绕着一款VR（虚拟现实）产品，对手机业务鲜有提及，且未就官方旗舰店在天猫和京东的消失给出任何官方解释。HTC，即宏达国际电子股份有限公司，自1997年创立以来，这家源自台湾的消费电子产品巨头早期专注于手机制造，目前主要致力于智能手机和虚拟现实设备的研发制造。这一事件凸显了企业在电商网站建设中的重要性：许多企业选择在天猫或京东开设店铺，然而，即使电商平台众多，缺乏具备企业特色官方网站，也无法充分展现品牌形象。第三方平台终究存在诸多限制，因此，建立自身的官方电商网站对企业至关重要。

天猫商城规定，商家需缴纳年费，分为3万元和6万元两档，符合条件可返还，比例为50%或100%。淘宝则无需此项费用，开店成本主要包括保证金和付费推广。入驻天猫还需通过审核，年度推广费用通常不低于15万元。在京东开店，费用大致在5至35万元之间，包括押金（2-30万，由京东冻结），平台服务费（1000元/月，京东收取）和扣点（3-10%，按销售额扣除）。电商网站建设平台不仅是企业线上销售独立性的体现，也是企业长远发展的基石。拥有官方电商平台意味着企业能够自主进行营销活动。为了培养长期用户，需将其他平台的用户引导至企业官网。若无自有平台，用户再多也只是归属他人的资源，一旦店铺关闭，这些用户可能永久流失。因此，拥有官网是最好的选择，无论企业规模或国内外市场，完善的品牌应重视官方电商网站建设，以建立独立渠道，并使官网在在线销售中占据主导地位。企业建立自己的官网，既能摆脱依赖，又能更有效地推广品牌。