企业网站建设定位如何突破传统瓶颈

微信与QQ并存的景象揭示了腾讯独特的企业文化。有人认为微信将取QQ而代之，但事实上，微信的崛起并未削弱QQ的地位，两者反而形成了互补态势，微信主打社交，QQ专注工作。腾讯的这两款相似产品都生机勃勃，这对企业网站建设和运营提供了启示。

传统的企业网站建设往往遵循“线下复制线上”的原则，网站风格深深烙印着企业原有特色。这样做是因为担心不把线下资源搬到互联网上会浪费。然而，这种全盘复制导致了对线下资源的过度依赖，网站因此缺乏独立性和创新精神，难以在激烈的互联网竞争中存活。

将线下资源直接移植到线上，这种网站建设思维可能已显得过时。若无明显优势，这种做法只是在平行线上重复，无法产生交集，最终可能导致网站失败。那么，企业网站如何打破常规，开辟出属于自己的独特空间呢?

网站运营需要接地气，即适应互联网的规则。无论是行业网站还是电商网站，都应该遵循互联网的基本准则才能有所成就。例如，前期的用户需求分析和基础优化至关重要，良好的基础优化能为后期推广节省大量成本。

展示企业的最佳形象，而非简单复制，是更明智的选择。企业总有其独特优势，要保持并发展这些优势，将其延伸至互联网和移动媒体渠道，不让竞争对手有任何可乘之机，这样才能更好地发挥自身特长。

实现线上与线下的有机融合是关键。网站运营不应脱离传统渠道，同时需保持差异性。线上线下的交融已成为趋势，互联网既能颠覆传统，也能反哺传统渠道。找到两者的平衡点需要时间和耐心，正如古人云：“合久必分，分久必合”，借助网站实现双轨发展是当前的理想策略。

企业网站虽以企业命名，但不应过分依赖原有资源。只有独立且盈利的网站，才是真正成熟的企业网站!