BAT中哪家的赚钱能力最强？

现在，6 亿中国移动互联网用户，每天大概有 3000 万人在爱奇艺看视频、用滴滴叫了 400 万次车、在美团下 200 万单。   新一代科技创业者在用新的互联网产品，满足我们在智能手机上的新需求。不过，有一点和十年前没什么变化——今天你用到的互联网服务，基本都还是百度、阿里巴巴、腾讯自己的或者投资的。   昨天下午，腾讯公布了 2015 年第四季度和全年财务数字。阿里巴巴和百度则分别在 3 月初和 2 月公布相应数字。至此，三个控制了几乎整个中文互联网的公司都打开了账本。   在过去一年当中，这三家公司都赚了更多钱、投资了更多的公司。但它们之间的平衡已经发生了变化。   哪家从每个用户身上赚钱的能力更强？   2016 年 1 月，苹果应用商店 App Store 下载排名前十的应用，不是这三家公司自己做的，就是它们投资的。  

在中文互联网里，百度、阿里巴巴、腾讯各自占据着数亿人的日常时间。它们的平均能从一个用户手上赚多少钱呢？   我们根据三家公司公布的收入进行了简单的计算。计算中，阿里巴巴用户数取每月登陆淘宝和天猫的用户数量。   QQ 和微信的用户有一部分会重合，再加上这两个社交服务的普及程度，我们假定腾讯的用户数等同于今天的中国移动互联网人口。百度也有地图、搜索等常用产品，同样取这一数值。  

当中最高的还是做电商的阿里巴巴，平均每个用户会给它带来 232 元收入，当中阿里获得的利润是 65 元。   腾讯低一些，但考虑到它庞大的用户总量，以及收入来自高利润率的数字内容，从每人身上拿到 166 元已经非常惊人。   相比之下百度的收入就要少得多，利润更不到腾讯的一半。   三家业务都很广阔，但核心业务长期的平衡正在被腾讯打破   2015 年，腾讯的广告生意成长起来。这是三家公司近年唯一一个快速成长的新业务。  

  广告业务中，最引人瞩目的是效果广告。这部分由手机 QQ 空间、微信公众号和朋友圈创造的收入，到 2015 年已经达到 175 亿元的规模，连续 3 个季度维持翻倍增长。   目前，腾讯一年广告收入和百度还有不小的差距。但按照两方的增长速度，赶超基本只是时间问题。  

帮助腾讯广告崛起的主要是微信。算上海外用户，截至 2015 年 12 月，每个月有 6.97 亿人使用微信。现在已经可以默认中国用联网智能手机的人都在用微信。  

十多年之前，百度、阿里巴巴、腾讯之间虽然也有激烈竞争，但谁都无法切入对方的核心业务。   它们分别靠搜索广告、电商、游戏和会员费获利。如今随着微信的崛起，让腾讯正在打破这种平衡。   互联网金融，仍然是马云一家独大   电商之外，马云手里还有一个估值为 500 亿美元的金融服务公司——蚂蚁金服。阿里巴巴从支付宝培养起一批用户。在高年化率和零转账手续费的诱惑下，已经常年把钱存在余额宝，甚至是蚂蚁金服旗下的各种理财产品里。   蚂蚁金服暂时还没有一个像样的对手。2015 年腾讯年度财报中，“金融” 这个词正式出现过 2 次。一次，金融服务拉动了腾讯云业务收入增长，显然指的不只是自家的服务。最后一次，腾讯在财报末尾寥寥几笔，要“丰富金融产品平台”。   2015 年年初，腾讯微信红包在春晚一夜成名。截至 2015 年 9 月，QQ 钱包和微信支付绑定银行卡的用户超过 2 亿。线下门店覆盖率也和支付宝支付旗鼓相当。   腾讯也下决心要做互联网金融。去年 9 月，腾讯改组互联网金融事业部，组建了独立的“支付基础平台与金融应用线（FIT）”。和事业群、产品部这些公司架构不同，“应用线”也算某种程度上的重视。   但分散的业务和没必要的内部竞争，让腾讯在拥有微信这样重要的入口时，做金融仍然出现了很多问题。   微众银行属于腾讯投资部门的产品，而非 FIT。后续，你也没有看到腾讯花力气推广过这款理财应用。苹果应用商店下载榜单里早就跌出千名以外，和常年维持在前十的支付宝完全无法相提并论。   另一个做了很久的理财产品理财通也不见起色。6 亿多微信用户、当中 2 亿多绑了银行卡抢红包，却只有 3000 万人用理财通。   在腾讯开始收微信取现手续费的时候，支付宝鼓励用户把钱存到余额宝里，进而再从中买基金、炒黄金、直接买股票。花呗、借呗这类数字信用业务也陆续推出。   2016 年，有些事会结束   今天，这三家公司的竞争已经不停留在核心业务。替它们在前线拼抢市场的是被投资的互联网公司。   2015 年至今，百度、阿里巴巴、腾讯一共公开了对 197 家公司的投资，主要集中在本地生活、出行、娱乐、电子商务、金融、硬件和企业服务上。   本地生活   百度：美味不用等、e 袋洗、百姓网、客如云 阿里：饿了么、58 到家、云纵信息、点我吧、生活半径 腾讯：新美大、饿了么、e 家洁、悠先点菜、大众点评、车生活、南京零号线、城觅网   出行   百度：优步中国、天天用车、51 用车、优信二手车 阿里：滴滴出行、Lyft、接我云、车来了、快的打车、丸子地球 腾讯：滴滴出行、Lyft、人人车、亿车科技、宽途汽车、天天拍车、修车易、和谐富腾、NextEV、易鑫车贷、易车商城、同程、赞那度、Ibibo Group   电商   百度：波罗蜜全球购、中粮我买网、蜜芽宝贝、百川快线 阿里：苏宁云商、圆通速递、Groupon、五矿电商、阿卡Artka、Snapdeal、魅力惠、冠庭国际物流、新加坡邮政、Zulily、爱抢购、丽人丽妆、Jet.com、百世汇通 腾讯：回收宝、每日优鲜、物流 QQ 贷车帮、美克国际、买卖宝、G7 货运人、刚泰控股、最美花开   硬件   百度：华视互联、16WiFi 阿里：Magic Leep、微鲸科技、魅族、上海庆科、SBRH 腾讯：微鲸科技、Moon Express、MenBlaze、Magic Wifi、广州欢网科技、Satellogic   娱乐   百度：星美控股、Taboola、Tonara 阿里：SM 娱乐、南华早报、财新网、优酷土豆、华谊兄弟、博雅天下、向上影业、柚子、第一财经、光线传媒、V 电影、体育疯、亚博科技 腾讯：华谊兄弟、微票儿、柠萌影业、原力动画、悦动圈、大象册、Altspace VR、Zealer、摇客传媒、被窝音乐、手游彩   金融   百度：宜人贷、爱贝微支付 阿里：Paytm-One97 Communications 腾讯：陆金所、邮政储蓄、Waddle、富途证券、元宝铺   医疗健康   百度：趣医院、健康之路医护网 阿里：－ 腾讯：挂号网、新氧网、Watsi、晶泰科技、Circle Medical、CliniCloud、医联Medinker、救要救第一反应急救、Practo、妙手医生、HomeHero、Tute Genomics、Tissue Analytics、卓健科技、CloudMedx、Scanadu Scout   企业服务   百度：兴容通信 Exands、CloudFlare、安全宝 阿里：架构云、思必驰、ThetaRay、安恒信息、缔元信、数梦工厂、365 翻译、千寻位置、贵州泛亚信通网络、雅座、南京韩海源 腾讯：SenseWhere、赢了网、Skymind、M4JAM 三家巨头还在不停地在新领域留下自己的身影。但最烧钱的一些生意，已经在 2015 年经历一系列合并。美团点评、滴滴快的、58 赶集都是如此。   目前支撑团购、打车业务继续烧钱的主要就是百度了。   但这不会持续下去。为了保住不断下跌的股价，百度已经把一直拖累运营利润率的在线视频网站爱奇艺拆分出去，准备回国上市。其它诸如百度外卖和糯米会坚持到什么时候也很难说。   而获得百度投资的 Uber 中国去年一年就烧了 10 亿美元。它是要继续在中国市场坚持下去，还是挣扎一下高价卖给滴滴出行？   另外一些小一点的市场还在继续烧钱，比如电影票。但腾讯也已经入股微票儿、美团猫眼和格瓦拉。除了豆瓣之外，腾讯掌控了中文互联网里，你获得电影信息的主要渠道。这时候，百度和阿里巴巴单靠低价卖电影票的效率不会太高。   当打车、团购之类新生互联网服务的烧钱大战终结、形成垄断后，这三家公司（或者两家）将得到一些新的赚钱方式。   不过有些事大概也不会变。比如控制中文互联网的，还是这几家公司。