微信公众号一篇文章100000+阅读量的秘密

来源：引流技巧编辑：引流技巧时间：2025-09-03

一个公众号的粉丝增长，可以通过营销技巧和短期重度宣传获得，但如果要取得持续成功，则取决于推送内容的质量，微信公众号可以做到基本都是10万+的阅读量，最大的原因只有一个，就是“内容独特”。但这个“内容独特”，并不是我们常规理解上的“内容独特”。很多微信公众号正是陷入一个“独特”的误区，追求与众不同，天天苦逼呵呵的做奇葩内容，但最后却没有什么实质的效果。我的微信运营经历最近这两年微信公众号很火，2014年的时候我也忍不住开通了一个，当时并没有什么想法，就是想随便玩玩。有一次在做内容的时候，我突发奇想，想要推送一篇恶搞的文章。这篇文章的标题是：中国人都该知道的三十二种健康误解但实际打开后最终的内容是这样的：

我故意起了一个庸俗的题目，并在摘要之中使用了一些误导性词汇。只有你打开页面时，才能知道我的真实意图。最初本以为这种文章会让大家觉得“独特”，但最终结果出乎我的意料。文章发出去之后，马上就掉了几十个粉——要知道，当时我的粉丝数一共只有几百人——有粉丝愤怒地责备我：我真是看错你了，发的什么鸟玩意！？取关！有了这次经历之后，我不再寻找什么“独特”的内容，而是正常发布一些内容。但万万没想到，更加出乎意料的事情发生了。有一天我看微信后台的数据，发现我后来推送的十几篇内容，数据都不如这个《中国人必须了解的三十二个健康误解》好，当时我的粉丝只有不到1000人，而这篇文章的阅读量是900多，最终更是达到100多次。这篇文章最终能有这么高的关注和转发，完全是因为标题。我相信参与转发和阅读的粉丝，对我肯定是没有了解的。他们觉得这个内容不错啊，中国人的养生，值得一读。为什么会有这种现象存在？从传播角度来看，内容可以简单地分成两种：有趣的和有用的。什么叫做有趣的？就是搞笑视频，段子合集、恶搞文章、历史秘辛、成语来历、古代传说、美国最美的十个地方之类的。你在阅读这“有趣”的内容时，感觉到的是一种精神愉悦，整个人是很放松的。而有用的内容，通常和你在现实生活中所遇到的问题紧密相连。一个人身体不好，对养生类文章关注就会很高；一个人平时使用手机支付比较多，看到一篇防止手机诈骗的科普，自然会重视。最近牛市，炒股类的文章就火到不行；爱吃小龙虾，看到日本人豢养小龙虾的“秘闻”就会格外上心。无论是故事还是小龙虾，我们看这些内容的目的，不是获得愉悦或无聊，而是它们可以解决我的某些问题，目的性非常明确。对于用户黏性来说，“有用”非常关键。比如我加了一个叫北京交警的微信公众号，推送内容非常无聊，全是一些我不关心的宣传，但我绝不会去取消关注，因为我可以靠它去查询机动车违章。再比如我还加了一个叫京城美食日记的订阅号，这是我朋友的号，基本上很长时间才推送一次文章。但我不会取关，因为他会定期发京城各处饭店的测评，所有内容都是他自己写的。我俩口味差不多，他觉得认可的，我应该也会很喜欢。当然，有趣和有用之间并无法严格的进行区分，你可以在有趣的内容里提炼出人生哲理，也可以把有用的内容写得很有趣。不过在做内容的时候，这两者必须有一个是重点，你必须了解目标用户最核心的诉求，是有趣，还是有用。更重要的是，内容也要符合平台的“调性”，无论什么平台照搬一样的内容，你肯定做不到篇篇10万+。比如在新浪微博上，“有趣”的内容可以迅速传播，高转发的内容不是段子就是明星娱乐新闻。而在微信上，“有用”的内容才是王道，是打造核心竞争力的“不二法门”。后来我不再恶搞，平时发发有趣的内容，运营微信公众号还是奔着好玩，也没什么大目标，数据也就一般般。有一天闲来无事，我看了下微信后台的数据统计，发现用户最认可的文章是这两篇：

微信公众号一篇文章100000+阅读量的秘密

一篇是讲我疑似肺癌的诊治经历，当时我的粉丝数是4万人，但这篇文章的阅读量有10万+，转发也达到了3000多。另外一篇文章是民俗类科普：《羊年生人命最苦？凭什么》，论述羊年生人不吉利的迷信怎么产生的。打开率也有3万多，转发1200。这两篇文章有着一个共同特征——“有用”，第一篇是讲癌症的预防和治疗，第二篇是谈相亲或生孩子时属羊是不是该忌讳，这些都是很现实的问题，离我们的生活很“近”。通过笔者这几年在微博和微信上的实践与观察，微信更适合“有用”的内容，而微博更适合“有趣”的内容。为什么丁香园可以做到基本10万+ 下面再来就以丁香园的微信公众号为案例，分析下如何能做到篇篇高阅读量。首先，丁香园的微信公众号定位非常的准确，随着互联网的发展，人们逐渐从传统医院咨询变为在互联网上了解健康问题。而关注丁香园的用户，都是对自身健康问题非常关心的人。通过近期“丁香园”推送的几篇文章，可以做一个有趣的比较，从而让我们对微信平台上内容的制作有更深入的了解。要特别说明的是，这里不涉及内容评判，只是单纯对数据的对比而已。 “丁香园”的定位是为广大医务工作者提供专业的内容，不过显然关注它的患者也非常多。 5月20日《临床路径本是好经，只是被念坏》，简介：人心惟危，道心惟微。阅读量50000。 5月21日推送《术前谈话七大技巧80%的医生都没做到》，简介是：这些沟通技巧，不仅只适用于外科医生。阅读量100000+。 5月21日推送《谁是罪魁祸首》，简介是：一些少见的用药副反应汇总。阅读量65000 5月25日推送《一只病鸡带来的两次诺贝尔奖》，简介是：癌症探索进入新纪元。阅读量78000。 5月26日推送《为了那瞬间的心跳以及刹那的永恒》，简介是“别以为太普通而习以为常” 阅读量51000。在这几篇文章之中，第二篇文章的阅读量是最高的，为什么？手术关系到人命，这是大家最关心的问题。而且这个话题不涉及专业技术，而是讲谈话技巧，普通患者也可以看懂。而文章摘要之中也进行了暗示：不止与外科医生相关。而第一篇文章就是一个反例，推送超过一周，阅读量还不如后推送的，只有5万。为什么？第一是标题高深，很多人看不懂；第二是简介写的更高深。第一眼看过去，很多人连打开的欲望都没有。第五篇文章也是一个反例，标题起的比较绕口，从摘要也看不出来是什么主题，如果标题和摘要都不能让用户清晰的知道你所要传达的内容，那么多数人是不会打开看的。第四篇是非常有趣的一篇文章：从标题上你并不能知道它想讲什么。但当用户看到简介的时候，却可以了解文章的主题：癌症探索。现在得癌症的人这么多，是得看看现在有什么进展。第三篇文章的标题同样不够直接，但简介提及了用药副作用，这也是普通人会感兴趣的话题，因为关系到切身吃药的安全。不过内容太专业了，造成了一定影响。从这几篇文章的数据之中我们可以看到：在微信这个平台，起一个功能性标题并写一个让用户觉得有用的简介，可以起到提升内容传播效果的作用。从内容上来讲，虽然丁香园的微信公众号主打的用户群体是医生，但阅读量这么高，是因为这些文章也让普通人觉得有用。这里给大家介绍一个获取标题灵感的小技巧，随便打开一个公众号，从它的标题和简介来推测文章的阅读量。多做几次这样的训练，你就能抓住其中的感觉了。有志做好微信运营的人，这个训练是不可或缺。很多时候人们往往有一个误区，以为只有服务号才能是功能性的，其实订阅号也是一样。丁香园系列号的高阅读量，是定位精准+内容类别匹配的必然结果。当然，一个微信公众号运营的好坏，是多方面因素综合的结果，但这一条是基础。重申一下：有用和有趣之间不是对立关系，两者相辅相成，缺一不可，但一定要分清楚主次。对于丁香园这样的定位，必然是有用先行，兼顾有趣，次序对了，效果也就有了。凯叔讲故事除了丁香园之外，还有一个非常好的案例，值得大家学习：凯叔讲故事。凯叔讲故事这个公众号可以说是一个内容营销的典范，它最基本的内容推送，就是每天给小朋友发一段童话音频，现在运营得非常成功。它最核心的竞争优势，当然是内容对孩子的巨大吸引力。但追根到底，它实际上还是一种有用的内容，因为决定关注哪个账号听什么的人不是孩子，是家长。凯叔讲故事最大的成功之处在于：一方面给孩子一些适当的教育；另一方面让家长脱身，去忙其他事情，同时满足了孩子与家长的需求。事实上，这个公众号的传播路径，靠的正是家长之间的口碑传播。“哎哎，我家孩子听这个可认真的，晚上都不用哄睡觉。” “真的吗？我去加加看”——目的非常明确。与凯叔讲故事类似的公众号是罗辑思维，卖点同样是对你人生有益的知识或哲理或思维方式，是功能性的，属性是“有用”。他以微信起家，所以火了，试想一下同样内容如果在微博上首推，能不能达到同样的效果？最后，补充一点。丁香园和凯叔、罗辑思维的经营思路并不完全相同。后两者的个人影响力占了很大关系，而前者是一个专业企业形象，所以具体的内容操作上会有细微差别。不是鼓励所有人都涌过来做“有用”的内容，也不是说纯粹有趣的东西做不起来——和菜头的“槽边往事”发些个人随笔，也可以轻松过10万+，但毕竟是个例，不是一般运营人员可以复制的，我看过很多立志做内容的公众号，做的很辛苦，勤勤恳恳制作东西，每天推送，用户反而觉得烦，取关了。如果你把运营公众号当成一件工作的话，那么我建议最好还是先想清楚“有趣”和“有用”之间的关系，以及到底哪个主次更适合自身定位。

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