从社会关系链看，怎样的H5才会激发链式传播？
来源：引流技巧
编辑：引流技巧
时间：2025-09-03
曾有无数人引用狄更斯笔下的那句 “这是最好的时代，也是最坏的时代”来形容当下某个具体的现象，High5君用它来形容今天的内容产业也再合适不过。
“好”在于内容多样、获取容易、输出简单。从博客、QQ空间转战到微博、微信公众号，如今还有像头条号、QQ订阅号、搜狐媒体号等多个social渠道发力内容分发，每个人不再仅仅是内容的接收者和传播者，更是内容的制造者并逐步呈现出个人IP化。
“坏”在于创作不足、质量参差、分发不力。大批自媒体的自我发酵让内容产业表现出过分繁华的景象，可是绝大部分内容只是简单的搬运和堆砌，原创的、有价值的信息尚显不足。若没有有效的分发机制，用户或许只能被动的接受对他没用的内容。当信息量剧增，要让用户主动浏览并转发指定内容就变得更为困难了。
H5场景作为内容创作的新领域同样面临着传播力减弱的问题。如何令用户愿意打开你的H5，还能让他们主动分享？这是大家在制作H5营销物料前必须先考虑的事。High5君整理了几点干货，结合部分案例一起探讨下什么样的H5内容能引起链式传播。
与我有关
大部分人在跟朋友合照后首先会看自己美不美，然后再看别人。这是因为每个人都会有私心，都会过滤出那些跟自己有关的信息，所以大家才会不厌其烦的摇新年签、玩星座测试。
通过洞察你的目标群体并结合营销目的，试着给用户创建一个方便他们进行自我展示的场景，就像举办一个“反手摸肚脐”的活动，瘦的人自然会积极参与。
最近朋友圈也在疯狂转发一个有关小学语文的测试游戏，熟悉的课本插图和诙谐的动画效果是否已经唤起了大家的儿时记忆？回答完所有逗逼的问题后就会得出个人成绩，而用户会愿意把自己的高分成绩炫耀出去。
引发共鸣
有些H5内容可能不会直接指向用户个体，但会成为诱导集体记忆的契机。内容本身就具备情感属性，一般积极的、激动的情感能激发更深层的用户共鸣。
无论是在开放的微博平台，还是在微信这类封闭的社交圈子内，所有人都希望寻找能参与互动的话题。如果你的内容能成为关系链内外用户的共同谈资，这就存在了传播的动力。
再如海信集团给自己粉丝俱乐部制作的《2015信封年度热词》，借助盘点过去一年的网络热点，进而对陪伴企业成长的用户表达感谢…
基于社交关系链来看一个H5的传播路径，就能清晰知道，好的H5内容需要先打动目标用户个人（与用户有关），然后通过熟人关系进行二次传播（熟人互动），再借助情感共鸣与流行热点增强传播力，最后才能形成爆发性的传播规模。
最近朋友圈也在疯狂转发一个有关小学语文的测试游戏，熟悉的课本插图和诙谐的动画效果是否已经唤起了大家的儿时记忆？回答完所有逗逼的问题后就会得出个人成绩，而用户会愿意把自己的高分成绩炫耀出去。
引发共鸣
有些H5内容可能不会直接指向用户个体，但会成为诱导集体记忆的契机。内容本身就具备情感属性，一般积极的、激动的情感能激发更深层的用户共鸣。
无论是在开放的微博平台，还是在微信这类封闭的社交圈子内，所有人都希望寻找能参与互动的话题。如果你的内容能成为关系链内外用户的共同谈资，这就存在了传播的动力。
再如海信集团给自己粉丝俱乐部制作的《2015信封年度热词》，借助盘点过去一年的网络热点，进而对陪伴企业成长的用户表达感谢…
基于社交关系链来看一个H5的传播路径，就能清晰知道，好的H5内容需要先打动目标用户个人（与用户有关），然后通过熟人关系进行二次传播（熟人互动），再借助情感共鸣与流行热点增强传播力，最后才能形成爆发性的传播规模。
相关文章：
相关推荐：
栏目分类
最新文章
热门文章