我为什么不看好vlog？内容、技术、变现…注定只是伪风口

作者 | 浊水溪边

来源 | 运营砖家（ID：yyzj19）

过去两年，短视频的风势迅起，在各种短视频平台的浸染下，短视频已经成为了现在用户的常用表现方式之一

近一年来，这股风潮未减，还把国外较火的 Vlog 刮到了国内

首先来看下国内 Vlog 的发展态势

☑ 9 月 18 日，微博 Vlog 官方发出 Vlog 召集令，30 天内发布过 4 条以上 Vlog，就有资格申请微博认证的“Vlogger”，享受相关的社区优惠扶持

☑ 11 月，B 站发布 30 天 Vlog 挑战，完成挑战的 UP 主同样可以得到一系列奖励

☑ 4 月 25 日，抖音官方正式宣布取消 15 秒内容限制，向所有用户解锁开放 1 分钟内容上传权限

☑ 同一天，只要拍摄上传时长大于 30 秒的原创 vlog 视频，参与活动，即可加入”vlog10 亿流量扶持计划”

那么何为 Vlog?

Vlog，起源于国外 Youtube，全称为「video blog」，译为“视频博客”

是一种通过拍摄、剪辑来记录创作者日常生活的视频表现形式

与传统的图文相比，Vlog 的呈现形式更加生动、立体

而与抖音等短视频相比，Vlog 的内容更加完整

制作者们可以通过 Vlog 给观众传达一种观点，或者提供给观众另一种生活方式

而他们对着镜头说话的方式，更像是另一种“直播”的方式，使观众有很强的交流感

目前，国内 Vlog 的内容大多是日常生活的记录，做饭的过程、旅行的途中、日常的一天……

这些都可以成为整个 Vlog 的故事主线，而这种流水账一般的 Vlog 却似乎越来越受到大众的青睐

尽管如此，但笔者仍然不太看好 Vlog 后续的发展，具体原因如下：

01

入局门槛太高

相比于内容简单粗暴、以秒为单位的抖音类短视频，平均 3~7 分钟的 Vlog 在入门门槛上有巨大的劣势

这不仅仅限于视频的制作成本，还体现在整体内容把控以及审美剪辑上

随着生活品质的提高、对美、文化的意识增强，人们对内容质量的要求会越来越高

这些内容不仅限于剪辑、画质、流畅度等，更重要的是内容质量、内容品质、内容文化，谁能兼顾赢的可能性就会更大

此外，Vlog 对硬件设备的要求也远远高于短视频

无人机、稳定器、麦克风等器材是不少 Vlogger 作品中的常驻设备，加上剪辑素材时对电脑及软件的要求，都证明 Vlog 无法成为稳定低成本量产的工业化作品

所以，抖音可以成为全民的抖音，Vlog 注定只能成为少数专业人士的 Vlog

02

拍摄者的心理障碍

Vlog 的拍摄通常需要创作者对着镜头说话，这在旁观者看起来简单，但对于初级拍摄者而言是有较大心理门槛的

大多数人拍摄身边的事物并没有太大难度，但是要亲自入镜进行一定的讲解

首先要自然面对镜头，其次需要一定的“综艺感”，再加上需要经常在公共场合大众视线下对着镜头讲解

事实上拍摄 Vlog 内容对人的心理素质要求极高

Vlog 的前期创作者大多是从抖音类短视频跑过来尝鲜的，并不是专业的主播型人才，前期面对镜头时的胆怯心理会让不少人一直迈不开第一步，继而就此作罢

03

行业局限性

前面也提到了，Vlog 目前主要是对日常生活的记录，有一条固定的视频主轴，类似于记流水账

相应的，其能适用的常见选题也仅仅包括美食、旅行、活动等

短视频中特别火爆的跳舞、唱歌、搞笑段子、心灵鸡汤等题材完全不适合，行业局限十分狭窄

04

内容同质化严重

前面刚刚提到了 Vlog 选题的狭窄空间，其实这也就势必会造成内容的严重同质化

笔者前几天有亲自浏览过西瓜视频中的 Vlog 内容，绝大部分都是介绍自己一天的衣食住行工作

不同的仅仅是换了主人公，要么是工厂小妹，要么是公司小职员，要么是找工作的小伙子

初次体验，观众可能还会因为贴近自身生活产生额外的亲切感，但久而久之，即使再精致的生活记录，留给用户的仅剩”刻板”的印象

用户会对于这些 vlog 内容产生一定程度的抵触抗拒，这也使得很多原创 vlog 短视频的打开率其实并不高

05

市场需求尴尬

相较于”爱优腾”和抖音快手，Vlog 应该算是一种介于二者之间的视频内容

国外用户的视频内容消费趋势为长视频 -Vlog-TikTok（即长—中—短）

是基于视频时间的压缩来呈现的，根据这个趋势，用户对于短视频的需求便表现在时长越来越短

而国内用户的视频内容消费趋势为长视频-抖音 -Vlog（即长—短—中）

当聚焦在这个发展趋势的后半部，即短视频领域，会出现与国外趋势逆向发展的矛盾

我们不妨设想一下，用户如果需要打发足够长的时间时，已经适应了选择用爱奇艺、腾讯视频看一部电影，一集美剧

如果时间比较少时，也适应了利用休息间隙刷刷抖音、快手

而 Vlog 呢，其市场定位极不明确

如果仅以时间长短来考量，在3-5 钟内的还有例如陈翔六点半、郑云工作室这样的优秀微电影团队，相声小品这样的传统文化节目，Vlog 的市场竞争压力并不小

移动互联网时代未来的趋势，所有人的时间都被分割成了一个个小碎片

所以不管是内容长短、分流算法、还是交互体验，抖音类短视频注定才是市场的真正需求

可 Vlog 真正的市场需求又在哪里呢？

06

变现模式不清晰

长视频的变现方式经过市场验证，一直很稳定：会员+广告

短视频的变现方式也慢慢走出了广告+电商的变现手段

详情参阅《抖音开启打赏功能：短视频的下一个高潮，还是助推 vlog？》

而回到 Vlog，其变现方式似乎并不明显

打造爆款太困难（至今仍未有抖音那样的千万播放量的内容产生），广告收益就很难保证

Vlog 的内容形式更偏向于主播的直播形式，可主播和观众又不是同时在线的，所以凭借赞赏打赏盈利也不太现实

最后，因为视频内容几乎都是记录日常生活的，实际的付费价值也不大，所以内容付费也不会太理想

如果没有清晰可观的变现方式，就以前面介绍的 Vlog 的制作投入标准，相信这不会是一个全民皆 Vlog 的风口

07

小结

本文仅代表笔者个人观点（Vlog 是一个伪风口）

如果仍有朋友愿意尝试 Vlog 行业，笔者也不妨提以下几个可以挑战的思路

1. 蹭热点

2. 探索新的垂直领域

3.”叙事+剪辑”新形式

最后，如果你自身能力够强，你也能造风口

原文始发于微信公众号（运营砖家）