掌握这些logo设计技巧，运营也能跟设计师愉快地沟通

来源：引流技巧编辑：引流技巧时间：2025-09-03

标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与梅思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现工的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。

标志设计要求在设计过程中理性推敲标志中的个构成因素之间的反复、对比和谐等关系，目的是在变化中求统一，在统一中寻变化，最终是标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

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1、对比 — 两种不同的事物和情形作对照、相互比较。是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌胜等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。如直线和曲线对比，可更加显出直线的刚强、坚强、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。

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2、渐变 — 是一种不显著的、非根本的变化，是食物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设计中运用频繁。渐变不同于对比，对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照比较。而渐变是在对比的基础上，位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。

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3、对称 — 是构成形式美的基本法则之一。是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。早在原始社会时期，人类就运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶器上装饰了对称的几何图形。因此对称式人类最娴熟、最早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强、它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。推荐阅读：设计大师！谈优秀Logo的特点

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4、均衡 — 是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。

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5、重叠 — 在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体而积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平而构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。

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6、突破 — 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目，称为”突破”。

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7、反复 — 是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。如人体的运动、鸟类的飞翔、动物的群息以及花草树木、行云流水等。人们通过反复这一自然现象的长期观察，感觉到这种规律的重复和条理可产生节奏感并具有统一的秩序美、整齐美。同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。

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8、反村 — 是一种古老的艺术形式，它可以同时兼具对比、借用、均衡等效果。标志的语言形式精炼、简明，在仅为黑白状态的无色彩情况下，图形的造型需要做到尽量醒目并且具有艺术性。拥有正负形概念的反衬，在图形的表现中，某一图形既是图底同时又是图形，某一图形的外延是自身的轮廓，同时也是另—个图形的轮廓。

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9、和谐 — 与对比相反，对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大的部分组织在一起，加以对照、比较，相衬托，更加突出各自的特性，因此对比是强调差异性。和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机的结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。

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10、幻视 — 又称光效应，是60年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。总之，即用光的效应来制造运动的感觉。

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11、变异 — 本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。如“众星捧月”中的”月”，在大小、形状和亮度上都异于“众星”，因此在空中显得特别突出。变异是一种局部变化的自由构成，这种自然构成和规律性的全局构成相对比较，则具有一种特别引人注意的视觉效果。

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12、立体 — 具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。

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13、装饰 — 是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。

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原作者：苑含，图/Google

文章来源：平面设计

运营设计技巧 logo设计

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