营销邮件中 Call to Action 设计技巧pdf

什么是 Call To Action？

Call to Action：中文可以释义为“行动号召 / 呼吁采取行动”。是唤起收件人注意并鼓励他行动起来的口号。 可以理解为在某一次邮件营销活动中，激励并呼吁您的收件人行动起来，完成某个动作，实现有效转化的口号性的按钮或链接—如：线上购买、立即注册等。

无论是哪种类型的邮件（如： 促销活动、新品推荐、eNewsletter、会议邀请等），一定要注意加入明确清晰的 Call to Action。因为，只有实现转化，才能体现邮件营销的价值。

目前国内很多企业，已具备很不错的营销活动策划与邮件设计的能力，但由于邮件中缺少明确清晰的“Call To Action”，会员在邮件阅读过程中无法产生应有的互动与转化，从而失去很多转化的机会，使邮件营销的效果大打折扣。非常可惜。为此，国内领先的邮件营销服务商-灵动邮件营销，特别与您分享关于 call to action 的经验。

我们如何设计一个有效的“Call to Action”，激励我们的会员采取行动呢？
首先，需要注意以下几点：
● 步骤清晰：通过清晰的步骤，告诉收件人下一步需要做什么
● 主题明确：避免产生猜测的时间，让用户数秒内就明确您的邮件主题
● 激励口号：采用“呼吁行动”感比较强烈或迫切的关键词，激励您的收件人行动起来● 位置显著：建议放在比较明显的位置，如邮件预览窗口的中上位置

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