没有最好的标题，只有相对最适合的标题

今天写一篇关于文案的心得文章，有些观点可能不准确，不妥之处，都可交流。   这几年受新媒体影响，在整个网络环境里，几乎所有的文章都会使用看上去很吸引的标题。   当然一个好标题对于阅读量、传播量是占据一定影响的，但我否认把一篇文章的阅读量高低归咎到“标题”上去，这很容易让从业者忽略了内容本质，而追求“标题党”式的文案产出。   一篇文章大致可分为两个组成模块：1、标题；2、内容（文字、图片）   有的文章标题好但内容差，有的内容好但标题差，有的标题与内容都好，有的标题与内容都不堪入目，我发现，标题好的文章并非统一高阅读量，也并非标题不好的文章阅读量就低，因为在标题和内容后面，还有几个不属于文章本体的因素：粉丝量、宣传推广、粉丝忠诚度。   比如一些文学作家、杂评家或社会名人：和菜头、连岳、六六等，标题看似漫不经心，随意而为，但阅读量却居高不下，原因这是他们长期名气的积累，以及其粉丝对他们文章内容的认可。   好，到这里，我用以上内容否认了“好标题10W+”理论，下面我们抛开客观因素，从文章本身，谈谈如何写好一个适合互联网时代传播的文案标题。   1、见人说人话，见鬼说鬼话

  大部分社会化互联网传播的文章标题不需要你太故作高深，首要是通情达理，用一个公司年会的新闻稿做例子，如《热烈祝贺某公司年会在某地方隆重召开！》，别，千万别这样写。   如果你的年会很有趣好玩够震撼，你跟朋友会怎么说？是不是这样的：卧槽，某某年会太好玩了！在内容不错的情况这算说人话的好文案标题。   为什么说“鬼话”？ 由于媒体的属性及传播渠道的不同性，并非一篇稿子丝毫不变的走天下，比如一些内容好的文章，被其他媒体转载后，就会更换一个标题，这与媒体属性相关。   比如在一些比较权威的门户发布，某公司年会的新闻稿就不能说卧槽了，而且其行文内容风格也要跟着改变，这与传播渠道相关，如今年初小米年会发布的文章：《雷军吐露5年来最难忘的时刻：开心就好》。 同样是年会新闻标题，为什么你还在用“某人某地某时隆重召开？”的句式？   2、制造冲突感，把低俗和高雅放在一起  

  比如：《月薪3千和月薪3万的文案区别》、《她是一个女人，却活出了男人的姿态》、《周星驰 | 小时候你让我们笑，长大了让我们哭着笑》……   把意义相反或者概念相反的词语放入同一个句子，形成冲突。由于人的好奇心，会想看他们冲突的原因，解决自己内心的谜团，就像一部电影，当它的争议越大，反而受到的关注度会越高。   3、部分好标题的类型   网络上有很多人说了很多类型，大于8种少于20种都有，什么跟热点、说福利，……太多了！在这里我只简单列几个：   （1）、“如何”型： 如：《男士必看，聂荣恒如何从文艺青年变成国民男神》 如：《创业者如何做计划书，并获得VC回复？》 （2）、反问型： 如：《同样是策划，为什么他3年内从月薪2000到年薪30万？》 如：《你为什么一直是“单身狗”？》 （3）、方法型： 如：《坚持写作的八个方法》 如：《聂荣恒告诉你：男人自恋的六种方法》 （4）、盘点型： 如：《春天|盘点十个中国最值得赏花的旅游之地》 如：《2015年十大热点事件都有哪些？》 （5）、真相/解密型： 如：《那些励志故事背后的真相！》 如：《揭秘朋友圈微商是如何“月入上万”的！》   但各位有没有注意到，大部分好文案的标题，会有这么一个规律：瞄准读者群体+心理潜在共鸣点。   比如《你为什么一直是“单身狗”？》，就是写给我这类人看的，热恋中的人很少看，但他们看到了会转发给单身狗。   为什么我只列以上这五种？ 因为很多文案标题是多种类型结合的，并无法归纳其类型的，它既可以是福利+热点，也可以是方法+盘点，也可以是真相+方法……甚至是无穷无尽的（这也是文字吸引我的其中一点魅力）。   一个文案标题你既可以用方法论去说，也可以写反问型，甚至可以与热点、战争、性、八卦、心灵鸡汤、灾难等读者关心的话题扯上关系，至于怎么写，都取决于文章的内容支撑、公司的产品属性、品牌调性、人群定位等，所以并不建议跟着标题模板套标题。 4、好的文案标题的基于内容核心所提取的   如果要给一篇文章打分，满分100，我认为标题只能占5分，内容占95分，一个好标题的确是起到了点睛作用，并在社会传播中更容易勾起读者的阅读及推广意愿，但归根结底是内容够硬。   目前这情况，无数微信公众号抢夺读者眼球，弄得大家都很浮躁，一个不小心，忽略了内容本身，变成了“标题党”，长期的“标题党”模式下，读者觉得关注你并不能获得任何的正面上的精神乐趣与个人提升，甚至会有一种受骗感。   比如：《半夜偷拍女生宿舍》，结果点击文章进去，却是“忘了给你讲，她们没有开灯”。

比如：《昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！》结果读到最后，看到配图才发现原来是34只老鼠。比如：《豹纹短裙、丝袜、长筒黑靴、钢管》，这个充满挑逗和性暗示的标题，打开后其实是孙悟空。   对于这种让我无奈或愤怒的文案内容，我只能呵呵！所以不建议企业为追求传播而刻意写这类型的标题，会让人觉得很没节操，甚至转发的人都会觉得没逼格。 5、没有最好的标题，只有相对最适合的标题   不少营销狗文案狗深受取名之苦，包括我自己。很多人在写标题时太过顾虑，总想着写出最好的标题，结果整个团队纠结在标题那越陷越深，这种情况就像做设计页面时一个logo左左右右大大小小地调整一样，当然，我认为做事要有追求极致的心态，但不应该把有限的时间浪费到无限的修改中。   举个例子：有次朋友跟我说他写了个类似《深度剖析为什么聂荣恒会那么自恋？》的标题，结果他老板犯纠结症，说要改个标题，但又没方向，我朋友一下子写了十几个诸如《相比吴彦祖，其实他才更适合做你男神》、《聂荣恒凭什么迷倒万千大妈？》、《国民男神的背后，有多少寂寞与谁说？|聂荣恒篇》……结果老板纠结之下，用了第一稿。但这个纠结，花了一个下午。   其实当一个标题到了一定程度，怎么改已经差不多，它已经完成了5分的事情，至于阅读量如何，就取决于其他因素了。就像一个品牌，产品做得好，品牌名改成“什么鬼”都会被消费者认可，但很少听说有因改一个好名字而成功的品牌。   6、文学领域和商业营销领域文章标题的区别  

  我发现，很多作家、艺术家不会在书里写这种类型的标题，因为这种标题太经不起时间的推敲，也不符合艺术性的审美标准。比如木心先生的诗歌《从前慢》，你不可能叫他为了容易传播把标题写成：《从几个方面看过去和现在的区别！》   附《从前慢》片段：   记得早先少年时 大家诚诚恳恳 说一句 是一句 清早上火车站 长街黑暗无行人 卖豆浆的小店冒着热气 从前的日色变得慢 车 马 邮件都慢 一生只够爱一个人   比如最近星爷的电影《美人鱼》，你不可能叫他把标题改成《霸道总裁爱上鱼》吧？因为文艺作品往往具有一种艺术审美和深度，以及作者本身的知名度，所以作品的标题会更偏向于简洁和大概括。   在时间的流逝中，那些追求商业营销推广的标题文章往往会被淹没，因为那些更多是一个阶段的自媒体报道，过了就没了，比如《芈月传》火的时候，衣服时尚品牌写时尚，护肤品牌说护肤，医药品牌说医药……   当然好的广告案例可以被记住，而真正能被传得久一些的，还是得回归到触动人性的作品，那些代表着这个时代人生活符号的作品，那些能让人在很多时候都能获得共鸣的作品。   （完）   文/聂荣恒，写作者，从事市场策划及互联网营销领域，欢迎关注微信公众号：聂荣恒（ID：nrh910712）