内容创业者必读！微信红利式微，头条号红利你抓得住吗？

来源：引流技巧编辑：引流技巧时间：2025-10-04

对新入行的人是利好头条号区别于微信公众号的关键就在于其算法推荐机制。微信上，粉丝读到一篇文章主要是从两个地方，一是在公众号内，源于自己的主动关注；二是在朋友圈，来源于朋友推荐。但在今日头条上，用户读到的文章基本源于平台推荐。两个平台上阅读来源的区别，造成阅读表现的巨大差异。公众号内容的阅读量与粉丝高度相关，百万大号几乎篇篇10万+，小号难得上万。但对于头条号来说，即使零基础，也可能产出百万加爆文。在微信红利逐渐消失的当下，江湖格局已定，而且马太效应明显，流量主要被大号把持，新人脱颖而出越来越难。在这种情况下，头条的推荐机制对内容创业的新人来说就显得更有利，如果内容优质，很快就能获得可观的曝光量，建立起知名度。

▲去年9月8日，今日头条创始人兼CEO张一鸣在 “头条号创作者大会”上宣布“千人万元计划” 随着“粉丝经济”概念的走红，微博、公号这种被粉丝驱动的产品，都在讲优势和前景，但是，无论是微信还是微博，关注的用户与粉丝是两个概念，太多关注都是新鲜感驱使，新鲜感消失之后就很少再打开，所以公号的活跃度和微博一样也在降低。结果就是公号文章的转发率走低，触达和获取新用户越来越难，以至于部分账号粉丝过百万之后，开始负增长。此时今日头条不依赖订阅的分发机制就成为一个优势，账号通过推荐，能够持续不断触达新用户，获取更大范围的曝光度。另外两个平台还有一点区别常常被忽略：头条号对运营的要求不如公号那么强。今日头条是资讯平台，用户来这里的主要行为是阅读。公众号依附于微信，只是社交平台上的一个子功能，用户是在完成社交行为的间隙进行阅读，所以公众号运营强调社群、强调活动、强调吸粉。公众号的运营者需要花费大量精力在内容生产之外，但对头条号的运营者来说，只要安心做内容，传播交给平台即可。这对于缺乏运营经验和精力的内容创作者而言，无疑是一个利好。比如头条号“最后一只多巴胺”的运营者就是南京一位急诊科医生，虽然平时很忙，但在休息时间抽出一点时间把文章写好上传到头条号即可，几乎不用花费精力操心传播和运营的问题。平台的盛衰往往带来一批人的走红和一批人的没落，所以平台的选择非常重要。结合上面的分析，如果你是内容创业的新入局者，或者精力有限但又有分享自我的想法，头条号平台是一个不错的试验场。 ● ● ● 头条号的推荐机制如何运作内容的广泛传播是自媒体人的核心追求。运营头条号，了解其推荐机制是题中之义。但一直以来，外界对头条号的算法推荐机制都知之甚少。在不久前新榜举行的一次小范围公开课上，头条号团队一位负责人首次对推荐算法进行了揭秘。如图：

内容创业者必读！微信红利式微，头条号红利你抓得住吗？

机器算法并没有能力去判断一篇文章的质量高低，从上图可以看出，推荐机制是通过初次定位推荐，然后接受反馈调整，再做二次推荐。算法不是死的，也不是固定的，而是处于动态调整之中。影响推荐的因素可以分为两部分：第一是长期性因素，就是上图中下面几个指标：定位、互动、发文频率。每一个头条号都是一个品牌，过往的主观努力和历史成绩会成为影响算法的重要因素。比如，“图说军事”、“讲武堂”等账号，因为一直很受欢迎，所以算法在推荐时肯定会给予更高权重。从某种程度上来说，这个机制弥补了头条号用户订阅习惯的缺失，等于系统默认给你匹配粉丝。另外就是短期因素，也就是具体单篇文章的好坏，其中点击率、读完率、站外热度、分类等非常重要。初次推荐如果完全由算法机制决定的话，那么文章的选题热度、定位、点击率和读完率，这些就基本上看创作功底了。深入理解推荐机制，在内容创作阶段就进行针对性优化，可以使头条号的文章传播事半功倍。 ● ● ● 玩转头条号的六个秘诀 1、头条爱故事，微信爱鸡汤对于微信和头条用户偏好的区别，头条号“脑洞历史观”的运营者总结为：头条爱故事，微信爱鸡汤。微信上的内容，依赖分享带来的传播，而人们的分享行为是被情绪驱动的，所以鸡汤更容易爆红，典型代表就是咪蒙的《致贱人》。但头条号不同，《致贱人》这样的题目推荐给谁呢？有明确所指，包含可识别信息的内容更容易被算法识别并推荐，比如包含明星、职业、地名等。 2、多图少字，篇幅简短在社交媒体上，阅读的场景变化让碎片化内容大行其道，高清无码大图+少量文字成为无往不胜的利器。其实纵观榜单上的知名大号，内容大都是此类风格，尤其是军事类的“战略吐槽秀”、“讲武堂”以及“图说军事”。 3、热点才是王道社交媒体上，人们的注意力高度分散，热点作为陌生人之间的共同关注，天然具有带来注意力的磁性。无论是蹭热点也好，追热点也好，用热点做话题都是新媒体人的必修课。而且，热点源源不绝，也是那就是你应该去做的话题。 4、专注、专业专注是指有明确的定位，给什么人看，关注什么领域，运营者内心必须有清晰地想法。而专业是新媒体快速发展的要求，如果你不能比对手做得更好，即使在新媒体这个充满机会的行业，也照样会被淘汰。 5、重视评论，多互动虽然头条号并不像公号那样强调运营，但通过查看评论了解用户的心理态度，甚至主动参与评论回复，都有助于创作者写出更受欢迎的文章。 6、有态度，有观点无论你是否承认，人都是有立场的，并不存在一种观点所有人都认同，因而文章只能是从你的立场出发，努力追求部分人的高度认同，即使得罪另外一部分人也在所不惜。有态度，有观点，才能有传播。

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